Розробка тактики фірми й здійснення товарної, цінової та збутової стратегії просування товару на ринку як основний напрямок діяльності маркетингових служб. Аналіз діючої цінової політики підприємства ТОВ Медикор та пропозиції щодо шляхів її покращення.
При низкой оригинальности работы "Аналіз цінової політики підприємства на прикладі ТОВ Медикор", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
ЗМІСТ ВСТУП…………………………………………………………………………….3 1 СУТНІСТЬ ЦІНИ ТА ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ………………………………...6 1.1 Ціноутворення - важливий економічний інструмент формування показників підприємства…………………………………………………………6 1.2 Економічна характеристика цінової політики…………………..……..….14 1.3 Методи цінової політики……………………………………………...…….21 2 АНАЛІЗ ЦІНОУТВОРЮЮЧИХ ФАКТОРІВ НА ПІДПРИЄМСТВІ ТОВ «МЕДИКОР»…………………………………………………………………….27 2.1 Характеристика підприємства ТОВ «Медикор»…………………………..27 2.2 Аналіз основних показників ТОВ «Медикор»……………………...……...31 2.3 Оцінка діючої цінової політики ТОВ «Медикор»…………………………41 3 ОБГРУНТУВАННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «МЕДИКОР»…………..57 3.1 Принципи формування цінової політики підприємств медичного обслуговування…………………………………………………..…………...….57 3.2 Вдосконалення цінової політики ТОВ «Медикор»…………………...…...60 ВИСНОВКИ………………………………………………………………….…..69 ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ…………………………….……………………………73 ДОДАТКИ………………………………………………………………………..76 ВСТУП В умовах ринкової економіки комерційний успіх будь-якого підприємства залежить від правильно обраної стратегії і тактики ціноутворення на товари та послуги. Завданнями маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів й інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми й здійсненням товарної, цінової, збутової політики й стратегії просування товару на ринку. Пилип Котлер, К. Макконелл, Брю, Менкью, Ансофф І., Портер та інші економісти присвячували книги вирішенню даної проблеми, але на сьогоднішній день не вдалося визначити найкращий підхід до вирішення проблеми, так як ситуація на ринку постійно змінюється і вимагає від підприємців варіювати факторами, котрі впливають на ціну. Суть цілеспрямованої цінової політики полягає в тому, щоб встановлювати на товари та послуги фірми такі ціни, і так варіювати ними в залежності від позиції на ринку, щоб заволодіти його деякою часткою, забезпечити запланований об’єм прибутку та вирішувати інші оперативні та стратегічні задачі. Але за останнім часом одержали широкий розвиток інші, нецінові фактори конкуренції. Найбільш часто зустрічаються наступні помилки: ціноутворення надмірно орієнтоване на витрати; ціни слабко пристосовані до зміни ринкової ситуації; ціна використовується без звязку з іншими елементами маркетингу; ціни недостатньо структуруються по різних варіантах товару й сегментам ринку. Дані недоліки викликані багато в чому спадщиною планової економіки, коли ціни визначалися директивно або тільки на основі витрат, недостатністю знань керівників в області маркетингу. Для досягнення поставленої мети необхідно дослідити наступні питання: - надати теоретичне обґрунтування поняттю ціни та цінової політики взагалі; - розкрити основні форми і методи цінової політики; - оцінити роль та значення цінової політики для підприємства; - проаналізувати діючу цінову політику на обраному підприємстві; - запропонувати шляхи покращення цінової політики для досягнення стратегічних цілей підприємства. Предметом дослідження є діяльність товариства з обмеженою відповідальністю «Медикор», яке виготовляє устаткування для медичних закладів, а також надає медичні послуги. Результати дослідження можуть бути використані на даному підприємстві. 1 СУТНІСТЬ ЦІНИ ТА ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ 1.1 Ціноутворення - важливий економічний інструмент формування показників підприємства Одним з найбільш суттєвих факторів, які визначають ефективність діяльності підприємства є цінова політика на товарному ринку, в цьому полягає актуальність розгляду процесу ціноутворення,. Ціни забезпечують підприємству запланований прибуток, конкурентноздатність продукції, попит на неї. Вони встановлюються за угодою покупця і продавця, під впливом попиту і пропозиції, конкуренції, та інших ринкових умов. 2) За допомогою ціни визначаються, аналізуються і прогнозуються пропорції виробництва, виявляючи його справжню, а не уявну «ефективність». Структура цінової стратегії складається зі стратегії ціноутворення й стратегії управління цінами. У загальному вигляді їх суть полягає в тому, що до розрахованої собівартості одиниці продукції додаються фіксований розмір прибутку і непрямі податки: Ц = З П Н, ( 1.1) де , З - собівартість одиниці товару; П - прибуток з розрахунку на його одиницю; Н - непрямі податки і відрахування, закладені в ціну товару.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
