Приемы психологического воздействия и манипулирования потребительским сознанием. Понятие турпродукта и его характеристика как объекта рекламы. Сравнительный анализ восприятия агрессивной и обычной рекламы с позиций потенциальных клиентов турфирмы.
Глава 1. Психологические воздействия рекламы и проблема выбора потребителем предлагаемых однородных товаров (услуг) 1.1 Концепция рекламы как формы психологических воздействий 1.2 Приемы психологического воздействия и манипулирования потребительским сознанием 1.3 Понятие агрессивной рекламы Глава 2. Восприятие турпродукта в зависимости от характера рекламы 2.1 Понятие турпродукта и его характеристика как объекта рекламы 2.2 Средства и приёмы рекламы, применяемые турфирмами 2.3 Сравнительный анализ восприятия агрессивной и обычной рекламы с позиций потенциальных клиентов турфирмы 2.4 Разработка рекомендаций по рекламной деятельности турфирм Заключение Список использованной литературы Введение Актуальность темы работы состоит в том, что усиление роли туризма, его социально-экономической значимости является общепризнанной тенденцией мирового хозяйства. Для многих государств доходы от туризма являются одним из важнейших источников пополнения государственного бюджета и обеспечения занятости населения. Развитие российского туристского рынка соответствует общемировым тенденциям. Общий объем туристских услуг за 2009 год достиг 42,6 млрд. рублей. В то же время рост объема туристских услуг происходит в значительной степени за счет выездного туризма, а, следовательно, мы пополняем бюджеты и увеличиваем занятость населения в других странах. Безусловно, это происходит не потому, что в России нет перспектив для развития туризма, а потому, что на сегодняшний день большинство туристских компаний не в состоянии предложить качественный туристский продукт. В условиях глобализации мирового туристского рынка, а также перспектив вступления России в ВТО, эти проблем еще более обострятся. Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителей огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства, например чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив, отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания. Определенные категории людей относятся к рекламе по разному, это обусловлено: воспитанием, образованием, различным социальным положением. Для повышения эффективности рекламной компании необходимо чтобы реклама стала более адресной, ориентированной на конкретные сегменты рынка. Восприятие телевидения телезрителем и телевизионщиком различны. Определение понятия агрессивной рекламы 4. Психологические воздействия рекламы и проблема выбора потребителем предлагаемых однородных товаров (услуг) 1.1 Концепция рекламы как формы психологических воздействий В настоящие время, живя в современном индустриальном обществе, человек потребляет огромное количество информации. Рекламисты используют различные способы воздействия для того, чтобы люди покупали только определенные товары. В таком случае становится непонятно, действительно ли человек покупает определенный товар (или у него складывается положительные представления об этом товаре) из-за объективной необходимости в нем или только потому, что этот товар активно рекламируется по телевизору. Остается также неясным, влияют ли личностные особенности человека, например, уровень внушаемости, на формирование представлений о товарах, которые при этом рекламируются с использованием различных методов рекламного воздействия. Остается неисследованным момент, характеризующий то, насколько формирование положительных представлений о продукте у человека может свидетельствовать о том, что метод рекламного воздействие оказывает свое влияние (и в какой степени). Следовательно, на людей с низким уровнем внушаемости методы рекламного воздействия будут оказывать меньшее влияние, что будет выражаться в доминировании нейтральных и даже отрицательных представлений о рекламируемом товаре. Во всех случаях качество проверяется как при рекламировании товаров, уже имеющихся в продаже, но не пользующиеся спросом, так и при рекламировании новых товаров. Объектами рекламирования являются конкретные товары (новые, производство которых только освоено, и товары, уже находящиеся на рынке), а также сами производственные предприятия, фирмы и услуги, которые они предоставляют. Информационная составляющая, заложенная в базис любого социально значимого явления, позволяет говорить о том, что обеспечение информационной безопасности лежит в основе предотвращения важнейших антропогенно-социальных опасностей общества. Важно отметить, что реклама, как социальный инструмент маркетинговых и информационных коммуникаций, имеет дело с массовым сознанием (неким усредненным сознанием целевой группы потребителей, которой и предназначается сообщение). Дискретный поток рекламной информации оказывает воздействие на самые различные элемен
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
