Мониторинг публикаций в СМИ как способ изучения общественного мнения. Особенности влияния на общественное мнение публикаций в СМИ на спортивную тематику. Характеристика спортивных публикаций в основных федеральных СМИ в период Олимпиады в Сочи 2014.
Аннотация к работе
Исследование темы «Зимние Олимпийские игры 2014 в Сочи в публикациях российских СМИ» является перспективным и актуальным. Это обусловлено, во-первых, тем, что Олимпийские игры - самое яркое спортивное событие в мире, и впервые зимние олимпийские игры пройдут в нашей стране. Являясь крупнейшим мировым спортивным форумом, Олимпийские игры служат важнейшим индикатором национального спортивного успеха в мировом спорте, что обуславливает стремление национальных государств уделять повышенное внимание подготовке олимпийских команд. Во-вторых, страна - организатор соревнования имеет ряд преимуществ, связанных с возможностью планировать подготовку к играм исходя из хорошо знакомых для спортсменов природно-климатических и инфраструктурных условий. Оценка общественностью спортивного успеха во многом зависит не только от общего уровня развития спорта в стране, но и от ожиданий аудитории, которые формируются в зависимости от спортивных традиций и престижа спортивного успеха в глазах жителей страны.Изучая степень совпадения актуальной для общества повестки дня в различных областях с присутствием соответствующих тем в СМИ, «валидности» или адекватности медиаресурсов общественному запросу, можно решить сразу несколько взаимосвязанных задач оценки качества российских СМИ, доверия к медиаканалам и медиасредствам и т.д.. С другой стороны, проблема касается встречного влияния - информационного воздействия медиа на общественное сознание, роли СМИ в регулировании общественных отношений в современном российском обществе. Использование контент-анализа СМИ как способа измерения содержания последних продиктовано целями PR, оценки «эффективности» медиасообщений, конкурентной борьбы, т.е. сугубо утилитарными целями тех, кто позиционирует себя как субъект социального (а чаще - политического) управления или бизнес-единица. При мониторинге СМИ происходит работа по полнотекстовой подборке новостей, аналитических статей, графиков и таблиц по отдельной отрасли или сегменту, по конкретной тематике. Мониторинг СМИ используется в политических и социально-экономических сферах деятельности для изучения эффективности PR-и рекламных кампаний, составления формируемого СМИ имиджа организации или персоналии, для анализа деятельности конкурентов или других индивидуумов, для составления рейтингов.Предварительно следует выделить ряд факторов, влияющих на эффективность освещения спортивных событий. Для определения популярности, рейтинга и эффективности коммуникации между СМИ и целевыми аудиториями принято проводить социологические исследования - анкетирование и фокус-группы. Привлекательную для ЦА «новизну» материала обеспечивает оперативность, т.е. подача «свежей» информации, а так же возвращение к уже известному событию с использованием новых комментариев, фактов и дополнений. Важно помнить, что информация о спортивных событиях помогает ЦА решить или некую утилитарную (практически важную) задачу, или позволяет «психологически приобщиться» к чему-то, что человек считает важным для себя, к тому, что ему нравится. Наполнение контента должно соответствовать принципу конструирования «нового» в рамках уже «знакомого» - именно за счет этого достигается принцип «доступности» информации.Проведение дискурс-анализа публикаций СМИ позволил выявить глубинную качественную информацию о механизмах образования значений текстов, скрытых смыслов и приемов, используемых журналистами для убеждения аудитории. Распределение количества материалов приведено в таблице1. Последующий анализ показал, что среди материалов о спорте (далее - тематических материалов) явно прослеживается преобладание новостных сюжетов (до 3000 знаков), их общее количество составило 3961 текст. Гистограмма распределения материалов по количеству знаков приведена на рисунке 1. Следует отметить, что в абсолютном количестве не меньшее количество содержательных публикаций есть у изданий «Московский комсомолец» и «Российская газета», но эти материалы не превышают 25% в общем потоке публикаций.Эти материалы не способствуют привлечению читателей к здоровому образу жизни и вовлечению его в занятия спортом. Проводя мониторинг и анализ печатных СМИ, рассматривались издания, для которых создание и распространение материалов о спорте является профильным. Рассматривая результаты опроса людей экономически активного возраста, можно констатировать, что мужчины в качестве источника тематической информации отдают предпочтение общероссийскому телевидению (23%), Интернету (13%), региональным ТВ программам и центральным газетам и журналам (по 10 %), а также доверяют мнению друзей (8%). Женщины среднего возраста получают информацию о спорте из общероссийских ТВ программ (24,5%), из Интернет-ресурсов (13%), из региональных ТВ программ (10%), и центральных газет и журналов (9%). Выбранная спортивным руководством страны стратегия интенсивной интеграции в глобальную спортивную культуру не угрожает строительству и поддержанию воображаемой нации через спорт, а в случае достижения высоких спортивных результатов может способствовать
План
Содержание
Введение
Глава 1.Теоретические основы изучения влияния СМИ на общественное мнение
1.1 Мониторинг публикаций в СМИ как способ изучения общественного мнения
1.2 Особенности влияния на общественное мнение публикаций в СМИ на спортивную тематику
Глава 2.Анализ влияния спортивных публикаций на общественное мнение
2.1 Характеристика спортивных публикаций в основных федеральных СМИ в период Олимпиады в Сочи 2014
2.2 Анализ тематики публикаций и их влияния на общественное мнение
Заключение
Список литературы
Введение
спортивный публикация общественный мнение
Исследование темы «Зимние Олимпийские игры 2014 в Сочи в публикациях российских СМИ» является перспективным и актуальным. Это обусловлено, во-первых, тем, что Олимпийские игры - самое яркое спортивное событие в мире, и впервые зимние олимпийские игры пройдут в нашей стране. Во-вторых, бренд «Сочи-2014» является одним из самых молодых и быстроразвивающихся российских брендов.
Являясь крупнейшим мировым спортивным форумом, Олимпийские игры служат важнейшим индикатором национального спортивного успеха в мировом спорте, что обуславливает стремление национальных государств уделять повышенное внимание подготовке олимпийских команд. Проведение крупного международного спортивного мероприятия на своей территории накладывает на страну-организатора дополнительную ответственность за спортивный результат, вызванную двумя обстоятельствами. Во-первых, для страны-организатора характерна более высокая степень вовлеченности национальных элит и различных групп общественности в спортивный контекст. Во-вторых, страна - организатор соревнования имеет ряд преимуществ, связанных с возможностью планировать подготовку к играм исходя из хорошо знакомых для спортсменов природно-климатических и инфраструктурных условий. В силу данных обстоятельств, выступления «хозяев» соревнований нередко имеют резонансный характер не только для спортивного сообщества, но и для более широких групп общественности. Оценка общественностью спортивного успеха во многом зависит не только от общего уровня развития спорта в стране, но и от ожиданий аудитории, которые формируются в зависимости от спортивных традиций и престижа спортивного успеха в глазах жителей страны.
Олимпийские игры выступают неисчерпаемым источником для наблюдения над формированием имиджа спортивного мероприятия, в том числе с помощью журналистских текстов, опубликованных в отечественных СМИ на тему «Сочи-2014».
Цель исследования - анализ отражения общественного мнения на основе спортивных публикаций в СМИ по теме Зимней Олимпиады 2014 (в связи с этим выбраны только те публикации, где спортивная и олимпийская тематика является первичной, а все околоспортивные темы - вторичными).
Объектом исследования являются спортивные публикации в СМИ на тему «Сочи 2014». Предмет исследования - отражение общественного мнения в названных публикациях.
Данной цели отвечают задачи исследования: Характеристика публикаций по стадиям «подготовка - соревнование» (именно этим выбрана несколько необычная структура работы);
Определение целевого и тематического фона публикаций;
Отслеживание влияния публикаций на общественное мнение об Олимпиаде в Сочи 2014 в России.