Изучение конкурентоспособности шампуня Pantene Provi. Изучение отношения потребителей к маркам шампуней. Разработка списка атрибутов шампуня. Построение многоугольника конкурентоспособности. Рекомендации по повышению конкурентоспособности шампуня.
Институт экономики, управления и права (г. Казань) Факультет менеджмента Кафедра менеджмента Практическая работа Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней Целью проведения исследования - изучение конкурентоспособности шампуня Pantene Provi. Изучение отношения потребителей к маркам шампуней атрибуты марки запах пен ность наличие кондиционеров наличие витаминов густота шампуня объем упаковки добавление целебных трав дизайн упаковки Сред- ний балл Средний балл с корреляцией Об- щая полезность Pantene Provi 6.6 6.2 6.2 6.9 7.2 5.7 4.9 5.4 6.14 6.56 6.07 Head&Shoul ders 6.3 6.9 5.8 6.2 6.8 5.8 4.8 5.3 5.99 6.4 5.92 Timotei 6.8 5.9 5.6 6.2 6.0 5.3 4.8 5.5 5.76 6.05 5.7 Schamtu 6.5 5.6 5.4 5.9 6.0 5.6 4.8 4.6 5.55 5.78 5.50 Важность 0.14 0.13 0.12 0.13 0.13 0.12 0.1 0.11 1.0 Дифферен-циация 0.18 0.48 0.30 0.37 0.52 0.19 0.04 0.35 Характер- ность 0.03 0.06 0.04 0.05 0.07 0.02 0.004 0.04 Нормирован-ая характер ность 0.10 0.20 0.13 0.16 0.23 0.06 0.01 0.13 1.0 Как видно из таблицы 1., дизайн упаковки в большей степени удовлетворяет потребителей Timotei (5.5), далее с незначительным отрывом следует Pantene Provi (5.4), затем Head&Shoulders (5.3).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
