Особенности маркетинговой деятельности торгового предприятия на рынке книжной продукции. Особенности поведения потребителей продукции, коммуникативная политика компании. Анализ конкурентов, их ценовой политики. Товарный ассортимент и сбытовая политика.
1. Общая характеристика предприятия 2. Особенности рынка книжной продукции 3. Основные конкуренты предприятия 5. Характеристика товара и товарный ассортимент 6. Ценовая политика 7. Предложения по улучшению маркетинговой деятельности предприятия Заключение Список использованной литературы Введение Переход экономики нашей страны к рыночным отношениям предполагает наиболее полное и активное применение такого сравнительно нового для нас метода, как маркетинг. Однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка. Маркетинг - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирм и предприятий; направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг, Цели маркетинга - формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей. Маркетинг - это умение встать по другую сторону прилавка и посмотреть на бизнес глазами покупателя. Общая характеристика предприятия Датой создания и открытия магазин ИП Петрович Книжный мир следует считать май 2004 года. Руководитель арендовал площадь универсама под размещение книжного магазина с большими торговыми и складскими помещениями, обеспечив свободный доступ выбора товара для покупателей. На начальной стадии развития магазин имел небольшую выручку и маленький круг покупателей. В 2007 году ввели услугу ксерокопирования. Организационная структура Книжного мира представлена на рис. 1. Рис. 1. Менеджер: - изучение покупательского спроса; - формирование заказа (заявки); - прием товара по количеству и качеству; - выкладка товара в торговом зале; - расположение части товарной партии на складе; - проверка соответствия ценников, установленным ценам; - участвует в выездной торговле. Особенности рынка книжной продукции Емкость рынка книжной розницы в России, по оценкам аналитиков, достигает сегодня 2 млрд. долларов. Если в 2007 году, по расчетам Российской книжной палаты, он составлял 702,3 млн. экземпляров, то в 2010-м году - только 633 млн. При этом средний тираж за указанный срок сократился почти на 30%.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
