Анализ особенностей рекламной деятельности ТНК США на рынке автомобилестроения - Дипломная работа

Глава 1. Понятие и роль рекламы 1.1 Реклама как средство передачи информации 1.2 Виды и организация рекламы 1.3 Основные тенденции рекламы в современных условиях Выводы по главе 1 Глава 2. Реклама в США 2.1 Место рекламы в экономике США 2.2 Реклама в автомобильной промышленности США Выводы по главе 2 Глава 3. Характеристика рекламы на примере ТНК Ford Motor 3.1 Маркетинговая стратегия и организация рекламной деятельности Ford Motor 3.2 Особенности рекламной деятельности ТНК Ford Motor в условиях глобализации Выводы по главе 3 Заключение Список использованной литературы Введение Актуальность темы работы состоит в том, что исследование проблем развития мирового автомобильного рынка в условиях глобализации мировой экономики представляет значительный научный и практический интерес, учитывая возрастающее значение автомобилестроительного сектора для экономики России и усиление конкуренции на мировом автомобильном рынке. Дальнейшее усиление включенности российского автомобильного рынка в мировой, стимулирующее формирование единых подходов и принципов деятельности автомобилестроительного сектора экономики связано с предоставлением крупнейшим автомобилестроительным ТНК национального режима на российском автомобильном рынке и с предстоящим вступлением России в ВТО. В этой связи особую значимость приобретает всесторонний анализ рекламной деятельности, маркетинговых инструментов и основных тенденций развития мирового и российского автомобильных рынков легковых автомобилей. Изучение опыта крупнейших автомобилестроительных ТНК (и в первую очередь компаний США) будет способствовать повышению конкурентоспособности российского автомобильного рынка, так как экономическая и социальная роль автомобилестроения чрезвычайно высока, а сами автомобилестроительные компании являются крупнейшими институциональными инвесторами в мире. Анализ и последующее применение опыта рекламных коммуникаций и маркетинговой деятельности автомобилестроительных ТНК будет способствовать тому, чтобы и в экономике России автомобилестроение стало важнейшим сектором, обеспечивающим общую социально-экономическую стабильность в стране. В рекламном процессе участвуют следующие типы субъектов: рекламодатели, рекламные агентства, средства массовой информации и вспомогательные, которые помогают рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг. В условиях рынка большинство фирм и организаций решает вопрос: создавать свою рекламную службу или воспользоваться услугами рекламных агентств. Это обусловлено тем, что работы, связанные с рекламой, часто требуют специального опыта или видов оборудования, например, изготовление радио- и телероликов, вывесок и т. д. В этой связи каждая фирма, каждое предприятие или организация обязаны иметь структурное специальное подразделение, занимающееся рекламой. Предмет исследования - рекламная деятельность американских транснациональных корпораций (ТНК). Объект исследования - компания Ford Motor, одна из видных американских производителей автомобилей. Реклама представляет собой одну из форм связи производства с потреблением. Необходимым условием рациональной организации торговой рекламы является не только участие промышленности в рекламировании товаров, но и четкое разделение рекламных функций между оптовой, розничной торговлей и промышленностью. Перед рекламой, проводимой промышленностью, торговлей и сферой услуг, стоят две основные задачи: воздействие на увеличение сбыта товаров широкого потребления; воздействие на покупательский спрос. Рекламная деятельность предприятий и организаций промышленности направлена на рекламирование новых товаров с целью ускорить введение их на рынок, известить потребителей о предполагаемом выпуске товара, вызвать интерес к нему, подготовить общественное мнение о новом товаре до его появления. Планы рекламы в большинстве случаев составляются в такой последовательности: • определяется объект рекламирования и основная задача, которую предстоит решить с помощью рекламы; • устанавливается контингент лиц, к которым должна быть обращена реклама; • определяется характер отдельных мероприятий и сроки их проведения, которые в основном зависят от особенностей рекламируемого товара и специфики торговли им, а также от времени поступления товара в розничную сеть. Годовые планы рекламы необходимы для четкого и последовательного проведения рекламных мероприятий, рассчитанных на длительный срок, например рекламных кампаний, осуществляемых в течение нескольких месяцев или всего года. Зарубежный и отечественный опыт рекламы товаров и услуг показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учетом конъюнктуры рынка, дает значительно больший эффект, чем отдельные мероприятия, не связанные между собой общей задачей и разобщенные во времени. В нашей стране в настоящее время процесс внедрения ком