Анализ разработки, проведения рекламной кампании ООО "Профистиль", оценка ее эффективности и выработка практических рекомендаций - Дипломная работа

По существу, реклама представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. В этом случае перед организацией встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов. Актуальность работы заключается в исследовании, разработке, проведении и оценки эффективности рекламной кампании как важнейшего фактора успешной работы любого предприятия. Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи: 1) проанализировать теоретический аспект проблемы в современной литературе понятий: рекламной кампании, рекламы; 2) провести теоретический анализ понятий рекламы и рекламная кампания;Конечно, можно определить рекламу и в виду процесса коммуникации, она является определенным процессом сбыта продукции, она носит характер социального и экономического процесса, который предоставляет возможность общения с обществом. Аренс в своей книге «Современная реклама» определяют рекламу как «неперсонифицированную передачу информации, обычно оплачиваемую и обычно имеющую характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» [6; С.15]. Так, в книге «Реклама», под редакцией Сулягина Ю.А., Петрова В.В.дано такое определение: «Мы называем рекламой ту деятельность, которая пользуется средствами торгово-промышленной вербовки, безотносительно к тому, служат ли они коммерческим целям или не преследуют их» [7; С.21]. Старобинский Э.Е. в своей книге «Самоучитель по рекламе» дает следующее определение рекламы: Реклама - средство распространения информации и убеждения людей. Реклама создает представление о продукте, расширенная реклама вызывает доверие к продукту, а хорошая реклама порождает желание купить продукт.Взамен менеджеры анализируют показатели сбыта до и в течение рекламной кампании и затем делают вывод, работает реклама (стимулирование, программа ИМК) или нет. Побочным эффектом на данном уровне является и развитие информационных носителей рекламы, поскольку, получая прибыль от ее размещения, они открывают дополнительные возможности для собственного развития. Крупные фирмы контролируют и оценивают свои рекламные кампании даже тогда, когда все рыночные факторы говорят о том, что реклама (стимулирование, программа ИМК) достигает целей по сбыту. Стоимость каждого промежуточного исследования зависит от размера выборки респондентов, количества вопросов в анкете, вероятности совершения покупки, но при любых обстоятельствах она остается довольно высокой, Организация контроля за проведением рекламной кампании предполагает шесть взаимосвязанных этапов рекламной коммуникации: 1) взаимодействия с рекламой, 2) изучения информации, 3) эффектов коммуникации и позиционирования марки, 4) действий целевых потребителей, 5) объема сбыта или доли рынка, 6) прибыли [18; С.135]. То есть если объем респондентов охваченных рекламой соответствует запланированному и является достаточным, а случаев узнавания рекламы меньше показателя эффективного охвата, то это значит что некачественно подготовлено само рекламное объявление.Долгосрочную цель ООО «Профистиль» можно сформулировать следующим образом - это стремление завоевать лидерскую позицию на рынке сбыта готовой продукции по всей России и прилегающих областях, а также выход на мировой рынок с конкурентоспособной, продукцией. По этому главной задачей ООО «Профистиль» является укрепление своего положения, поддержание имиджа предприятия, что позволяет выводить новые товары на рынок без особых затруднений. Распоряжается имуществом «Профистиль», заключает договора, издает приказы по предприятию, в соответствии с трудовым законодательством принимает и увольняет работников, принимает меры поощрения и налагает взыскания на работников фирмы, открывает и закрывает в банках счета предприятия. В ООО «Профистиль» рекламой занимается отдел маркетинга. -организует в ходе проведения выставок, выставок-продаж, ярмарок конкурсного показа одежды, демонстрация преимуществ товара, организация других мероприятий по формированию потребительского спроса на предоставляемую предприятием продукцию;Перед началом исследования была поставлена цель: анализ разработки, проведения рекламной кампании ООО «Профистиль», оценка ее эффективности и выработка практических рекомендаций. Исходя из цели исследования были решены следующие задачи: 1) рассмотрев понятие и сущность рекламной кампании было выявлено что: Реклама - это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя. 3) определив эффективность рекламной деятельности можно сделать следующий вывод: Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу. Главной задачей ООО

Оглавление

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламной кампании

1.1 Понятие и сущность рекламной кампании

1.2 Контроль и эффективность рекламной кампании

Глава 2. Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Профистиль»

2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Профистиль»

2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «Профистиль»

2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной кампании ООО «Профистиль»

Заключение

Список использованных источников

Приложение А Приложение Б

Приложение В

Приложение Г

Приложение Д

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

По существу, реклама представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед организацией встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Актуальность работы заключается в исследовании, разработке, проведении и оценки эффективности рекламной кампании как важнейшего фактора успешной работы любого предприятия.

Объектом исследования является рекламная кампания ООО «Профистиль».

Предметом исследования выступает эффективность рекламной деятельности.

Цель исследования - анализ разработки, проведения рекламной кампании ООО «Профистиль», оценка ее эффективности и выработка практических рекомендаций.

Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи: 1) проанализировать теоретический аспект проблемы в современной литературе понятий: рекламной кампании, рекламы;

2) провести теоретический анализ понятий рекламы и рекламная кампания;

3) выявить этапы планирования рекламной компании;

4) дать общую характеристику предприятию ООО «Профистиль»;

5) провести анализ рекламной деятельности предприятия;

6) исследовать контроль и эффективность рекламной деятельности ООО «Профистиль»;

7) разработать рекомендации по совершенствованию рекламной компании.

Теоретическую и методологическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых, специалистов в области маркетинга, планирования вообще и в частности, рекламы, таких, как Батра Р., Гольман И.А., Картер Г., Гермогенова Л.Ф., Крылов И.В. и др.

В части рассмотрения вопросов психологического воздействия рекламы на потребителя были изучены работы западных и российских ученых в области психологии и психоанализа: В.М. Бехтерева, 3. Фрейда, К. Г. Юнга, Г. Шпета, А. Маслоу и других.

Теоретическая значимость исследования состоит в формулировании понятия рекламной кампании и выделении этапов ее разработки и реализации.

Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты исследования, служат, прежде всего, практической реализации актуальных задач проведения и оценки эффективности рекламной кампании в условиях российской экономики. Модель разработки апробирована и внедрена в управление.