Роль упаковочных материалов и тары в формировании потребительского спроса. Сохранение количественных и качественных характеристик товара в процессе товарного обращения. Влияние упаковки лекарственных средств на потребительские предпочтения покупателей.
Актуальность данной темы заключается в том, что на сегодняшний день в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом бренда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит на витрине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара "правильной" упаковки напрямую влияет на продажи. В рыночных условиях хозяйствования все более значимой признается роль упаковочных материалов и тары в формировании потребительского спроса, сохранении количественных и качественных характеристик товара в процессе товарного обращения, повышении эффективности транспортирования и складирования продукции.Упаковка в современном представлении впервые появилась в Англии в конце XVII в. В настоящее время при разработке новых видов упаковки особое внимание обращают на ее дизайн, функциональность, уровень технологии и печати, безопасность, а также экологичность (т.е. простоту утилизации). Упаковка - это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от повреждений и потерь, окружающей среды, загрязнений, а также обеспечивающих процесс обращения. стекло используется для производства банок, пробирок, флаконов, бутылок (в них запаковывают таблетки, драже, порошки, гранулы, капсулы, мази, пасты, линименты, глазные капли), ампул; бумажная упаковка в виде пакета, завертки используется для упаковки драже, таблеток, растительных лекарственных средств.Современная упаковка должна соответствовать ряду обязательных требований: быть удобной и безопасной, обеспечивать сохранность лекарственного средства, содержать все необходимые сведения о нем. Основные требования, которые должны выполняться независимо от формы используемой упаковки: 1. Материалы первичной упаковки не должны содержать: - тяжелых металлов, мышьяка, других вредных примесей, в количествах, превышающих нормативы; материалы не должны быть хрупкими и должны выдерживать термическую и механическую обработку, обработку дезинфицирующими растворами; Например, при хранении ряда препаратов не допускается воздействие на них прямого солнечного света, поэтому упаковка должна быть непрозрачной или, например, для стеклянных флаконов выполнена из оранжевого стекла.Исследование особенностей упаковки лекарственных средств проходило на базе аптеки "Ритм", расположенной по адресу: г. Цель: изучение особенностей упаковки лекарственных средств.Респондентам был задан вопрос: "Обращаете ли вы внимание на упаковку при покупке лекарственного препарата?". На вопрос: "Упаковке, каких производителей вы отдаете предпочтение?" большая часть опрошенных отдают предпочтение хорошо известным отечественным фирмам-производителям 63 (57%). При ответе на вопрос: "Какой упаковке вы отдаете предпочтения…" Почти половина респондентов предпочитают блистерную упаковку 54 (49%); 24 (22%) респондентов предпочитают бумажную упаковку (конвалюту), 19 (17%) предпочитает пластиковый флакон и 13 (12%) - выбирают стеклянный флакон (рис. Отвечая на вопрос "Обращаете ли Вы внимание на художественное оформление упаковки", 65 (59%) опрошенных - всегда обращают внимание, 36 (33%) не всегда обращают внимание, и 9 (8%) не обращают внимание на художественное оформление упаковки лекарственных средств (рис. На вопрос анкеты: "Обращаете ли вы внимание на размер надписи на упаковке?", ответы респондентов показали что, большинство 68 (62%) респондентов обращают внимание на размер надписи (рис.В работе были изучены особенности упаковки лекарственных средств. Роль упаковки в современном мире стоит далеко не на последнем месте, будь то пищевые продукты или лекарства. Упаковка должна соответствовать всем стандартам установленным законодательством Российской федерацией. Упаковка предполагает разработку и производство жесткой или мягкой оболочки для товара, содержит маркировку и печатную информацию с описанием товара, в соответствие с законодательством страны в которой произведен и реализуется товар. Качество и сохранность лекарственных средств на протяжении длительного времени полностью зависят от их упаковки.1.4 Банка из стекломассы с винтовой горловиной для лекарственных средств. Навинчиваемая пластмассовая крышка с пластмассовой ровной или отбортованной прокладкой с уплотнительными элементами или картонной прокладкой с двухсторонним полиэтиленовым покрытием, или пластмассовой крышкой без прокладки в зависимости от требуемой степени герметизации. 1.5 Банка из стекломассы с треугольным венчиком для лекарственных средств. 1 1.12 Металлическая банка по ГОСТ 12120-82("Банки металлические и комбинированные.ТУ"). 1.15 Завертка в пергамент
План
Оглавление
Введение
1. Характеристика способов упаковки лекарственных средств
1.1 Виды упаковок лекарственных средств и их функции
1.2 Основные требования к упаковке лекарственных средств
2. Анализ особенностей упаковки лекарственных средств
2.1 Методы исследования
2.2 Исследование влияния упаковки ЛС на потребительские предпочтения покупателей
Заключение
Список литературы
Приложение 1. Виды упаковок лекарственных средств
Приложение 2. Анкета
Введение
Актуальность данной темы заключается в том, что на сегодняшний день в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом бренда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит на витрине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара "правильной" упаковки напрямую влияет на продажи.
В рыночных условиях хозяйствования все более значимой признается роль упаковочных материалов и тары в формировании потребительского спроса, сохранении количественных и качественных характеристик товара в процессе товарного обращения, повышении эффективности транспортирования и складирования продукции.
В настоящее время современный человек не представляет себе жизнь товаров аптечного ассортимента. Огромный спектр продукции помогает нам чувствовать себя комфортно, поддерживать нашу физическую форму, моральное состояние, увеличивать продолжительность и улучшать качество жизни. Но мало просто произвести лекарственный препарат, необходимо еще обеспечить его правильное хранение. Именно поэтому сейчас так много внимания уделяют упаковочным материалам и упаковке в целом. Мягкие лекарственные формы одни из наиболее часто используемых. Существует большое количество мягких лекарственных форм с различными действующими и вспомогательными веществами, и всем им необходимо создать правильные условия хранения.
Постоянно увеличивающийся потребительский спрос стимулирует стремительный рост упаковочной индустрии, что с одной стороны, повышает конкурентоспособность отечественных продуктов на мировом рынке, с другой стороны, обостряет экологическую проблему, загрязняя окружающую среду упаковочными отходами.
Значение упаковочной сферы деятельности становится еще более ощутимым в связи с вступлением России в ВТО (всемирную торговую организацию), одним из последствий которого может стать увеличение доли импортных товаров на отечественном рынке, влекущее за собой обострение конкурентной борьбы. Успешно функционировать в таких условиях смогут лишь производители товаров высокого современного уровня, в достижении которого не последнюю роль играет товарная упаковка.
Упаковка для товаров является одним из инструментов маркетинга, через нее покупатель узнает о товаре. Фактически упаковка является представителем производителя в торговом зале. И если упаковку сделать качественно новой, можно достучаться до своего покупателя и расширить клиентуру. Упаковка является одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации - процесса передачи информации о товаре целевой аудитории.
Цель: изучение особенностей упаковки лекарственных средств.
Задачи: - дать характеристику способов упаковки лекарственных средств;
- провести анализ эффективности упаковки ЛС.
Объект исследования: упаковка ЛС.
Предмет исследования: особенности упаковки ЛС.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.
Вывод
В работе были изучены особенности упаковки лекарственных средств.
Роль упаковки в современном мире стоит далеко не на последнем месте, будь то пищевые продукты или лекарства.
Упаковка должна соответствовать всем стандартам установленным законодательством Российской федерацией.
Упаковка - неотъемлемый элемент маркетингового комплекса. Разработка упаковки является частью брендинга продукта: во многих случаях знакомство потребителя с брендом начинается с потребительского восприятия упаковки. Упаковка предполагает разработку и производство жесткой или мягкой оболочки для товара, содержит маркировку и печатную информацию с описанием товара, в соответствие с законодательством страны в которой произведен и реализуется товар.
Качество и сохранность лекарственных средств на протяжении длительного времени полностью зависят от их упаковки. Особенно она важна при производстве стерильных препаратов. При помощи хорошей упаковки лекарственные средства могут переносить длительные транспортировки и прочие особенности на пути от производителя к покупателю. Современные ЛП отличает огромное количество различных вариантов и форм упаковки. Несмотря на такое разнообразие можно сформулировать основные требования, которые должны выполняться независимо от формы используемой упаковки.
Эти требования можно условно разделить на четыре типа: 1. Конструктивные требования к первичной упаковке.
2. Требования к материалам.
3. Специфические требования, зависящие от типа препарата, конструкции упаковки и технологии изготовления.
4. Общие требования к упаковке.
Список литературы
1. ГОСТ 17527-86 "Упаковка. Термины и определения" // СПС "Гарант"
