Изучение теоретических основ маркетинга и стратегического планирования. Понятие аудита рынка, его задачи и особенности проведения. Анализ финансово-аналитические показатели деятельности ЗАО Окдайл. Оценка рисков маркетинговой деятельности организации.
При низкой оригинальности работы "Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности организации на примере ЗАО Окдайл", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
1. Маркетинг и маркетинговая деятельность предприятия 1.1 Основные понятия маркетинга и маркетинговой деятельности 1.2 Маркетинговая стратегия и основные этапы разработки маркетинговой стратегии на предприятии 1.3 Понятие аудита рынка, его основные задачи и особенности проведения 2. Характеристика и анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Окдайл» 2.1 Характеристика ЗАО «Окдайл» 2.2 Описание организационной культуры предприятия 2.3 Основные финансово-аналитические показатели деятельности ЗАО «Окдайл» 2.4 Анализ маркетинговой среды ЗАО «Окдайл» 2.4.1 Цели и миссия предприятия 2.4.2 Анализ внешней среды 2.4.3 Анализ внутренней среды 2.4.4 SWOT-анализ 3. Совершенствование маркетинговой деятельности ЗАО «ОКДАЙЛ» 3.1 Разработка комплекса маркетинга ЗАО «Окдайл» 3.2 Разработка отдела маркетинга 3.3 Расчет экономической эффективности предлагаемой маркетинговой деятельности ЗАО «Окдайл» 3.4 Оценка рисков маркетинговой деятельности организации Заключение Список использованной литературы Приложения Введение Конкуренция, существующая и возросшая за последние годы на рынке, привела к необходимости скорейшего внедрения основных элементов маркетинга в практику работы предприятий. Для того, чтобы реально использовать маркетинг как надежный инструмент достижения поставленных целей работы организации на рынке, руководителям и специалистам необходимо понять, не только, что такое маркетинг, который обеспечивает эффективное удовлетворение рынка и успех предприятия в конкурентной борьбе, но и как овладеть методологией применения маркетинга на практике в зависимости от конкретной ситуации. Важность его заключается в том, что результаты планирования маркетинговых усилий берутся за основу при планировании других направлений деятельности фирмы, таких как, план производства, финансовый план. Цель данной работы состоит в том, чтобы, опираясь на теоретические основы маркетинга и сложившуюся рыночную ситуацию, оценить состояние, проанализировать финансово-аналитические показатели ЗАО «Окдайл» и усовершенствовать маркетинговую деятельность компании. Для достижения поставленной цели предлагается выполнить следующие задачи: - изучение теоретических основ маркетинга и стратегического маркетингового планирования; - проведение аудита рынка, включающего анализ влияния внешней среды, конкурентный анализ; - анализ основных аспектов деятельности ЗАО «Окдайл» и положения на рынке; - разработка комплекса маркетинга, где необходимо прописать ассортиментную, ценовую, коммуникативную и сбытовую политики ЗАО «Окдайл»; - разработка плана внедрения и контроля предложенных мероприятий; - оценка эффективности разработанных мероприятий. Во введении раскрыта актуальность, определены цель и задачи, предмет и объект исследования, структура дипломной работы. В проектной части разработан комплекс маркетинга с созданием на ЗАО «Окдайл» отдела маркетинга, произведен расчет экономической эффективности предлагаемой маркетинговой деятельности и оценены риски маркетинговой деятельности компании. Теоретической и методологической основой работы являются положения и выводы, сформулированные в научных трудах отечественных авторов, таких как Е.П. Голубков, П.В. Забелин, А.Е. Карпов, А.Н. Матанцев, Е.Н. Соловьева, Т.А. Фролова и других. По существу, стратегия предприятия - это план его действия в рыночных условиях по наиболее полной реализации главной цели любого коммерческого субъекта - максимизации прибыли. Наиболее известными в настоящее время являются: базовые стратегии М. Портера, матрица Ансоффа, матрица Бостонской консультационной группы (БКГ), матрица MC Kinsey, ADL/LC.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы