Анализ современного состояния туристско-рекреационного комплекса (Геленджик) - Дипломная работа

1. ФАКТОРЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА МО ГОРОД-КУРОРТ ГЕЛЕНДЖИК 1.1 Природно-климатические характеристики дестинации 1.2 Экономический потенциал МО город-курорт Геленджик 1.3 Показатели уровня развития социальной сферы 2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА МО ГОРОД-КУРОРТ ГЕЛЕНДЖИК 2.1 Характеристика ТРК курорта 2.2 Тенденции развития туристской инфраструктуры региона 2.3 Собирательный «Портрет гостя-2008» 3. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА МО ГОРОД-КУРОРТ ГЕЛЕНДЖИК НА ВНУТРЕННЕМ И ВНЕШНЕМ РЫНКАХ 3.1 Концепция развития и цели маркетинга города-курорта 3.2 Разработка новых рынков 3.3 Брэндинг и позиционирование города-курорта Геленджик ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ ВВЕДЕНИЕ Геленджик - это весь спектр туристских услуг на любой вкус. Гостей ожидают более 140 санаториев и пансионатов, баз отдыха и автокемпингов, а также частные мини-гостиницы, которые предоставляют отдыхающим широкий выбор курортных услуг. В состав города-курорта входят широко известные курортные места: Архипо-Осиповка, Криница, Бетта, Прасковеевка, Джанхот, Дивноморское, Кабардинка. В соответствии с Конституцией Российской Федерации (ст.41), Всеобщей декларацией прав человека (ст.25), Международным пактом об экономических, социальных и культурных правах, неотъемлемым правом человека является право на охрану здоровья и благоприятную среду обитания. Одним из условий практической реализации этих прав является санаторно-курортное обеспечение населения. Санаторно-курортное дело в России традиционно является составной частью государственной политики и важным разделом системы народного здравоохранения. Среди них нарзаны Кисловодска, радоновые воды Пятигорска и Белокурихи, термальные воды Кульдура, горячие газы курорта Янган-Тау, лечебные грязи Тамбуканского озера, сероводородные термальные источники Сочи, солнечное Черноморское побережье и многие другие. Сегодня курорт Геленджик переживает период инвестиционного и строительного подъема. Возводятся крупные комплексы отелей и жилых домов, объектов социальной, транспортной и инженерной инфраструктуры. В ходе достижения цели решены ряд задач: ? изучена теоретическая литература по проблемам курортного дела и историческим тенденциям развития курортов в России; ? проанализирована статистика экономического и социального развития региона; ? проведен анализ состояния ТРК МО город-курорт Геленджик; ? на основе Программы стратегического развития до 2012 года выявлена концепция курорта и тенденции продвижения ТРК на внешнем и внутреннем рынках. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений. В основе написания дипломной работы были использованы статистические материалы, программные документы, планы городской администрации по развитию курорта, выступления руководителей и специалистов на крупных форумах и совещаниях, публикации периодической печати. 1. ФАКТОРЫ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО КОМПЛЕКСА МО ГОРОД-КУРОРТ ГЕЛЕНДЖИК геленджик рекреационный курорт брендинг 1.1 Природно-климатические характеристики дестинации Геленджик - один из древнейших населенных пунктов Черноморского побережья. В настоящее время Геленджикский район включает участок между мысом Пенай на севере и бухтой Инал на юге. Территория района составляет 1,6% территории Краснодарского края и характеризуется наличием неосвоенных природных участков с ограниченной сельскохозяйственной и промышленной деятельностью. Общая протяженность границы составляет порядка 251 км. Площадь территории - 1227,54 кв.метров. Теплый умеренно влажный климат Геленджика обусловлен влиянием Черного моря и расположением города к югу от Главного Кавказского хребта по 44 параллели. Муниципальное образование город-курорт Геленджик имеет следующее административно-территориальное устройство: город Геленджик, Архипо-Осиповский сельский округ (село Архипо-Осиповка, село Текос, село Тешебс), Кабардинский сельский округ (село Кабардинка, хутор Афонка, село Виноградное, село Марьина роща), Дивноморский сельский округ (село Дивноморское, село Адербиевка, село Возрождение, хутор Джанхот, село Прасковеевка, поселок Светлый, хутор Широкая Щель), Пшадский сельский округ (село Пшада, село Береговое, хутор Бетта, село Криница, село Михайловский Перевал, хутор Широкая Пшадская Щель). По климатическим характеристикам Геленджик относится к зоне сухих субтропиков средиземноморского типа. Лето жаркое, средняя температура июля 24.30С, однако летнюю жару смягчают бризы. Относительная среднегодовая влажность составляет 71%. Метеорологические данные многолетних наблюдений по станции Геленджик представлены в таблице 1.1.1. Самая крупная в окрестностях Геленджика река - это река Вулан, берущая свое начало в 30 км от поселка Архипо-Осиповка. Число действующих промышленных предприятий за 2008 год составило 74 единицы. Энергетики города оказали различных услуг на сумму 315 млн.руб., что выше соответствующего периода 2007 года в действующих ценах на 22,1%. Рост объемов работ обе