Анализ понятия "имидж" и его использование в PR-деятельности - Курсовая работа

Актуальность темы: За последние десятилетия страна претерпела огромные изменения, в том числе и в научном плане. Поскольку они способствует процветанию и стабильности любого публичного субъекта, под которым понимаются крупные компании, органы власти, а также представители общественных и других организаций. Спрос на услуги PR-специалистов и имиджмейкеров определяется потребностью в создании хорошего впечатления о публичном субъекте. Теоретическую основу исследования составляют отечественные и зарубежные подходы определения сущности понятий "имидж" и "PR". Первые научные разработки, выполненные с прямым использованием термина "имидж" в отечественной литературе были связаны с изучением феномена политического лидерства.При всем обилии научной и практической литературы по управлению имиджами различных социальных и политических субъектов нельзя сказать, что имеет место единодушие и методологическая определенность в понимании категории имиджа. При этом, исходное "image" в английском языке имеет достаточно широкую семантику: отражать, оскорбление, описывать, обида, имидж, изображения, икона, образ. Современный словарь иностранных слов определяет "имидж" как "целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, явления или предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики и призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-то в целях популяризации, рекламы и т.д. Оно определяет имидж как "целенаправленно сформулированный образ (изображение), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо своим устойчивым представлением об объекте в целях его популяризации, рекламы и т.п. Вторая точка зрения опирается на отождествление образа и имиджа допускает прямой перевод слова "имидж" - "образ".Такая регуляция отношений с другими организациями, группами, общественностью в основном направлена на достижение взаимного доверия, устраивающих всех отношений. Поэтому любая работа по связям с общественностью должна начинаться с создания позитивного имиджа организации, его мониторинга и развития. В любой деятельности принято определять объекты деятельности, в формировании имиджа объекты можно условно разделить на три категории: 1. Объекты, рейтинг которых зависит исключительно от созданного ими или для них имиджа. Объекты, рейтинг которых в равной степени зависит как от имиджа, так и от качества произведенных ими товаров или услуг.Политические, социально-экономические условия в современном мире заставляют по-иному взглянуть на процесс формирования своего собственного образа в глазах других. Не существует единого мнения во взглядах на сущность имиджа как социально-психологического явления, обладающего системностью и целостностью. Понятие "имидж" понимается разными авторами по-разному, однако трактовка, при любом варианте, отлична от понимания традиционной для психологии категории "образ" и относит имидж к области общественного сознания. Отсюда следует, что имидж - это целостное, гармоничное явление, его невозможно разложить по частям. Понятие "имидж" неразрывно связано с понятием "пиар деятельность", так как имидж и создается в процессе пиар деятельности.

Содержание

Введение

Глава 1. Определение имиджа. Трактовки понятия "имидж"

Глава 2. Имидж, как одно из направлений PR

2.1 Определение понятия "PR". История возникновения PR

2.2 Использование имиджа в PR-деятельности

Глава 3. Использование понятия "имидж" в государственном PR

Заключение

Список использованной литературы

Актуальность темы: За последние десятилетия страна претерпела огромные изменения, в том числе и в научном плане. Появились новые дисциплины, такие как паблик рилейшнз, имиджмейкинг и др. Их возникновение было обусловлено политическими, экономическими и социальными факторами.

Сегодня эти специальности имеют популярность среди огромного числа людей. Поскольку они способствует процветанию и стабильности любого публичного субъекта, под которым понимаются крупные компании, органы власти, а также представители общественных и других организаций. Спрос на услуги PR-специалистов и имиджмейкеров определяется потребностью в создании хорошего впечатления о публичном субъекте. Иными словами, на сегодняшний день, в обществе актуализировалась потребность в формирование и поддержание имиджа компании или человека, так как он является одним из важных аспектов общего восприятия и оценки субъекта.

Степень разработанности темы. Теоретическую основу исследования составляют отечественные и зарубежные подходы определения сущности понятий "имидж" и "PR".

Первые научные разработки, выполненные с прямым использованием термина "имидж" в отечественной литературе были связаны с изучением феномена политического лидерства. Здесь ведущее место занимают труды Г.Г. Почепцова, А.Ю. Панасюка, Е.А. Петровой, Т.Э. Гринберга, Д.В. Ольшанского, А. Цуладзе и др.

Значительное теоретико-методологические влияние на разработку проблемы формирования имиджа в социально-психологическом ключе оказали работы научной группы Ленинградского университета, под руководством А.А. Бодалева, который положил начало исследованиям, связанным с всесторонним изучением акта восприятия-оценки. Пионерскими исследованиями стали работы В.М. Шепеля, который ввел представление о биоэнергетической природе имиджа и представил имидж как искусство позиционирования и самопрезентации.

Среди зарубежных авторов, работающих над определением понятия "имидж" можно отметить труды М. Спиллейна, С. Блэка, Л. Брауна и др.

В то же время следует отметить, что в современной философской и культурологической литературе существует очень мало специальных исследований, посвященных детальному и всестороннему изучению проблемы онтологии имиджа и выяснению его статуса в пространстве культуры.

Объектом исследования стало понятие имиджа в современной культуре.

Предметом исследования являются различные подходы к трактовке понятия "имидж", а так же связь понятия "имидж" с PR-деятельностью.

Цель курсовой работы изучение и анализ различных трактовок понятия "имидж" и его использования в PR-деятельности.

В соответствии с указанной целью было выделено несколько основных задач, которые предстоит решить в ходе исследования: 1. Анализировать различные подходы к определению понятия "имидж";

2. Рассмотреть варианты трактовок понятия "PR" и историю возникновения этого понятия;

3. Рассмотреть как имидж используется в PR-деятельности;

4. Изучить как используется понятие "имидж" в государственном PR.

В качестве методологической основы, в работе преобладает способ анализа теоретического материала.

Работа состоит из введения и трех глав, которые рассматривают различные аспекты изучения понятия "имидж" и применении этого понятия в практической PR-деятельности.

Политические, социально-экономические условия в современном мире заставляют по-иному взглянуть на процесс формирования своего собственного образа в глазах других. А следовательно, актуализируют проблему формирования собственного позитивного имиджа.

Исследователи имиджа дают различные трактовки имиджа. Не существует единого мнения во взглядах на сущность имиджа как социально-психологического явления, обладающего системностью и целостностью.

Понятие "имидж" понимается разными авторами по-разному, однако трактовка, при любом варианте, отлична от понимания традиционной для психологии категории "образ" и относит имидж к области общественного сознания.

Удачная стратегия формирования собственного имиджа определяется правильным выбором канала перемещения имиджформирующей информации.

На сегодняшний день наиболее активно ученые занимаются разработкой принципов и технологий формирования индивидуального и профессионального имиджей человека. Отсюда следует, что имидж - это целостное, гармоничное явление, его невозможно разложить по частям. В нем важно все: и внешний, и внутренний образ, включающий в себя личностные, профессиональные и нравственные качества.

Понятие "имидж" неразрывно связано с понятием "пиар деятельность", так как имидж и создается в процессе пиар деятельности. Сегодня, как никогда, создание выгодного, положительного образа необходимо для успешного продвижения бизнеса, привлечения внимания общественности, популярности пиар объекта.

Государство является одним из важнейших объектов имиджевой политики в условиях современных процессов глобализации. В настоящее время накоплен богатый практический опыт использования приемов и технологий PR в деятельности органов государственной власти по позиционированию страны.

Стране необходимо иметь свою "репутацию", то есть постоянно позиционировать положительные черты своего имиджа.

Необходимо как можно лучше показывать людям, чем в действительности занимаются президент и правительство. В этой связи важнейшим направлением формирования имиджа страны становится информированность граждан.

Требуется утвердить в общественном мнении характер, сущность страны - то есть то, чем на самом деле она является.

Важно с помощью PR-технологий создавать привлекательный внешний имидж страны, для того чтобы привлечь в страну иностранные инвестиции, создавать туристический бизнес, повышая таким образом престиж государства.

Позитивный имидж воспринимается как важная и необходимая составная часть нематериальных активов преуспевающих людей, организаций, стран. Признано влияние позитивного имиджа на реализацию интересов объектов PR - деятельности среди целевых аудиторий. Таким образом, в современной культуре позитивный имидж стали важными составными частями культуры делового общения на любом уровне.

I. Исследования отечественных и зарубежных авторов

1. Белоусов, А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса "Пропаганда" (1928) / А. Белоусов // Свободная мысль. 2010. № 8 .

2. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Блэк Сэм. - Ростов н/Д: Феникс, 1998. - 318 с.

3. Бодалев, А.А. Личность и общение / А.А. Бодалев. - М.: Международная педагогическая академия, 1995. - 328 с.

4. Браун, Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун. - СПБ.: Питер Пресс, 1996. - 95 с.

5. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public relations / И.Л. Викентьев. - Спб.: Изд-во "Бизнес-Пресса", 1995. - 408 с.

6. Гринберг, Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера / Т.Э. Гринберг. - М.: РИП-Холдинг, 2005. - 144 с.

7. Доскова, И.С. PR: теория и практика / И.С. Доскова. - Москва.: Альфа-ПРЕСС, 2004г. - 152с.

8. Капитонов, Э.А. Корпоративная культура и PR / Э.А. Капитонов. - М.: ИКЦ "МАРТ", 2003. - 411 с.

9. Кондратьев, Э.В., Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. - Москва.: Академический Проспект, 2005г. - 430 с.

10. Моисеева, В.В. Развитие Российского рынка связей с общественностью / В.В. Моисеева. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - Москва, 1997г. № 5

11. Ольшанский, Д.В. Политический PR / Д.В. Ольшанский. - СПБ.: Питер, 2003. - 544 с.

12. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, 2001. - 640 с.

13. Русаков, А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти / А.Ю. Русаков. - СПБ.: Издательство Михайлова В.А., 2006г. - 218с.

14. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. - СПБ.: Питер, 2000. - 225 с.

15. Цуладзе, А. Политические манипуляции, или покорение толпы / А. Цуладзе. - М.: Книжный дом "Университет", 1999. - 144 с.

16. Шепель, В.М. Секреты личного обаяния / В.М. Шепель. - М.: Феникс, 1997. - 480 с.

II. Учебники и учебные пособия

1. Емельянов, С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс/ С.М. Емельянов. - СПБ.: Питер, 2006г. - 240с.

2. Чумиков, А.Н., Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебн. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М.: Дело, 2003. - 496 с.

III. Справочная литература

1. Булыко, А.Н. "Современный словарь иностранных слов" / А.Н. Булыко. - М.: Мартин., 2005. - 623 с.

2. Головин, С.Ю. Словарь практического психолога / С.Ю. Головин. - Минск: Харвест, 1997. - 800 с.

IV. Электронный ресурсы

1. Анхольт С. Создание имиджа страны. [Электронный ресурс]: Журнал "Бренд-менеджемент" № 1, 2007. Электронная библиотека // ru

2. Большой англо-русский толковый словарь. Статья "Image". [Электронный ресурс]: Словари и переводы на Your-English: http // www/ dic. your-english.ru

3. Международный имидж России. Статья "Определение имиджа". [Электронный ресурс]: Электронный журнал "Жизнь России: http // www.image-of-russia life journal. com

4. Панасюк А.И. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии. Доклад на открытом заседании президиума академии имиджелогии. [Электронный ресурс]: Официальный сайт Академии имижелогии // http://www.academim.org

Размещено на .ru