Анализ использования рекламы в прессе для туриндустрии - Курсовая работа

Значение туризма в мире постоянно возрастает, что связано с растущим влиянием туризма на экономику каждой отдельной страны. А это значит, что туризм стал одним из важнейших факторов экономики, поэтому необходимо рассматривать его не просто как поездку или отдых. В рыночных условиях предприятия туризма должны качественно удовлетворять потребности населения в туристских услугах и при этом получать прибыль. Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Актуальность данной темы заключается в том, что реклама в прессе является одним из наиболее успешных и прогрессивных форм рекламы.Нельзя точно установить какой эффект от рекламы. Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков. Реклама в одно и то же время доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий, и, сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. На современном этапе реклама в индустрии туризма перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию.Реклама может рассматриваться как форма маркетинговых коммуникаций. Факт покупки зависит от массы факторов, не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации. Реклама в туризме имеет множество видов и ее можно классифицировать по разным признакам (основаниям классификации). 1)В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама в туризме может эффективно решать задачи: - информирование (формирование осведомленности и знания о новой услуге, конкретном событии, о фирме и т.п.) 2) По объекту рекламирования можно выделить: - товарная (продуктовая) реклама имеет основной целью формирование и стимулирование спроса на определенные виды товаров и услуг.Реклама в прессе обычно разделяется на рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера. В отличие от рекламных объявлений публикации обзорно-рекламного типа носят характер редакционного материала, и форма его исполнения может быть весьма разнообразна: это статьи, репортажи, обзоры о деятельности фирмы и ее продуктах и услугах, интервью с руководителями фирмы, ее партнерами или клиентами, описание прошедшей презентации фирмы и ее продуктов и т.п. Для того, чтобы добиться хорошего эффекта от рекламы в прессе, необходимо решить следующие задачи: осуществить выбор подходящего издания, целевая аудитория которого совпадает частично или полностью с целевой аудиторией рекламируемого продукта или услуги; Ежеквартальные и ежемесячные издания за счет длительного срока хранения и многократного использования также обладают достаточно высокой эффективностью с точки зрения рекламы: эти издания просматриваются многократно разными людьми и не выбрасываются сразу же после прочтения, как, например, ежедневные газеты. Для этого традиционно используется показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей: Стоимость полосы рекламы (руб.)В связи с этим для предприятий-рекламодателей чрезвычайно важно провести оценку эффективности рекламной деятельности, что позволит получить информацию о целесообразности и правильности выбранной рекламной стратегии, сравнить результативность отдельных средств распространения рекламы, выявить наиболее эффективные рекламные акции. На эффективность рекламной кампании предприятий социально-культурного сервиса и туризма влияет множество факторов, в том числе: соотношение целевой аудитории рекламируемого товара или услуги и используемых средств распространения рекламы, объем рекламных сообщений конкурентов по аналогичным продуктам или услугам, частота повтора рекламных сообщений, сезонность, новизна рекламируемого предложения, т.к. при продвижении нового вида продуктов или услуг реклама должна формировать новый спрос и новые потребности, а это сопряжено со значительными расходами, для туризма важна известность рекламируемой туристской дестинации, т.к. регионы, имеющие богатые туристские традиции, могут привлечь к себе туристов с меньшими затратами на рекламу. Международный туристический оператор ANEX TOUR является одной из международных компаний, организующих туры для туристов из России, Украины. ANEX TOUR основан в 1998 году, сегодня в его ассортименте такие направления как: Таиланд, Испания, ОАЭ, Греция, Марокко, Индия, Вьетнам, Чехия, Андорра, Доминиканская Республика, Мексика и Болгария. § Сотрудничает ANEX TOUR более чем с 10 международными и национальными компан

Содержание

Введение

Глава I. Теоретические аспекты рекламной деятельности в сфере туризма

1.1 Сущность и особенности рекламы в туризме

1.2 Виды рекламы в туризме

1.3 Особенности рекламы в прессе

1.4 Особенности печатной рекламы в туризме

Глава II. Анализ печатной рекламы на примере компании ANEX Tour

Заключение

Список используемой литературы

Индустрия туризма является одной из наиболее динамично развивающихся форм в международной торговле услугами. Значение туризма в мире постоянно возрастает, что связано с растущим влиянием туризма на экономику каждой отдельной страны. А это значит, что туризм стал одним из важнейших факторов экономики, поэтому необходимо рассматривать его не просто как поездку или отдых. Это понятие намного шире и представляет собой совокупность отношений и единство связей и явлений, которые сопровождают человека в путешествиях. Одним из условий успешной деятельности туристских предприятий на высоко конкурентном рынке является грамотное и эффективное рекламное продвижение туристских продуктов и услуг. В рыночных условиях предприятия туризма должны качественно удовлетворять потребности населения в туристских услугах и при этом получать прибыль. Это возможно только при правильной маркетинговой и рекламной политике, которую реализует предприятие туризма.

Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Актуальность данной темы заключается в том, что реклама в прессе является одним из наиболее успешных и прогрессивных форм рекламы.

Объектом исследования в данной работе является реклама, используемая в сфере туризма.

Предметом исследования в данной работе является реклама в прессе на примере компании ANEX Tour.

Целью данной работы является изучение рекламы в прессе в сфере туризма.

Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить следующие задачи: 1) Изучить особенности рекламы в сфере туризма

2) Изучить виды рекламы и их особенности

3) Изучить особенности печатной рекламы в сфере туризма

4) Проанализировать печатную рекламу на примере компании ANEX Tour