Анализ особенностей организации и функционирования торгового предприятия (оптового, розничного) - Курсовая работа

1. Характеристика деятельности организации ООО «Северо-Западная компания «Аврора. 2. Анализ окружающей среды маркетинга в ООО «СЗК «Аврора» 2.1 Анализ внутренней среды ООО «СЗК «Аврора» 2.2 Анализ внешней среды ООО «Северо-Западная компания «Аврора» 3 Анализ товарной политики ООО «СЗК «Аврора» 3.1 Анализ потребности на рынке продукции ООО «СЗК «Аврора» 3.2 Анализ ассортиментных групп 3.3 Анализ товарной единицы 4. Совершенствование деятельности ООО «Северо-Западная компания «Аврора» как предприятия торговли 4.1 Теоретические основы функционирования торгового предприятия 4.1.1 Понятие торгового предприятия и его основные виды. 4.1.2 Особенности маркетинга в оптовой торговле 4.1.3 Особенности маркетинга в розничной торговле 4.2 Анализ деятельности ООО «Северо-Западная компания «Аврора» как предприятия торговли 4.3 Проект по совершенствованию деятельности ООО «СЗК Аврора» Заключение Список литературы Приложения Введение Сфера торговли является растущей сферой в экономике России, в настоящее время, в данной сфере наблюдается устойчивый рост и в ближайшее время ожидается еще большее увеличение числа торговых организаций и фирм, занимающихся продвижением продукции от производителей до конечного потребителя. Главной особенностью сферы торговли является то , что сама по себе сфера ничего не производит, а только продает, поэтому традиционные методы анализа деятельности промышленных предприятий и традиционные маркетинговые стратегии производителей для сферы торговли не совсем подходят, поэтому для сферы торговли необходимы особые маркетинговые механизмы, которые позволили бы повысить объемы продаж и финансовые результаты торгового предприятия. Объектом исследования в данной работе является организация ООО «Северо-Западная компания «Аврора» г. Санкт-Петербург, являющаяся дистрибьютором кондитерской и бакалейной продукции на рынке Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Предметом исследования являются особенности и специфика анализа деятельности организации, как предприятия оптовой торговли. Основной целью работы является выявления особенностей функционирования компании и соответствие их традиционным особенностям предприятий такого типа, и разработка мероприятий по совершенствованию деятельности организации с использованием методов, позволяющих существенно повысить эффективность торговли. Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования динамики, индексный анализ, экспертный анализ, PEST-анализ, матрица БКГ, ABC-XYZ-анализ. 1. Характеристика деятельности организации ООО «Северо-Западная компания «Аврора» Торговая компания ООО «Северо-Западная компания «Аврора» является крупным дистрибьютором на рынке кондитерской и бакалейной продукции в г. Санкт-Петербург и Ленинградской области. Основные конкуренты компании, их сфера деятельности и анализ представлены в Приложении 1. Данные посреднические организации дифференцируются по широте ассортимента: организации могут располагать широким ассортиментов, представляя нескольких производителей и разные виды товаров(например, несколько видов продуктов питания, бытовую химию, одежду и др.), могут ограничиваться двумя-тремя группами товаров, а могут отличаться узкоспециализированным ассортиментом(одна группа товаров).