Обґрунтування актуальності та доцільності створення бренду. Значення, сутність та характеристика основних складових, що визначають оцінку вартості бренду. Основні проблеми методичних підходів щодо оцінки вартості бренду та шляхи їх вдосконалення.
КИЇВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРИ ВІДОКРЕМЛЕНИЙ ПІДРОЗДІЛ «ЛЬВІВСЬКИЙ ФАКУЛЬТЕТ МЕНЕДЖМЕНТУ І БІЗНЕСУ КУК» КУРСОВА РОБОТА З дисципліни: Стратегічний маркетинг на тему: Альтернативні методи оцінки вартості бренду Студентки 5 курсу групи ГРС112Л Напряму підготовки «Готельно ресторанна справа» Луковицька А.Є. Значення та сутність методичних підходів до оцінки вартості бренду 1.1 Обґрунтування актуальності та доцільності створення бренду 1.2 Сутність та характеристика складових, що визначають оцінку вартості бренду 1.3 Методика оцінки вартості бренду Розділ 2. По мірі того як економічна діяльність переходила до цивілізованого внутрішнього ринку, розвитку ринкових відносин та поступового просування на світовий ринок, потреба у марочних товарах вітчизняного виробництва постійно зростає, що вимагає розширеного застосування брендів і значної активізації всієї роботи, пов’язаної зі створенням, керуванням і рекламою. Важливість брендингу та торгової марки - у просуванні продукції та завоюванні нових каналів збуту. Суть сучасної ролі бренду в тому, що вона стала невідємною й активною частиною комплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якість і ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника та її відповідністю новим вимогам світового ринку. Так, будь-який товар, що з’являється на ринку, створює про себе певне враження - позитивне чи негативне. Воно з’явиться в будь-якому випадку, як тільки споживач дізнається про товар. Стихійне формування споживчого враження може бути не на користь компанії. Завданням роботи є дослідження сутності методичних підходів до оцінки вартості бренду; характеристика стану теоретичних напрацювань щодо даної теми а також пошуки шляхів вдосконалення методичних підходів до оцінки вартості бренду. Брендинг стає нормою в Україні. ЗНАЧЕННЯ ТА СУТНІСТЬ МЕТОДИЧНИХ ПІДХОДІВ ДО ОЦІНКИ ВАРТОСТІ БРЕНДУ 1.1 Обґрунтування актуальності та доцільності створення бренду На запитання про актуальність брендингу можна дати однозначну відповідь: успіх економіки без сильних брендів неможливий. При цьому зовсім неважливо, якого роду продукт має компанія -споживчий товар або товар виробничого призначення, послугу або нематеріальні активи. Даний метод полягає в підрахунку всіх витрат на створення і просування бренду: витрати на дослідження і розробку, художнє рішення та упаковку, юридична реєстрація та захист, витрати на рекламу, просування та звязки з громадськістю.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
