Наукове обґрунтування теоретико-методичних і прикладних засад адаптації маркетингових товарних стратегій швейних підприємств до нових умов господарювання на ринку одягу України. Ідентифікація товарних стратегій провідних стратегічних груп виробників.
При низкой оригинальности работы "Адаптація маркетингової товарної стратегії до нових умов господарювання (на прикладі швейних підприємств)", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ДИЗАЙНУ Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук Спеціальність 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності) АДАПТАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ СТРАТЕГІЇ ДО НОВИХ УМОВ ГОСПОДАРЮВАННЯ (на прикладі швейних підприємств) КОВАЛЬЧУК Світлана Олександрівна Київ - 2009 ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ Актуальність теми. Більшість цих завдань за сутністю є стратегічними, оскільки їх вирішення передбачає визначення цільових споживачів та конкурентних позицій, реалізація пов’язана із здійсненням інвестицій, а результати можна оцінити лише по проходженні тривалого проміжку часу. В сучасних умовах господарювання зростання динамічності і невизначеності економічних процесів зумовлює необхідність забезпечення гнучкості стратегій, їх своєчасної адаптації до змін середовища. Недосконалість теоретико-методичного забезпечення, брак практичного досвіду розробки товарних стратегій та їх адаптації до мінливих умов ринку обмежують можливості розвитку вітчизняних підприємств, зокрема, у швейній промисловості. Дисертаційне дослідження пов’язане з планами науково-дослідних робіт, які виконувалися в Київському національному університеті технологій та дизайну, зокрема за темами: «Розробка механізмів стратегічного розвитку підприємств легкої промисловості, системних технологічних комплексів автоматизованої підготовки виробництва та виготовлення конкурентоспроможної продукції з використанням методів дизайну, менеджменту та маркетингу в умовах ринкової економіки» (номер державної реєстрації 0102U001413, 2002-2004 рр.), «Розробка сучасних інструментальних методів управління підприємством, технологічними процесами виготовлення конкурентоспроможної продукції» (номер державної реєстрації 0105U002389, 2005-2007 рр.), «Вдосконалення системи управління розвитком підприємств легкої промисловості в умовах трансформаційних процесів в економіці України» (номер державної реєстрації 0107U002975, 2007-2008 рр.), а також з науково-дослідною роботою кафедри маркетингу за темами «Економічні та соціально-політичні проблеми розбудови державності України» (2003-2004 рр.) та «Наукові основи оцінки та прогнозування соціально-економічних наслідків інноваційного розвитку легкої промисловості та сфери послуг» (з 2005 р.). Інформаційною базою дослідження є закони України, нормативно-правові акти Кабінету Міністрів України, дані Державного комітету статистики України, матеріали, опубліковані в періодичних виданнях та в мережі Інтернет, первинна звітність підприємств легкої промисловості, а також дані, отримані автором в ході спеціально організованих спостережень і опитувань. Окремі наукові положення і результати дисертаційного дослідження впроваджені на підприємствах легкої промисловості України, в тому числі: ВАТ «Володарка» (рекомендації щодо формування маркетингової товарної стратегії, оптимізація асортименту в умовах невизначеності ринкового попиту; довідка № 45/192 від 27.09.2006 р.), ЗАТ ПФ «Ворскла» (рекомендації щодо аналізу ефективності поточної товарної стратегії та щодо вибору стратегії зростання з використанням GAP-аналізу, довідка № 539 від 20.11.2007 р.), ЗАТ ВТШФ «Дана» (прийоми адаптації товарної пропозиції до вимог конкретних цільових сегментів з використанням функціонально-вартісного аналізу, прийоми аналізу стратегічного розриву, оптимізація товарного асортименту, довідка № 22/3 від 05.02.2008 р.).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы