Анализ организации рекламной деятельности ООО СТК Сенека - Дипломная работа

бесплатно 0
4.5 106
Организация рекламной деятельности коммерческого предприятия. Рассмотрение рекламы как инструмента стимулирования сбыта. Коммуникационная политика производственного предприятия. Анализ маркетинговых исследований рекламной стратегии ООО СТК Сенека.

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:


Аннотация к работе
1. Организация рекламной деятельности коммерческого предприятия 1.1 Реклама, как инструмент стимулирования сбыта 1.2 Коммуникационная политика производственного предприятия 1.3 Организация рекламной деятельности на производственном предприятии 2. Анализ организации рекламной деятельности ООО СТК Сенека 2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 2.2 Анализ маркетинговых исследований и рекламной политики ООО СТК Сенека 2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности и выявление проблем в ООО СТК Сенека 3. Совершенствование организации рекламной деятельности ООО СТК Сенека 3.1 Разработка рекламной стратегии ООО СТК Сенека 3.2 Оценка эффективности применяемых видов и средств рекламы Заключение Список использованных источников Приложения Введение В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами, рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и применение которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет информационной поддержки всех его составляющих. Для написания дипломной работы была выбрана тема Организация рекламной деятельности фирмы на примере ООО СТК Сенека. Данная тема была выбрана с учётом важной роли рекламной деятельности в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований. Из рекламы потенциальный потребитель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи: · исследовать теоретические основы организации рекламной деятельности коммерческого предприятия; · проанализировать целесообразность проведения рекламных мероприятий на основе данных о хозяйственной деятельности коммерческого предприятия ООО СТК Сенека; · выявить преимущества и недостатки организации рекламной деятельности в ООО СТК Сенека; · разработать мероприятия по совершенствованию организации рекламной деятельности ООО СТК Сенека; · провести оценку эффективности разработанных мероприятий. Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью СТК Сенека г. Великие Луки Псковской области. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу - адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. Федеральный закон РФ от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ (ред. от 01-07-2011) О рекламе даёт нам точное определение этого термина: Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Определение рекламы, которое приводит Ч. Сэндиджу в книге Реклама. При всём разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: · Информация. · Сравнительная реклама стремиться утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Цели рекламы - их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие: · довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.; · заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама); · заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама). Вот несколько примеров: · создать имидж новому товару; · улучшить имидж давно существующего товара; · повысить с 25 до 50 % известность марки у аудитории молодых женщин от 20 до 25 лет; · заставить пользоваться товаром, покупать его в периоды падения спроса (мороженое зимой); · заинтересовать покупателей, принадлежащих к еще не охваченному сегменту рынка; · исключить то, что мешает торговле вследствие предубеждения и т.д. Достижение поставленных целей осуществляется в ходе реализации трех наиболее важных задач рекламы: · информирование покупателей о предприятии-изготовителе, его истории, репутации, особенностях про

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?