Анализ рекламной деятельности ООО "Форрес" - Дипломная работа

Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. Наиболее оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.Сегодня следует четко позиционировать товар на рынке с учетом желаний потребителя и обозначать ценность торговой марки заказчика относительно брендов конкурента. В понятие комплекса продвижения (коммуникационного комплекса) включается реклама, стимулирование сбыта (продаж) персональная продажа и связи с общественностью. Реклама представляет потребителю информацию о товарах или услугах, предлагаемых фирмой. Для российских участников рынка товаров, продавцов (рекламодателей) и покупателей (потребителей рекламы) в Законе Российской Федерации «О рекламе» дано следующее определение: «реклама (рекламное сообщение) - любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, репродуцирования (репрографического воспроизведения) и т. п. в отношении третьих (неопределенного круга) лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих формированию или поддержанию интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам (работам, услугам), направленных на повышение конкурентноспособности их на рынке» [1,с.2]. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «…любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации [23,с.Все изобретаемые средства массовой коммуникации становились и становятся новыми видами рекламы. Благодаря огромной предприимчивости деятелей рекламы и незаурядным способностям многих из них мы имеем в конце XX века огромное количество видов рекламы. Помимо прямой рекламы появились многочисленные виды деятельности, смежные с рекламой и часто неотделимые от нее, это: Паблик Рилейшенз, Сейлз Промоушен, Директ маркетинг (особенно его часть, называемая Мерчандайзингом), и Паблисити. В последние годы стали активно использовать рекламные щиты с расширениями, то есть к рекламному щиту прикрепляются дополнительные детали и конструкции, изображающие рекламируемый товар. На каждой стороне такой тумбы помещается реклама.В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом. В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства, которые условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг (неполного цикла) (рис. Агентства индустриальной рекламы специализируются на рекламе промышленно-технологических товаров, которая осуществляется большей частью в профессиональной печати, на специализированных выставках и путем распространения печатных материалов: рекламной литературы, каталогов и технических справочников. Руководитель такого агентства должен иметь опыт работы в соответствующей области промышленности, возможно, опыт менеджера по рекламе. Развитие сферы высокотехнологических товаров, таких как компьютеры, программное обеспечение, Интернет, мобильные телефоны, видеоигры, электронные редакторы, копировальные приборы и факсы, сопутствуют значительному развитию агентств, которые специализируются на рекламе именно этих товаров.Общество с ограниченной ответственностью «Форрес» (далее по тексту ООО «Форрес») является частным коммерческим предприятием и осуществляет свою деятельность в соответствии с Уставом предприятия, Конституцией РФ, Федеральным Законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» и действующим закон

Содержание

Введение 2

1. Теоретические аспекты развития рекламы в комплексе продвижения 5

1.1 Реклама в коммуникационном комплексе маркетинга 5

1.2 Основные средства распространения и особенности современной рекламы 14

1.3 Основные аспекты рекламной деятельности рекламного агентства. 23

2. Анализ рекламной деятельности ООО «Форрес» 35

2.1 Основные направления деятельности и экономические показатели рекламного агентства 35

2.2 Анализ рекламной деятельности ООО «Форрес» 46

2.3 Анализ продвижения услуг рекламного агентства (РА) ООО «Форрес» 61

3. Основные направления деятельности по совершенствованию продвижения услуг рекламного агентства ООО Форрес 69

3.1 Аэродизайн - новое направление деятельности рекламного агентства ООО «Форрес» 69

3.2 Разработка мультимедийной презентации в целях продвижения услуг аэродизайна на примере ООО ФОРРЕС. 80

Заключение 88

Список использованных источников 91

рекламный маркетинг аэродизайн презентация

Реклама товаров - это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

Наиболее оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей и других факторов.

Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных предприятий.

Повышению эффективности рекламной деятельности способствует организация рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламные агентства проводят комплексные исследования рынка и оценку конъюнктуры, выполняют весь спектр современных рекламных услуг. Рекламные агентства играют положительную роль, будучи квалифицированными координаторами между торговлей и производством, в интересах потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот, ограничивают объем нерациональных или преждевременных предложений.

Все это свидетельствует об актуальности выбранной темы. Кроме того, развитие рыночных отношений, динамика научно-технического прогресса постоянно предопределяют появление новых проблем в рекламной деятельности, требующих комплексного подхода к организации деятельности рекламных агентств. Актуальным проблемам продвижения рекламных услуг посвящена дипломная работа. Целью дипломной работы является анализ продвижения рекламных услуг в г. Таганроге на примере ООО «Форрес» и разработка мероприятий по его совершенствованию. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач: - рассмотрение рекламной деятельности как составляющей маркетинговой коммуникационной политики;

- изучение способов и методов деятельности рекламных агентств;

- оценка рекламной деятельности ООО «Форрес»;

- непосредственно разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Форрес» по направлению аэродизайн;

- разработка рекламной мультимедийной презентации дл продвижения услуг аэродизайна ООО «Форрес».

Объектом дипломной работы является ООО «Форрес», которое ведет свою хозяйственную деятельность на территории г. Таганрога с 2000 года и занимается предоставлением полного цикла рекламных услуг. Предметом исследования является рекламная деятельность, ООО «Форрес»», пути ее совершенствования.

В первой части работы рассмотрены теоретические проблемы рекламной деятельности как составляющей маркетинговой коммуникационной политики.

Во второй части проведен анализ основных направлений и показателей деятельности предприятия, продвижения рекламных услуг ООО «Форрес».

В третьей части рассмотрены основные направления развития услуги аэродизайна, создана мультимедийная презентация как способ продвижения данной услуги на рынке рекламных услуг г.Таганрога

При написании работы были использованы различные литературные источники по исследуемой теме, периодические издания, данные из Интернета, а также отчетность ООО «Форрес» за 2008-2010годы.

1.