Теоретические основы коммуникационной политики на предприятии. Интернет как эффективное средство маркетинговой коммуникации и мотивации, получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта. Проведение таргетинга на основе Яндекс-метрики.
При низкой оригинальности работы "Анализ и предложения улучшения коммуникационной политики на примере туристического агентства "AVE-Tour"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Глава 1. Теоретические основы коммуникационной политики на предприятии 1.1 Основные элементы маркетинговых коммуникаций 1.2 Интернет как средство коммуникации 1.3 Способы оценки эффективности интернет-коммуникаций Глава 2. Анализ и предложения улучшения коммуникационной политики на примере туристического агентства AVE-Tour 2.1 Общая характеристика предприятия 2.2 Характеристика основных элементов интернет продвижения 2.3 Предложения по улучшению эффективности интернет-коммуникаций Заключение Список используемой литературы Введение Сейчас, особенно в последние годы, одновременно с возрастанием роли маркетинга также повысилась и роль маркетинговых коммуникаций. Недостаточно иметь хорошие продукты и услуги - для увеличения объемов их продаж и получения прибыли необходимо донести до сознания потребителей выгоды от использования продуктов и услуг. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Организация процесса коммуникаций и мотивации зависит от места фирмы в рыночных структурах. Сложность процессов коммуникации и мотивации, невозможность проведения эксперимента в реальной жизни обуславливает необходимость их моделирования, которое целесообразно проводить по этапам жизненного цикла товара (услуги). Значимость коммуникации в современных условиях устойчиво возрастает в следствие все большей насыщенности рынков товарами, все большего разнообразия потребностей потребителей, форм и методов конкуренции, все более совершенных средств сбора, хранения, обработки, передачи информации и целого ряда других факторов. Маркетинговая коммуникация - двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие. А поскольку решения о покупке принимаются миллионами людей, то становятся необходимыми широкомасштабные, нередко общенациональные рекламные кампании, требующие значительных средств. Таким образом, для достижения маркетингового контакта могут использоваться запланированные и незапланированные маркетинговые обращения. Незапланированные обращения включают в себя все прочие способы передачи потенциальным клиентам различной информации о компании и о ее торговой марке. Американская ассоциация маркетинга дает следующее определение: Маркетинг - это деятельность, направленная на создание, информационное обеспечение, доставку и обмен товаров и услуг, имеющих ценность для потребителей, клиентов, партнеров и общества в целом. Персональный доступ в сеть Интернет осуществляется через поставщика доступа в Интернет - провайдера. Основная цель - получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
