Удосконалення використання реклами в практичній діяльності ЗАТ ВО Конті. Функції управління маркетингом, аспекти прояву ключового комунікатора в якості однієї з них. Оцінка та пропозиції з оптимізації розповсюдження реклами, формування її бюджету.
Содержание Реферат Вступ Розділ 1. Теоретичні засади управління маркетингом 1.1 Характеристика функцій управління маркетингом 1.2 Сутність системи формування попиту та стимулювання збуту в якості мотиваційної функції управління маркетингом 1.3 Сутність реклами в якості основного інструменту управління попитом Розділ 2. Аспекти прояву ключового комунікатору в якості функції управління маркетингом 2.1 Канали та способи розповсюдження реклами 2.1.1 Безособова реклама 2.1.1.1 Реклама в пресі 2.1.1.2 Реклама на телебаченні 2.1.1.3 Реклама на радіо 2.1.1.4 Зовнішня реклама 2.1.1.5 Транзитна реклама 2.1.1.6 Реклама в кінотеатрах 2.1.1.7 Реклама в інтернет 2.1.2 Особова реклама 2.2 Формування бюджету реклами Розділ 3. Оцінка та пропозиції з оптимізації розповсюдження реклами ЗАТ ВО КОНТІ 3.1 Оцінка маркетингової діяльності ЗАТ ВО КОНТІ 3.2 Оцінка розповсюдження реклами ЗАТ ПО КОНТІ 3.3 Оптимізація розповсюдження реклами ЗАТ ВО КОНТІ 3.3.1 Оптимізація розповсюдження реклами на телебаченні 3.3.2 Оптимізація розповсюдження реклами в пресі 3.3.3 Оптимізація розповсюдження зовнішньої реклами 3.3.4 Оптимізація розповсюдження реклами в Internet Висновки Перелік посилань Реферат Курсова робота: с., 2рис., 10 табл.,20 джерел. Об’єкт дослідження: підприємство ЗАТ ВО КОНТІ Предмет дослідження: управління маркетингом на підприємстві Мета дослідження: удосконалення використання реклами в практичній діяльності ЗАТ ВО КОНТІ Методи дослідження: маркетингові дослідження, системний підхід. Була розглянута конкретизація мотиваційної функції управління маркетингом в сучасних ринкових умовах. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ, МОТИВАЦІЯ, ФОРМУВАННЯ ПОПИТУ, СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ, РЕКЛАМА, КАНАЛИ ТА СПОСОБИ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ, ОЦІНКА, ДІЯЛЬНІСТЬ, УДОСКОНАЛЕННЯ. Вступ Маркетинг - це творча управлінська діяльність з випуску товарів та надання послуг, спрямована на вдоволення потреб з метою отримання максимального прибутку. Таким чином, суть управління маркетингом полягає в тому, щоб знайти оптимальну кількість клієнтів, необхідну для реалізації всього вироблюваного фірмою в даний момент обєму продукції. Процес управління маркетингом охоплює такі сторони діяльності фірми, як організація збуту і його стимулювання, рекламні кампанії і дослідження маркетингу, управління товарами і ціноутворення. ЗАТ ВО “КОНТІ ” є одним з лідерів кондитерського ринку України. Частка ЗАТ ВО “КОНТІ ” в загальному обємі виробництва кондитерських виробів в Україні складає 14%. В ассортименті виробів компанії близько 300 найменувань продукції, в до яких входять карамель, шоколад, цукерки, печиво, десерти, торти, батончики, мармелад. [2, c.142-143] В теперішній час базовим є наступний підхід до класифікації функцій управління: 1. Організація як процес є функцією, суть якої полягає в систематичній координації безлічі завдань і формальних взаємин людей, що їх виконують. Завдяки комунікаційному впливу засобів політики формування попиту та стимулювання збуту потенційні та реальні покупці сприймають товар як товар із високою споживчою вартістю. У. Уеллс, Дж. Бернет, С. Моріарті дають таке визначення: Реклама - сплачена комунікація, що не персоналізується, здійснювана ідентифікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити до чогось аудиторію або вплинути на неї [11, с.32-33]. [15] Застосування конкретного каналу та способу розповсюдження реклами залежить від виду товару, цільової аудиторії та цілей комунікації.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
