Анализ особенностей организационной культуры зарубежных автодилеров, работающих в Российской Федерации - Реферат

Анализ положения компаний на российском рынке

Для того чтобы понимать, какую позицию занимают исследуемые компании на российском рынке, мы провели анализ доступных в сети Интернет материалов и статей. Мы стремились охарактеризовать компании с точки зрения занимаемого ими сегмента, широты модельного ряда, истории появления в России, постулируемых ценностей и стратегий компании для понимания того, какие различия в организационной культуре компаний мы можем обнаружить, с чем они могут быть связаны.

Renault

Французская компания Renault имеет в России достаточно богатую историю. Компания была создана во Франции в 1898 году, а в начале 20 века появилась и в России. В 1916 году было создано акционерное общество «Русский Рено» и началось строительство завода в Рыбинске, который был национализирован после революции. Офис компании был открыт в Москве в 1992-1993 годах. По данным сайта компании, на данный момент в российском представительстве бренда работают около 5000 человек.

Если говорить о положении Renault на рынке в России, то стоит отметить, что, по данным аналитического отчета PWC, компания занимала четвертое место в России по доле рынка за 9 месяцев 2015 года, уступая таким брендам как Lada и KIA. По данным Ассоциации Европейского Бизнеса, в апреле 2016 компания также занимает четвертую позицию по продажам автомобилей за месяц (с показателем в 9 729 автомобилей). По данным официального сайта, модельный ряд Renault в России включает в себя 10 автомобилей, которые представляют различные типы и классы. Наиболее популярными моделями в России, по данным за апрель 2016 года, являются Renault Logan и Renault Duster, цена на которые колеблется в пределах от 400 до 720 тыс. на первую модель, и от 600 до 1000 тыс. на вторую модель.

Можно отметить, что компания Renault в России позиционирует себя как социально-ответственная компания, которая принимает участие в разнообразных социальных акциях: забота об окружающей среде, благотворительные акции для детей, пропаганда безопасности дорожного движения, различные культурные проекты.

Говоря о позиционировании компании, стоит также отметить слоган бренда, который выступает «транслятором» ценностей организации для внешней аудитории. В 2009 году компанией был создан слоган Drive The Change (Управляй переменами), что, по замыслу компании, выражает ценности Renault как «амбициозной и человечной компании». В середине апреля 2015 появился новый слоган бренда - Passion for life (Энергия жизни). Компания утверждает, что данный слоган выражает возможность автомобилей Renault изменить повседневную жизнь покупателей к лучшему, что должно сделать автомобили данной марки более привлекательными для клиентов.

Hyundai

Компания Hyundai Motor появилась в Корее в 1967 году, вышла на российский рынок около 20 лет назад. На данный момент, по данным компании, существует 38 офисов в 33 странах. Представительство компании в России - «Хендэ Мотор СНГ» - открылось в 2007 году. В 2011 году на территории России начались продажи модели Hyundai Solaris, которая в 2014 году стала лидером российского рынка среди иностранных автомобилей.

По данным за 9 месяцев 2015 года, доля Hyundai на рынке в России составляла 10%, что позволяло компании занимать третью строчку в рейтинге. В апреле 2016 года компания занимает вторую позицию по результатам продаж за месяц с показателем в 12201 автомобилей. Модельный ряд, представленный компанией в России, состоит из 15 автомобилей, которые значительно различаются по классу и цене. Самой популярной моделью среди автомобилей данного бренда (по данным на апрель 2016) является Hyundai Solaris, который занимает вторую позицию в общероссийском рейтинге продаж, уступая Lada Granta. Еще одной популярной моделью является Hyundai Tucson. Цена модели Solaris составляет от 550 до 830 тыс. руб., Tucson - от 1210 до 1915 тыс. руб.

Компания Hyundai, так же, как и компания Renault заботится о проявлении социальной ответственности бизнеса. На сайте можно найти информацию о проектах, в которых принимает участие компания: ответственность за сохранение окружающей среды, помощь социально уязвимым категориям общества, развитие профильного образования, проекты в области культуры, спорта, акции для повышения безопасности дорожного движения.

Если говорить о постулируемых ценностях компании, то важно отметить, что слоган New thinking. New possibilities (Новое мышление. Новые возможности) преподносится как корпоративная философия, которая акцентирует внимание на том, что компания стремится выйти за границы, установленные традициями, и развивает инновационные идеи и решения. Важно также отметить, что помимо корпоративного слогана компания имеет «5 главных ценностей», которые также являются составляющими корпоративной философии.