Стратегічний маркетинг та його роль в діяльності підприємства і взаємозв’язок з принципами управління економікою, аналіз внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища. Пропозиції щодо вдосконалення маркетингової стратегії, ефективність стратегії.
Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України Мукачівський державний університет ФЗФН Кафедра маркетингу Дипломна робота Аналіз ефективності маркетингової стратегії підприємства ( на матеріалах ЗАТ «Мукачівська фабрика «Реммеблі») Размещено на 1-го курсу Групи М-11с, ОКР «Спеціаліст» Спеціальності 7.050108 «Маркетинг» Чередник О.Ю. Науковий керівник ст. викладач Лендєл О.Д. Робота допускається до захисту : зав. кафедри маркетингу д.е.н., проф. Лендєл М.А. Мукачево 2011 ЗМІСТ Вступ Розділ 1. Стратегічний маркетинг як перша стадія життєвого циклу об’єктів та його роль в діяльності підприємства 1.1. Сутність стратегічного маркетингу та його взаємозв’язок з принципами управління економікою 1.2. Стратегії маркетингу, їх види та етапи розробки 1.3. Загальна характеристика та аналіз внутрішнього і зовнішнього маркетингового середовища досліджуваного підприємства 2.2. Маркетингова стратегія підприємства «Мукачівська фабрика «Реммеблі» та аналіз її ефективності Розділ 3. В сучасних умовах найважливішими проблемами розвитку будь-якого підприємства є: забезпечення безупинного розвитку, завоювання ринкових позицій, оволодіння конкурентними перевагами у перспективі. Ефективне вирішення цих проблем можливо за рахунок вірно обраного стратегічного напрямку, грамотно розроблених стратегій , створення стратегічних планів, тобто використання стратегічного маркетингового планування. Мета роботи. Для досягнення цієї мети в дипломній роботі сформульовано та вирішено такі завдання: - визначено сутність та зміст маркетингової стратегії підприємства; - запропоновано алгоритм формування маркетингової стратегії; - проаналізовано фактори, які впливають на ефективність маркетингової стратегії; - виявлено основні недоліки та переваги наявних методів оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства; - обгрунтовано критеріальні показники та розроблено метод оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства. Аналіз досліджень і публікацій. Проблемам формування маркетингової стратегії підприємства присвячено праці таких відомих зарубіжних та вітчизняних вчених як Д. Аакер, Г. Ассель, О. Березін, І. Брітченко, А. Вайсман, О. Герман, А. Григор, Дж. Дей, А. Длігач, О. Долматов, О. Кендюхов, Н. Куденко, В. Коршунов, Ф. Котлер, В. Кучер, Ж-Ж. Ламбен, Г. Мак-Дональд, М. Макарова, І. Маркіна, Дж. Ординська, М. Портер, М. Рогоза, Дж. Траут, Р. Уінслі, Р. Фатхутдинов тощо. Результати цих досліджень знайшли своє відображення в працях таких вчених, як І. Ансофф, Ф. Котлер, М. Мескон, Н. В. Куденко, М. Мак-Дональд, М. Інформаційною базою дослідження є законодавчі та нормативно-правові акти Верховної ради України і Кабінету міністрів України, офіційні матеріали Державного комітету статистики України, науково-методисні публікації в періодичній пресі, довідкова і монографічна література, звіти про результати господарської діяльності підприємства, матеріали особистих досліджень автора, дані мережі Internet. Н.Куденко: «Маркетингова стратегія - це напрям дій фірми щодо створення її цільових ринкових позицій»[30, c. Так як маркетингова стратегія має довгостроковий характер і її кінцевою метою є вигідне для фірми задоволення потреб споживачів, то можна зробити висновок, що між стратегічним маркетингом та принципами управління економікою існує певний взаємозв’язок. Фатхутдінов Р.А. в підручнику з стратегічного маркетингу дає наступний перелік принципів управління економікою: 1) Відтворення системи життєзабезпечення. За таких умов політика держави стає все більш спрямованою на досягнення соціально-економічної стабільності, добробуту суспільства, компромісу між інтересами економічних суб’єктів і пріоритетами, завданнями, напрямами економічної стратегії держави.[ 24, с.309-311] В наступному підрозділі детальніше розглянемо види маркетингових стратегій та етапи їх розробки. 1.2 Стратегії маркетингу, їх види та етапи розробки В стандартах ISO серії 9000 за системами якості першою стадією життєвого циклу товару є маркетинг, який не поділяється в них на стратегічний і тактичний. В залежності від пріоритету щодо реалізації основних функцій маркетингу виділяють маркетингові стратегії з першочерговим розвитком одного з таких елементів маркетингового комплексу: - товарної політики; - ціноутворення; - реклами; - політики збуту; - особистих контактів; - сервісу клієнтів[44, с. Такий підхід до структури та змісту маркетингового стратегічного аналізу дозволяє зробити висновок, що базовим інструментом маркетингового стратегічного аналізу є SWOT-аналіз. Оптимальною ми будемо вважати таку маркетингову стратегію, яка: - забезпечує фірмі стійку конкурентну перевагу; - забезпечує найефективніше досягнення маркетингових і загально фірмових цілей; - ґрунтується на використанні ринкових можливостей і знешкодженні ринкових загроз; - є мобільною й адаптивною до ринкових змін; - характеризується невисоким ризиком; - є реальною, тобто відповідає ресурсним можливостям фірми; - є сумісною з організаційною структурою фірми та її корпоративною культурою; - є сумісною т
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
