1. Маркетинговая среда фирмы 1.1 Микросреда среда фирмы и ее основные факторы 1.2 Макросреда фирмы и ее основные факторы 2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Маркетинг играет организационную роль в производственной сфере экономики. Разумеется, любая компания, прежде всего, должны иметь возможность производить продукт. Но если они не организуют его маркетинг, то обречены на гибель, так как нет смысла производить продукт, который нельзя будет продать на рынке. Маркетинговая деятельность важна не только для производителя, но и для потребителя, а также для правительства, поскольку на каждой стадии распространения продукта оно может взимать налоги с тех, кто занимается маркетингом и получает прибыль. Сегодня, в эру постиндустриального общества, в условиях информационного взрыва предприятия гораздо больше времени мы должны уделять таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличение доходов и улучшение своего финансового состояния. Для этого нужно только отчетливо представлять себе, в чем именно состоят преимущества предприятия в конкурентной борьбе. Проанализировав внешние и внутренние условия рынка, товар, потребителей, конкурентов и другое, производитель сможет улучшить положение предприятия и его товара на рынке, укрепиться на рынке, наладить связи с потребителями и достичь определенных целей: увеличить доход, получить прибыль, рост объема сбыта и производства и т.п. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. 1.1 Микросреда фирмы и ее основные факторы Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентов, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Существуют некоторые общие маркетинговые требования к поставщикам: · точно в срок по согласованному графику поставлять продукцию в соответствии с договором; · продукция должна отвечать оговоренным стандартам качества, производиться по передовой технологии; · соблюдать требуемые объемы поставки; · оперативно откликаться на новые требования фирмы-заказчика; · предоставлять необходимую сопроводительную документацию; · выдерживать согласованные цены; · изменения в номенклатуре продукции должны отвечать новым стандартам; · предоставлять при возможности новые услуги; · доступность (территориальная, информационная, коммуникационная) поставщика. Это хозяйственные единицы или отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг. К ним относятся торговые посредники, фирмы-специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
