Место рекламной деятельности в системе маркетинга предприятия. Анализ клиентов и конкурентов ООО Санора, функций специалистов первичного должностного звена в сфере маркетинга. Предложения и рекомендации по улучшению финансового состояния ООО Санора.
Глава 1. Организация рекламной деятельности фирмы 1.1 Планирование рекламной деятельности 1.2 Рекламная деятельность в системе маркетинга 1.3 Процесс разработки рекламы Глава 2. Характеристика предприятия ООО Санора 2.1 Общие сведения о предприятии ООО Санора 2.2 Динамика экономических показателей деятельности предприятия за 2009-2011 годы Глава 3. Разработка предложений и рекомендаций для улучшения деятельности ООО Санора 4.1 Предложение мероприятий 4.2 Затраты на предложенные мероприятия 4.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий Заключение Литература Введение Переход к рыночной экономике требует повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции и услуг на основе внедрения научно - технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и управления производством, преодоления бесхозяйственности, активизации предпринимательства, инициативы. Каким бы изначально качественным и хороший ни был бы товар для достижения цели (т.е. получения максимальной прибыли от реализации данного продукта) необходим четкий и эффективный образ и тщательно спланированная кампания по продвижению. От правильности ведения маркетинговой деятельности зависят такие важные показатели как уровень продаж, рентабельность, прибыльность и другие. Оно находится по адресу: Краснодарский край, ст. Северская, ул. Дзержинского, д. 2/2 оф 10 Целями преддипломной практики являются: - закрепление теоретических знаний по дисциплинам прошедшего учебного года; - приобретение практических навыков по выполнению функций специалистов первичного должностного звена в сфере маркетинговой деятельности; - комплексный анализ маркетинговой деятельности ООО Санора; - анализ управления маркетинговой системой; Задачи преддипломной практики состоят в следующем: - ознакомление с основными направлениями деятельности предприятия; - изучение работы предприятия в условиях конкурентной среды; - выполнение индивидуального задания; - знакомство с набором функциональных обязанностей специалиста, в должности которого стажируется студент; - поиск путей повышений эффективности работы предприятия в том числе улучшения финансового состояния предприятия; - улучшения работы маркетинговой службы. Следующая задача - увеличение информации, то есть достижение такой ситуации, когда определенный процент потенциальных потребителей не только будет знать о существовании товара, но и о его назначении и, возможно, о некоторых его свойствах. Возможные цели рекламы Виды рекламы Цели рекламы Информативная - Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара - Информирование рынка об изменении цены - Объяснение принципов действия товара - Описание оказываемых услуг - Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя Увещевательная - Формирование образа фирмы - Формирование предпочтения к марке - Поощрение к переключению на вашу марку - Изменение восприятия потребителем свойств товара - Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая Напоминающая - Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в будущем - Напоминание потребителям о том, где можно купить товар - Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья - Сделать случайных покупателей своими постоянными покупателями - Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне Подкрепляющая - Рекламировать новые способы использования товара - Убеждать покупателей покупать большее количество или несколько наименований - Побуждать к более частому совершению покупки или увеличению пользования Сравнительная - Превращение покупателей конкурентных товаров в своих клиентов - Удержание старых клиентов от перехода на конкурентные товары 2. Первоначально осуществляется определение и анализ целевой аудитории. Предметом деятельности РА являются: - маркетинговые исследования рынка и рекламоносителей; - анализ эффективности кампаний, разработка оптимального медиа-плана и бюджета; - описание и визуальное решение идей для вашего бизнеса; - BTL-коммуникации: Consumer Promotion (Стимулирование покупок для потребителей), Trade Promotion (Стимулирование торговых предприятий для развития дистрибуции), Special Events (Яркие и запоминающиеся мероприятия для продвижения брендов, товаров и услуг); - Интернет-реклама: квалифицированный аудит сайта с рекомендациями оптимального выбора стратегии его развития, новый веб-сайт для практически любых задач, реинжиниринг существующего сайта на основании выводов аудита, программу маркетинговой поддержки сайта Вашей компании, медиа-план размещения баннерной и контекстной рекламы; - изготовление макетов, тестирование эффективности объявлений и роликов, прямая почтовая рассылка, высококачественная полиграфия, изготовление наружной рекламы, щитовая на транспорте, крупноформатная, полноценная; - редакционно-издательская деятельность, производство и реализация печатной продукции; - производство и реализация фото-, кино- и иной аудиовизуальной продукции; - выпуск и реализация рекламно-сувенирной продукции; - организация д
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
