Аналіз та шляхи покращення позиції підприємства на світовому ринку (на прикладі дочірньої компанії Українська горілочна компанія NEMIROFF) - Дипломная работа

ДНІПРОПЕТРОВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА ПРАВА ДИПЛОМНА РОБОТА спеціаліста Аналіз та шляхи покращення позиції підприємства на світовому ринку (на прикладі дочірньої компанії Українська горілочна компанія NEMIROFF) Студента (ки) Керівник дипломної роботи Дніпропетровськ 2007 ДНІПРОПЕТРОВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА ПРАВА КАФЕДРА____________________________________________________ Затверджую: Зав. кафедрою__________________ ______________________________ ______________________________ (підпис, прізвище, ім’я та по батькові, науковий ступінь, вчене звання) “_____”__________________200 р. Завдання видав ______________________ (підпис) Завдання прийняв до виконання _______________________ (підпис) Анотація Дипломна робота _____________________________________________ на тему: Аналіз та шляхи покращення позиції підприємства на світовому ринку (на прикладі дочірньої компанії Українська горілочна компанія NEMIROFF) Науковий керівник_____________________________________________ Актуальність досліджень дійсної дипломної роботи полягає в необхідності оптимізації стратегії міжнародного маркетинга зовнішньоекономічної діяльності підприємства - виробника підакцизної лікеро-горілчаної продукції на світовому ринку в умовах щорічного зростання обсягів експорту на 28 - 40% та розширенні географії експорту до 55 країн світу. Об’єкт досліджень дипломної роботи - діяльність дочірнього підприємства Українська горілчана компанія NEMIROFF за 2003 - 2006 роки. Предмет досліджень дипломної роботи - зовнішньоекономічна оптова торгівля підакцизною горілчаною продукцією. Методи досліджень: проведення горизонтального (індексно-хронологічного) та вертикального (структурно-хронологічного) аналізу реалізації продукції на експорт та внутрішній ринок, побудування алгоритмів та програм регресійного прогнозування діяльності на ПЕОМ (EXCEL-програми). З’явилась можливість спрогнозувати роботу митного відділу ДП УГК NEMIROFF на протязі року та разом з впровадженням процедури єдиного вікна на митниці та спрощеного режима митного контролю забезпечити експортне обслуговування виробничої програми роботи в умовах щорічно зростаючих на 28 - 40% обсягів експорту. 2. Обгрунтована доцільність інноваційного напрямку та впровадження засобів непрямої реклами в комплексі стратегічного міжнародного маркетингу ДП УГК NEMIROFF на ринках розвинутих країн світу в умовах обмеження прямої реклами алкогольної продукції. 3. З урахуванням перенасичення ринку виробників алкогольної продукції на внутрішньому ринку України обґрунтована доцільність розвитку обсягів присутності ДП УГК NEMIROFF на світових ринках за рахунок часткового перенесення виробництва на франчайзингових умовах на створювані виробництва на території країн, в які іде найбільша частка сучасного експорту. Зміст Вступ Розділ 1.Сутність маркетингових стратегій зовнішньоекономічної діяльності підприємства на світовому ринку алкогольної продукції 1.1 Сутність стратегічного маркетингу та структура його елементів 1.2 Сутність маркетингових стратегій 1.3 Сутність митних режимів та особливості хронології та взаємодії бізнес-процесів при експорті горілчаної продукції в Україні Розділ 2. Аналіз зовнішньоекономічної діяльності дп “українська горілчана компанія nemiroff” та її положення на світовому ринку алкогольної продукції 2.1 Загальна характеристика діяльності ДП “Українська горілчана компанія NEMIROFF 2.2 Організація та технологія бізнес-процесів проходження митного контролю при експортно-імпортних операціях ДП “Українська горілчана компанія NEMIROFF 2.3 Аналіз ринку горілчаної продукції та діяльності на ньому ДП “Українська горілчана компанія NEMIROFF Розділ 3. Шляхи вдосконалення стратегії та бізнес-процесів розширення експорту продукції дп “українська горілчана компанія nemiroff” на світові ринки 3.1 Концепція та економічне обґрунтування напрямків розширення частки та географії присутності продукції ДП “Українська горілчана компанія NEMIROFF” на світовому ринку 3.2 Синтез регресійних моделей прогнозу обсягів експорту в ДП Українська горілчана компанія NEMIROFF 3.3 Інновації та впровадження комплексу непрямої реклами як основа комплексу міжнародного маркетингу ДП Українська горілчана компанія NEMIROFF 3.4 Перенесення виробництва продукції ДП Українська горілчана компанія NEMIROFF на території країн основного експорту як ефективний захід стратегії розширення присутності на світовому ринку Висновки Список використаної літератури Додатки Вступ Міжнародний маркетинг як наука і господарська практика являє собою продукт розвитку традиційного маркетингу. Якщо традиційний маркетинг пов’язаний з діяльністю фірми в межах держави, тобто усередині країни, то міжнародний маркетинг орієнтований на пошук шляхів найбільш повної реалізації потенціалу фірми завдяки визначенню місця і умов його використання за межами країни. Суб’єктом здійснення можливостей теорії і практики міжнародного маркетингу є базисна ланка ринкової економіки - фірма, що реалізує товари чи послуги. Е.Дж. Маккарти описує їх за допомогою концепції 4 Р.