Аналіз підприємства ЗАТ Хлібозавод "Салтівський", його позиціонування - Дипломная работа

Зміст Вступ Розділ 1. Основні відомості, принципи, підходи та етапи реалізації стратегії позиціонування 1.1 Сутність позиціонування, його значення для успіху підприємства на ринку 1.2 Процес позиціонування та його етапи 1.3 Розробка та подання стратегії позиціонування 1.4 Основні помилки позиціонування Розділ 2. Аналіз підприємства ЗАТ «Хлібозавод «Салтівський», його позиціонування 2.1 Характеристика ЗАТ «Хлібозавод «Салтівський» на ринку хлібобулочних виробів 2.2 Сегментація ЗАТ «Хлібозавод «Салтівський» 2.3 Аналіз основних конкурентів та конкурентні переваги ЗАТ «Хлібозавод «Салтівський» 2.4 Позиціонування ЗАТ «Хлібозавод «Салтівський» Розділ 3. Основні напрями підвищення конкурентоспроможності ЗАТ «Хлібозавод «Салтівський» Висновки та пропозиції Список використаних джерел Додатки Вступ Інтеграція України у світовий економічний простір вимагає від вітчизняних підприємств застосування комплексу сучасних методів посилення власних конкурентних позицій на ринку. Одним з таких методів є позиціонування, яке визначає спрямованість усіх видів маркетингової активності компанії на ринку та товарну, цінову і збутову стратегію підприємства , є основою для просування товарів на ринку. Компанії, які прагнуть надовго закріпитися на новому ринку, переходять до більш складних форм маркетингової діяльності, таких, зокрема, як ринкові дослідження, аналіз споживачів, розробка ефективної продуктово-ринкової стратегії. Справді, не має сенсу говорити про переваги або недоліки комплексові маркетингові (товарної політики, реклами тощо), якщо неправильно визначено групи покупців, на яких воно спрямовано. Чітке визначення цільових споживачів дає змогу запобігти розпорошенню фінансових ресурсів підприємства, сконцентрувати їх на стратегічно важливих напрямах. За кожною компанією або ринковою пропозицією повинна стояти якась доведена до свідомості цільового ринку особлива ідея, кожна компанія повинна вигадувати нові властивості, послуги, гарантії, заохочення для відданих споживачів, нові зручності і задоволення. Метою при цьому є збільшення тривалості «життя» продукту і його прибутковості (з урахуванням того, що на світі немає нічого вічного). На думку Ф. Котлера Позиціонування - це комплекс маркетингових елементів, за допомогою яких людям необхідно навіяти, що даний товар створено спеціально для них, і що він може бути ідентифікований з їх ідеалом. Відзначимо основні стратегії позиціонування товару в цільовому сегменті: • позиціонування, засноване на відмітну рису товару; • позиціонування, засноване на вигодах від придбання товару або на рішеннях конкретної проблеми; • позиціонування, засноване на особливому способі використання товару; • позиціонування, орієнтоване на певну категорію споживачів; • позиціонування по відношенню до конкуруючого товару; • позиціонування, засноване на розриві з певною категорією товарів. Наприклад, виробник легкових автомобілів може зробити акцент на довговічності своїх автомобілів, у той час як конкурент - на їх економічності. Скажімо, у рекламі зубної пасти Blend-a-Med постійно підкреслюються її лікувальні властивості; Mercedes робить особливий наголос на ретельній інженерної опрацювання всіх вузлів і деталей своїх автомобілів.