Анализ фандрайзинговой деятельности учреждений искусства Великобритании в ХХI веке - Дипломная работа

Основные источники финансирования искусства в Великобритании 3. Частный сектор как основной источник фандрайзинга 3.1 Фандрайзинг из бизнес-структур 3.2 Фандрайзинг из Фондов 3.3 Фандрайзинг от частных лиц 3.4Технология фандрайзинга 4. Краудфандинг как новый инструмент фандрайзинга 5. Фандрайзинговая деятельность на примере британских организаций искусства: Королевская Академия Художеств, Национальная Портретная Галерея, коллекция Уоллес Заключение Список использованных источников и литературы Приложения Введение Вопрос финансирования всегда и для многих сфер жизнедеятельности человека был и остается актуальным. Но особым образом он касается некоммерческих организаций, поскольку, как правило, их благие цели и задачи лежат в плоскости выше прагматической и средствами к существованию не обеспечивают. В то же время их существование крайне необходимо обществу, поскольку зачастую именно c помощью инструментов искусства возможно формировать культурный уровень общества и повышать осознанность людей. Таким образом, данная работа посвящена анализу процесса привлечения средств в организации искусства, который в связи со своей актуальностью на сегодняшний день оформился в совершенно отдельное направление деятельности учреждений, получив название - «фандрайзинг». Здесь этот термин пока что не укоренился, но некоторые формы практического фандрайзинга в области искусства здесь уже начинают функционировать, институции искусства начинают уделять все большее внимание своей фандрайзинговой деятельности. Следует объяснить, почему темой была выбрана фандрайзинговая деятельность в Великобритании, а, например, не в США, где эта практика, как считается, наиболее развита, и где фандрайзинг, собственно, и зародился. В США государство почти не вкладывает деньги непосредственно в искусство, оставляя это на откуп частного сектора, зато создает различные схемы (налоговые льготы и пр.), призванные мотивировать богатых людей на поощрение институций искусства. В Англии, наоборот, налоговых льгот немного, но государство участвует в поддержке искусства непосредственно - там существует т.н. смешанный тип финансирования искусства, где государство и прочие источники финансирования представлены почти поровну. И это ближе к российским условиям, поскольку в России есть своя историческая специфика. Для ее реализации мы ставим перед собой две основные задачи: одна - разобрать классическую модель фандрайзинга во всех ее вариантах и представить конкретные механизмы ее работы, другая - показать перспективные направления данного вида деятельности и попробовать оценить их эффективность. Несмотря на то, что темой данной работы является фандрайзинг в Великобритании, привлечение российских источников, материалом которых является фандрайзинг в России, предпринято сознательно - с них работа начиналась, еще не определившись в своей географической локализации, и эти источники оказались очень важны в общих представлениях о теме, - тогда как более конкретные сведения брались из изданий англоязычных. Среди этих изданий особенно нужно выделить книгу Эдриана Саржента и Элани Джей «Управление фандрайзинговой деятельностью», в которой подробно анализируется классическая модель фандрайзинга, а именно - привлечение денег из бизнес-структур, фондов и от частных лиц. Отдельно стоит выделить книгу Эми Себульски «Кикстартер для чайников»: в ней подробно описывается работа с платформой «Кикстартер», описываются основные правила успешного продвижения проекта, но также она дает в целом представление о краудфандинге и в данной работе была полезна в написании главы «Краудфандинг как новый инструмент фандрайзинга». В исследовании Пауля Шервиша «Новые направления фандрайзинга: работа с крупными донорами» для нас оказалась особенно важной та его часть, где говорится о взаимодействии с крупными донорами и способах мотивировать их к вложениям средств в искусство - полученные знания стали полезны в написании третьей главы, а именно раздела 3.3 «Фандрайзинг от частных лиц». Также помощь в написании данной работы (конкретно - ее второй главы) оказали исследования, предпринятые Европейским парламентом по поводу финансирования искусства и культуры в Европейском Союзе; и исследование содержащее сравнительный анализ частного финансирования в Европе и США. А самыми важными для написания данной работы стали исследования вложений частного сектора в искусство агентства «Арт и Бизнес». Одно интервью с Джонатаном Стаббсом (Королевская Академия Художеств, Лондон; дата интервью: 15.02.15), было взято в устной форме - этим и объясняется его больший объём в сравнении с остальными, которые были взяты посредством переписки по электронной почте: интервью с Наоми Конвей (Национальная Портретная Галерея, Лондон; дата интервью: 20.01.15), Сарой Хармер (коллекция Уоллес, Лондон; дата интервью: 13.03.15), Клер Вуд ( Галерея МK, Лондон; дата интервью: 25.02.15). Слово «fundraising» имеет два корня: «funds» - денежные средства «raising» - поднимать, увеличивать. Это профессиональная деятельность, в задачи кот