Трактовки понятия "имидж". Имидж как направление Public Relations (PR). Определение понятия "PR", история его возникновения. Использование имиджа в PR-деятельности. Проблема создания имиджа страны. Способы улучшения имиджа на государственном уровне.
Аннотация к работе
Актуальность темы: За последние десятилетия страна претерпела огромные изменения, в том числе и в научном плане. Поскольку они способствует процветанию и стабильности любого публичного субъекта, под которым понимаются крупные компании, органы власти, а также представители общественных и других организаций. Спрос на услуги PR-специалистов и имиджмейкеров определяется потребностью в создании хорошего впечатления о публичном субъекте. Теоретическую основу исследования составляют отечественные и зарубежные подходы определения сущности понятий "имидж" и "PR". Первые научные разработки, выполненные с прямым использованием термина "имидж" в отечественной литературе были связаны с изучением феномена политического лидерства.При всем обилии научной и практической литературы по управлению имиджами различных социальных и политических субъектов нельзя сказать, что имеет место единодушие и методологическая определенность в понимании категории имиджа. При этом, исходное "image" в английском языке имеет достаточно широкую семантику: отражать, оскорбление, описывать, обида, имидж, изображения, икона, образ. Современный словарь иностранных слов определяет "имидж" как "целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, явления или предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики и призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-то в целях популяризации, рекламы и т.д. Оно определяет имидж как "целенаправленно сформулированный образ (изображение), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо своим устойчивым представлением об объекте в целях его популяризации, рекламы и т.п. Вторая точка зрения опирается на отождествление образа и имиджа допускает прямой перевод слова "имидж" - "образ".Такая регуляция отношений с другими организациями, группами, общественностью в основном направлена на достижение взаимного доверия, устраивающих всех отношений. Поэтому любая работа по связям с общественностью должна начинаться с создания позитивного имиджа организации, его мониторинга и развития. В любой деятельности принято определять объекты деятельности, в формировании имиджа объекты можно условно разделить на три категории: 1. Объекты, рейтинг которых зависит исключительно от созданного ими или для них имиджа. Объекты, рейтинг которых в равной степени зависит как от имиджа, так и от качества произведенных ими товаров или услуг.Политические, социально-экономические условия в современном мире заставляют по-иному взглянуть на процесс формирования своего собственного образа в глазах других. Не существует единого мнения во взглядах на сущность имиджа как социально-психологического явления, обладающего системностью и целостностью. Понятие "имидж" понимается разными авторами по-разному, однако трактовка, при любом варианте, отлична от понимания традиционной для психологии категории "образ" и относит имидж к области общественного сознания. Отсюда следует, что имидж - это целостное, гармоничное явление, его невозможно разложить по частям. Понятие "имидж" неразрывно связано с понятием "пиар деятельность", так как имидж и создается в процессе пиар деятельности.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Определение имиджа. Трактовки понятия "имидж"
Глава 2. Имидж, как одно из направлений PR
2.1 Определение понятия "PR". История возникновения PR
2.2 Использование имиджа в PR-деятельности
Глава 3. Использование понятия "имидж" в государственном PR
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Актуальность темы: За последние десятилетия страна претерпела огромные изменения, в том числе и в научном плане. Появились новые дисциплины, такие как паблик рилейшнз, имиджмейкинг и др. Их возникновение было обусловлено политическими, экономическими и социальными факторами.
Сегодня эти специальности имеют популярность среди огромного числа людей. Поскольку они способствует процветанию и стабильности любого публичного субъекта, под которым понимаются крупные компании, органы власти, а также представители общественных и других организаций. Спрос на услуги PR-специалистов и имиджмейкеров определяется потребностью в создании хорошего впечатления о публичном субъекте. Иными словами, на сегодняшний день, в обществе актуализировалась потребность в формирование и поддержание имиджа компании или человека, так как он является одним из важных аспектов общего восприятия и оценки субъекта.
Степень разработанности темы. Теоретическую основу исследования составляют отечественные и зарубежные подходы определения сущности понятий "имидж" и "PR".
Первые научные разработки, выполненные с прямым использованием термина "имидж" в отечественной литературе были связаны с изучением феномена политического лидерства. Здесь ведущее место занимают труды Г.Г. Почепцова, А.Ю. Панасюка, Е.А. Петровой, Т.Э. Гринберга, Д.В. Ольшанского, А. Цуладзе и др.
Значительное теоретико-методологические влияние на разработку проблемы формирования имиджа в социально-психологическом ключе оказали работы научной группы Ленинградского университета, под руководством А.А. Бодалева, который положил начало исследованиям, связанным с всесторонним изучением акта восприятия-оценки. Пионерскими исследованиями стали работы В.М. Шепеля, который ввел представление о биоэнергетической природе имиджа и представил имидж как искусство позиционирования и самопрезентации.
Среди зарубежных авторов, работающих над определением понятия "имидж" можно отметить труды М. Спиллейна, С. Блэка, Л. Брауна и др.
В то же время следует отметить, что в современной философской и культурологической литературе существует очень мало специальных исследований, посвященных детальному и всестороннему изучению проблемы онтологии имиджа и выяснению его статуса в пространстве культуры.
Объектом исследования стало понятие имиджа в современной культуре.
Предметом исследования являются различные подходы к трактовке понятия "имидж", а так же связь понятия "имидж" с PR-деятельностью.
Цель курсовой работы изучение и анализ различных трактовок понятия "имидж" и его использования в PR-деятельности.
В соответствии с указанной целью было выделено несколько основных задач, которые предстоит решить в ходе исследования: 1. Анализировать различные подходы к определению понятия "имидж";
2. Рассмотреть варианты трактовок понятия "PR" и историю возникновения этого понятия;
3. Рассмотреть как имидж используется в PR-деятельности;
4. Изучить как используется понятие "имидж" в государственном PR.
В качестве методологической основы, в работе преобладает способ анализа теоретического материала.
Работа состоит из введения и трех глав, которые рассматривают различные аспекты изучения понятия "имидж" и применении этого понятия в практической PR-деятельности.
Вывод
Политические, социально-экономические условия в современном мире заставляют по-иному взглянуть на процесс формирования своего собственного образа в глазах других. А следовательно, актуализируют проблему формирования собственного позитивного имиджа.
Исследователи имиджа дают различные трактовки имиджа. Не существует единого мнения во взглядах на сущность имиджа как социально-психологического явления, обладающего системностью и целостностью.
Понятие "имидж" понимается разными авторами по-разному, однако трактовка, при любом варианте, отлична от понимания традиционной для психологии категории "образ" и относит имидж к области общественного сознания.
Удачная стратегия формирования собственного имиджа определяется правильным выбором канала перемещения имиджформирующей информации.
На сегодняшний день наиболее активно ученые занимаются разработкой принципов и технологий формирования индивидуального и профессионального имиджей человека. Отсюда следует, что имидж - это целостное, гармоничное явление, его невозможно разложить по частям. В нем важно все: и внешний, и внутренний образ, включающий в себя личностные, профессиональные и нравственные качества.
Понятие "имидж" неразрывно связано с понятием "пиар деятельность", так как имидж и создается в процессе пиар деятельности. Сегодня, как никогда, создание выгодного, положительного образа необходимо для успешного продвижения бизнеса, привлечения внимания общественности, популярности пиар объекта.
Государство является одним из важнейших объектов имиджевой политики в условиях современных процессов глобализации. В настоящее время накоплен богатый практический опыт использования приемов и технологий PR в деятельности органов государственной власти по позиционированию страны.
Стране необходимо иметь свою "репутацию", то есть постоянно позиционировать положительные черты своего имиджа.
Необходимо как можно лучше показывать людям, чем в действительности занимаются президент и правительство. В этой связи важнейшим направлением формирования имиджа страны становится информированность граждан.
Требуется утвердить в общественном мнении характер, сущность страны - то есть то, чем на самом деле она является.
Важно с помощью PR-технологий создавать привлекательный внешний имидж страны, для того чтобы привлечь в страну иностранные инвестиции, создавать туристический бизнес, повышая таким образом престиж государства.
Позитивный имидж воспринимается как важная и необходимая составная часть нематериальных активов преуспевающих людей, организаций, стран. Признано влияние позитивного имиджа на реализацию интересов объектов PR - деятельности среди целевых аудиторий. Таким образом, в современной культуре позитивный имидж стали важными составными частями культуры делового общения на любом уровне.
Список литературы
I. Исследования отечественных и зарубежных авторов
1. Белоусов, А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса "Пропаганда" (1928) / А. Белоусов // Свободная мысль. 2010. № 8 .
2. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Блэк Сэм. - Ростов н/Д: Феникс, 1998. - 318 с.
3. Бодалев, А.А. Личность и общение / А.А. Бодалев. - М.: Международная педагогическая академия, 1995. - 328 с.
4. Браун, Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун. - СПБ.: Питер Пресс, 1996. - 95 с.
5. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public relations / И.Л. Викентьев. - Спб.: Изд-во "Бизнес-Пресса", 1995. - 408 с.
6. Гринберг, Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера / Т.Э. Гринберг. - М.: РИП-Холдинг, 2005. - 144 с.
7. Доскова, И.С. PR: теория и практика / И.С. Доскова. - Москва.: Альфа-ПРЕСС, 2004г. - 152с.
8. Капитонов, Э.А. Корпоративная культура и PR / Э.А. Капитонов. - М.: ИКЦ "МАРТ", 2003. - 411 с.
9. Кондратьев, Э.В., Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. - Москва.: Академический Проспект, 2005г. - 430 с.
10. Моисеева, В.В. Развитие Российского рынка связей с общественностью / В.В. Моисеева. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - Москва, 1997г. № 5
11. Ольшанский, Д.В. Политический PR / Д.В. Ольшанский. - СПБ.: Питер, 2003. - 544 с.
12. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, 2001. - 640 с.
13. Русаков, А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти / А.Ю. Русаков. - СПБ.: Издательство Михайлова В.А., 2006г. - 218с.
14. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. - СПБ.: Питер, 2000. - 225 с.
15. Цуладзе, А. Политические манипуляции, или покорение толпы / А. Цуладзе. - М.: Книжный дом "Университет", 1999. - 144 с.
16. Шепель, В.М. Секреты личного обаяния / В.М. Шепель. - М.: Феникс, 1997. - 480 с.
II. Учебники и учебные пособия
1. Емельянов, С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс/ С.М. Емельянов. - СПБ.: Питер, 2006г. - 240с.
2. Чумиков, А.Н., Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебн. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2003. - 496 с.
III. Справочная литература
1. Булыко, А.Н. "Современный словарь иностранных слов" / А.Н. Булыко. - М.: Мартин., 2005. - 623 с.
1. Анхольт С. Создание имиджа страны. [Электронный ресурс]: Журнал "Бренд-менеджемент" № 1, 2007. Электронная библиотека // ru
2. Большой англо-русский толковый словарь. Статья "Image". [Электронный ресурс]: Словари и переводы на Your-English: http // www/ dic. your-english.ru
3. Международный имидж России. Статья "Определение имиджа". [Электронный ресурс]: Электронный журнал "Жизнь России: http // www.image-of-russia life journal. com
4. Панасюк А.И. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. Доклад на открытом заседании президиума академии имиджелогии. [Электронный ресурс]: Официальный сайт Академии имижелогии // http://www.academim.org