Анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке цифровых фотокамер - Курсовая работа

1. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром 2. Проведение маркетингового исследования 2.1 Анкетный опрос 2.2 Характеристика выборочной совокупности 2.3 Сегментация рынка потребителей 2.4 Позиционирование товара на рынке 3. Формирование ценовой политики 4.1 Цели ценообразования 4.2 Влияние спроса на цену 4.3 Оценка издержек 4.4 Стратегии ценовой политики 5.Организация товародвижения и сбыта товара 5.1 Выбор каналов распределения 6. Разработка системы продвижения товара 6.1 Выбор рекламных средств 6.2 Виды рекламных сообщений 7. Разработка программы (стратегии) маркетинга Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Изучение рынка посредством проведения маркетинговых исследований, представляющих собой вид социальной технологии, направленной на обнаружение эффективных средств управления рынком на основе объективного понимания ситуации на нем, стало использоваться в России в качестве основы принятия решения предприятиями с середины 80-х годов. Актуальность маркетинговых исследований определяется возрастающей ролью маркетинга как в самой системе отношений субъектов рынка, так и можно сказать в жизни человека, а именно: · реальной ориентацией развития российской экономики по пути регулируемых рыночных отношений; · возрастающим интересом к маркетингу как средству жизнеобеспечения и развития субъектов рынка; · массовым изменением в ходе проводимых в стране реформ менталитета потребителей и формированием в их сознании нового рыночного образа жизни, неотъемлемой составляющей которого является маркетинг; · проникновением в социокультурную сферу рыночных механизмов. Цель данного маркетингового исследования: провести анализ потребительского поведения и предпочтений на рынке цифровых фотокамер. Цифровая фотокамера Canon Digital IXUS 700 удовлетворяет потребности в следующих функциях: Съемка обычных фотографий с записью их в память аппарата (360 фото); Автоматическая настройка объектива; Запись видео в формате Mpeg4 со звуком; Функции web-камеры; MP3-плеер; Диктофон; 5-мегапиксельная матрица. Все они представлены в Таблице 2. Анкета для проведения опроса по товарной группе «Цифровой фотокамеры» Уважаемые господа просим вас принять участие в опросе: 1) Пользуетесь ли Вы Canon Digital IXUS 700 ?. 1. студент (учащийся) 2. домохозяйка 3. рабочий 4. служащий 5. предприниматель 6. пенсионер 11) Ваше семейное положение?. Из них на вопрос покупаете ли вы цифровой фотокамеры, «Да» ответили 150 человек, что составляет 90,9 % от всех опрошенных, а «Нет» ответили 15 человек (9.1%). Цена оказалась очень важной для 42 человек (28%), важна - для 33 человека (22%), скорее важно, чем неважно - для 17 человек (11,4%), скорее неважно, чем важно - для 26 человек (17,3%) и совсем неважно - для 32 человека (21,3%). Таблица 6 Изделие Сегменты рынка по уровню доходов потребителей А В С CANON DIGITAL IXUS 700 Учитывая стоимость исследуемого товара, цифровой фотокамеры, предприятие с данным продуктом может работать в сегменте рынка, где доходы потребителей превышают 2500 руб. в месяц на человека.