История происхождения и тенденции употребления понятия "формат" в современном информационном поле. Типология форматов радиостанций, подготовка контента к эфиру. Характеристика основных телеканалов на российском медиарынке, механизмы их функционирования.
Аннотация к работе
Понятие «формат» используют, говоря о печатной продукции, о радиостанциях, об отдельной радио-или телепрограмме, о телеканале в целом. Однако если в полиграфии это понятие имеет более или менее устоявшееся значение, то «формат» по отношению к электронным СМИ как термин до сих пор не определен. О популярности данного понятия мы можем судить, в том числе, на основании его активного использования в материалах СМИ: «Муз ТВ и MTV меняют формат», «Полностью соответствуя формату НТВ, это шоу делает ставку на скандал». Применительно к телевидению понятие «формат» изначально затрагивало только технические параметры: хронометраж передачи, способ передачи сигнала (HDTV, DVB-T, HD DVD), но постепенно формат обретает и качественные характеристики. В ней мы обратимся к проблеме определения «формата», рассмотрим историю происхождения данного понятия, его многозначность и тенденции употребления, проанализируем соотношение понятий «формат» и «жанр».Термин «формат» по отношению к радиостанции, как уже было сказано выше, впервые использовали в США в начале 1950-х гг. Согласно легенде, два владельца разоряющейся радиостанции сидели в баре, когда один из них обратил внимание на то, что клиенты заказывали в музыкальном автомате примерно одни и те же композиции. Медиаменеджеры решили: раз люди готовы платить, чтобы услышать любимую песню, то они будут готовы слушать радиостанцию, которая им эту песню предложит. Рецепт прост: выбрать популярные в настоящий момент музыкальные композиции, смешать их в эфире в определенной пропорции, и аудитория будет это слушать. В то время культура улиц была под неофициальным запретом, так как шла вразрез с «прилизанной» национальной культурной политикой.Здесь необходимо отметить, что существуют также радиостанции AC-формата, которые отдают равное предпочтение музыке и новостям. Из отечественных радиостанций в формате АС начинали вещание «Европа Плюс» и «Радио 7». Очень часто на станциях CHR-формата в утренние часы делаются очень динамичные, информационно насыщенные шоу. Формат Easy Listening («Музыка, легкая для восприятия») первоначально назывался Beautiful Music. В последние годы наблюдается тенденция увеличения числа таких форматов, как All News («Только новости»), All Talk («Только беседы»), All Comedy («Только развлекательные программы»), а также News/Talk («Эхо Москвы»).Оговоримся, что из существующих дефиниций формата мы учитываем только те определения, которые отражают сущностные характеристики формата, формат как внешнюю форму в рамках данной работы мы не рассматриваем. Суриковой, которая говорит о том, что в ряде контекстов формат можно рассматривать как «стандарт СМИ, обусловленный их типом, каналом распространения, объемом и полиграфическим форматом или хронометражем, особенностями аудитории, периодичностью, редакционной политикой». Лащук рассматривает формат СМИ как «совокупность параметров, элементов, составляющих контент и определяющих особенности его подачи». Нам данное определение кажется неполным, исследователь делает здесь акцент на содержательной составляющей, таким образом приближая формат к жанру. Смирнов определяет формат как набор ограничений в темах, программировании и представление самой аудитории об этих ограничениях через ее ожидания и реакцию на передачи.«отпечаток, форма, образец» и «слово, учение») - это метод научного познания, в основе которого лежит расчленение систем объектов и их группировка с помощью обобщенной, идеализированной модели, то есть типа; результат типологического описания и сопоставления. В своей теоретически развитой форме типология призвана отобразить строение исследуемой системы, выявить ее закономерности, позволяющие предсказывать существование неизвестных пока объектов. Для построения типологии форматов российских телеканалов мы изучили ряд источников, посвященных различным аспектам проблемы типологии в науке. В некоторых работах понятие «типология» полностью вытесняет понятие «классификация», в других эти слова синонимичны. В основе и классификации, и типологии лежит деление.Вначале рассмотрим концепцию классификатора телерадиопрограмм «ESCORT 2007», которая опирается на идею о том, что сетка телеканалов состоит из отдельных программ, которые можно классифицировать по шести критериям: назначению (функциональный уровень); формат (формальный уровень); содержание (содержательный уровень); аудитория (адресный уровень); производство (производственно-технологический уровень); предупреждение о сомнительном содержании (коммуникационный уровень в отношениях с аудиторией). В этой связи наиболее приемлемым подходом к формату нам кажется точка зрения экспертов компании «TV Formats», которые при описании формата телепрограммы используют понятия «paper format» (подробное описание формата) и «формат телепрограммы» (TV programme format), понимаемое как краткая версия описания, используемая в качестве коммерческого предложения. Мы не стали включать в анкету все сорок четыре канала, исследуемые в данной работе, так как для нас важнее было понять принцип, по ко
План
Содержание
Введение
Глава 1. Категория «формат» в медиаиндустрии: к проблеме определения понятия
1.1 История происхождения понятия «формат»
1.2 Тенденции употребления понятия «формат», соотношение понятий «формат» и «жанр»
1.3 Типология форматов радиостанций: мировой опыт
1.4 «Формат телепрограммы»: определение, типы и основные характеристики
Глава 2. Формат телеканала на российском телевидении
2.1 «Формат телеканала»: определение понятия, основные свойства и элементы
2.2 Типологизация как метод научного познания
2.3 Форматы российских телеканалов: основные типы и характеристики
2.4 Тенденции и перспективы развития форматов телеканалов на российском медиарынке
Заключение
Библиография
Приложения
Введение
Слово «формат» является одним из наиболее распространенных понятий в современной медиасфере. Отечественные средства массовой информации и исследователи медиа стали активно употреблять его с конца 1990-х годов. Понятие «формат» используют, говоря о печатной продукции, о радиостанциях, об отдельной радио- или телепрограмме, о телеканале в целом. Однако если в полиграфии это понятие имеет более или менее устоявшееся значение, то «формат» по отношению к электронным СМИ как термин до сих пор не определен. Существуют разработки в отношении формата радиостанций, формата отдельно взятой телепрограммы, а вот центральное понятие данной работы - «формат телеканала», пока не подвергалось серьезному анализу.
Между тем, употребляют его достаточно часто. О популярности данного понятия мы можем судить, в том числе, на основании его активного использования в материалах СМИ: «Муз ТВ и MTV меняют формат», «Полностью соответствуя формату НТВ, это шоу делает ставку на скандал». «Телеканал "Юрган" выйдет в новом формате уже в апреле», «Телеканал "Санкт-Петербург" - первый телеканал сити-формата в Северной столице». Почему же это слово употребляют так охотно? Что это - требование времени, отражение новых реалий или просто мода? Что такое «формат телеканала», и какие форматы каналов существуют на российском телевидении?
Появление слова «формат» и его закрепление в русском языке явилось естественной реакцией на размывание основных понятий, организующих СМИ: жанр и стиль. Тяга к употреблению иностранного понятия отразила стремление медиасферы к упорядоченности и определенности. Однако как раз определенности «формат» не добавил. Как отмечает один из опрошенных в ходе исследования экспертов И. А. Полуэхтова, «каждый человек понимает "формат" по-своему, при этом все приблизительно представляют, о чем идет речь». Возникновение нового понятия породило ряд дискуссий среди исследователей СМИ о его соотношении с привычными жанром и стилем. Однако до сих пор по данному вопросу не выработано единого мнения.
Применительно к телевидению понятие «формат» изначально затрагивало только технические параметры: хронометраж передачи, способ передачи сигнала (HDTV, DVB-T, HD DVD), но постепенно формат обретает и качественные характеристики. Сейчас это слово часто используют применительно к конкретной телевизионной программе, впрочем, словосочетание «формат телеканала» употребляется не реже, хотя и не имеет до сих пор четкого определения.
Что касается причин популярности данного понятия, многие практики СМИ считают, что появление формата обусловлено требованиями современного медиарынка, формат - продукт новых реалий. В условиях потокового телевидения легче и выгоднее работать по определенному шаблону. Однако, с другой стороны, несмотря на стандартизированность и нивелирование индивидуальных черт, внутри формата идет постоянный творческий поиск: он, в отличие от жанра, не может долгое время находиться в статичном состоянии.
Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью выработать четкую дефиницию категории «формат телеканала», соответствующую современному состоянию медиасферы; выявить, какие характеристики определяют формат телеканала, чтобы и практики, и теоретики медиа могли говорить на одном языке, вкладывая в понятие «формат телеканала» одно и то же значение.
Кроме того, понимание механизмов функционирования форматного телевидения позволяет осуществлять эффективное управление каналом, выстраивать конкурентоспособные стратегии, что особенно важно в связи с увеличением количества нишевых каналов на медиарынке и с планируемым переходом от аналогового к цифровому телевидению. Конкуренция на телевизионном рынке растет, в том числе, изза нарастающей конкуренции со стороны новых медиа. Поэтому умение просчитать потребителя, продать идею - один из ключевых навыков современного телевизионного профессионала. Понимание природы форматного телевидения позволяет выстраивать эффективную работу не только на уровне менеджмента, но и на уровне людей, непосредственно участвующих в подготовке контента к эфиру (журналистов, операторов, режиссеров и т. д.). Очень важно, чтобы сотрудники изначально приняли заданный формат, хорошо поняли его особенности и важнейшие характеристики, и тогда они уже по наитию будут мыслить «форматно». Впрочем, безусловно, важно оставить им и пространство для творческих идей, ведь, как мы уже отмечали, формат - понятие динамичное, если действовать только в рамках шаблона, никакого развития происходить не будет. Сейчас же форматное самоопределение телеканалов находится в хаотичном состоянии: зачастую каналы или не дают определение своему формату, или дают, но недостаточно емкое, ограничиваясь общими характеристиками.
Добавим, что ясность относительно собственного формата важна и с юридической точки зрения. В международной судебной практике зафиксированы случаи, когда форматы явно заимствовали (если не сказать воровали), но автор не мог получить никакой компенсации как раз изза нечеткого определения собственного формата.
Объектом данного исследования выступают российские телеканалы.
Предметом исследования - форматы российских телеканалов.
Цель данной работы - построить типологию форматов российских телеканалов.
В соответствии с целью формулируем основные задачи исследования: 1. Проследить историю происхождения понятия «формат».
2. Определить тенденции употребления понятия «формат».
3. Изучить опыт форматирования на примере радиостанций.
4. Рассмотреть понятие «формат телепрограммы».
5. Определить основные свойства и характеристики формата телеканала, сформулировать дефиницию понятия.
6. Выявить основные существующие на современном российском телевидении типы форматов каналов.
7. Выявить тенденции и перспективы развития форматов телеканалов.
В качестве теоретических методов исследования в данной работе мы будем использовать анализ научной литературы, этимологический анализ, историко-генетический анализ, метод типологизации, сравнительный анализ. В качестве методов эмпирических - экспертный опрос (в ходе исследования планируется опросить минимум семь экспертов), анализ сеток вещания сорока четырех российских телеканалов.
Теоретико-методологической базой исследования стали теория типологизации (Г. Беккер, М. Вебер, Г. Г Татарова и др.), теория жанров СМИ (Р. А. Борецкий, С. Н. Ильченко, А. Г. Качкаева, Г. В. Кузнецов, Г. В. Лазутина, Г. Я. Солганик, А. А. Тертычный и др.); теория телевизионной журналистики (А. Моран, Дж. Мэльбон, Г. В. Кузнецов, В. С. Саппак и др.); теория радиожурналистики (А. Альбарран, В. В. Смирнов, В. А. Сухарева, А. А. Шерель).
Эмпирической базой исследования являются сетки вещания сорока четырех российских телеканалов (в период с 19 по 25 марта 2013 года), телевизионные программы российских телеканалов, базы данных TNS, результаты экспертных опросов.
Гипотеза исследования: в настоящее время на российском телевидении наблюдается тенденция к «форматному дроблению», понимаемому как появление внутри уже существующих форматов телеканалов более узких, дробных категорий, именуемых «подформаты».
Научная новизна исследования обусловлена тем, что в науке до сих пор не выработано точного, единого определения категории «формат телеканала».
1. В данной работе мы впервые подробно рассмотрим и проанализируем понятие «формат телеканала».
2. Также в рамках исследования мы впервые проведем экспертный опрос практиков и теоретиков телевидения, посвященный категории «формат телеканала».
3. Кроме того, планируется сформулировать дефиницию понятия «формат телеканала», определить его основные свойства и характеристики, построить типологию форматов российских телеканалов.
Практическая значимость исследования.
В условиях усиливающейся специализации телевизионного вещания, в преддверии перехода к цифровому телевидению для эффективного управления телевизионным процессом особенно важно понимать, что формирует лицо канала, как найти свой «формат», как определить свое место в эфирном пространстве. Чтобы предотвратить утечку зрителей, необходимо понимать, как в условиях заявленного формата оставаться конкурентоспособным. Ведь когда несколько телеканалов имеют сходный формат, аудитория «кочует» с одного канала на другой.
Более того, «кочевать» могут не только зрители, но и рекламодатели. Сейчас реклама на нишевом телевидении растет опережающими по сравнению с крупными вещателями темпами. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, в 2012 году прирост рекламы на эфирном телевидении составил всего 9 процентов, в то время как на кабельно-спутниковом эта цифра равна 27 процентам. Аналитики объясняют: аудитория фрагментируется, каналы уже не могут предложить «что-нибудь для каждого», специализированные каналы постепенно набирают в доле, и рекламные бюджеты уходят именно туда. Как считает один из самых успешных медиаменеджеров России, основатель Рен ТВ и совладелец журнала «The New Times» Дмитрий Лесневский, «не надо гнаться за универсальностью, лучше рассчитывать на узкую аудиторию - но рассчитывать точно».
Структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений. Первая глава посвящена категории «формат» в медиаиндустрии. В ней мы обратимся к проблеме определения «формата», рассмотрим историю происхождения данного понятия, его многозначность и тенденции употребления, проанализируем соотношение понятий «формат» и «жанр». Здесь же планируется изучить опыт радиовещания в сфере определения формата радиостанций и определить, что такое формат телепрограммы. Вторая глава посвящена категории «формат телеканала». В ней мы планируем дать определение данному понятию, сформулировать основные свойства и характеристики формата телеканала. Также планируется изучить типологизацию как метод научного познания; проанализировать сетки вещания российских телеканалов; определить основные свойства и характеристики форматов российских телеканалов; выявить основные типы форматов российских телеканалов; рассмотреть тенденции и перспективы развития форматов каналов на российском телевидении. формат контент радиостанция телеканал
Глава 1. Категория «формат» в медиаиндустрии: к проблеме определения понятия
1.1 История происхождения понятия «формат»
Согласно историко-этимологическому словарю слово «формат» (от лат. formo - придаю форму) появилось в русском языке в XVIII веке и изначально использовалось в типографском деле в значении «размер печатного издания, размер листа». В Оксфордском этимологическом словаре мы находим схожее значение: «общепринятая, установленная структура книги, характеризующаяся, прежде всего, размером печатного листа».
Исследователи медиа Альберт Моран и Джастин Мэльбон считают, что появление формата неразрывно связано со становлением системы механической репродукции печатных изданий. В книге «Понимание глобальных телеформатов» («Understanding the global TV formats») они пишут о том, что самый ранний пример успешного использования и адаптации формата - это Библия. Именно она стала первой печатной книгой в Европе, правда, изначально издавали ее только на латыни - языке, читать на котором мог ограниченный круг людей. Чтобы поднять продажи, издателям пришлось перевести Библию на национальные, понятные широким слоям населения языки. Результат этой адаптации не заставил долго ждать: продажи резко поползли вверх.
В полиграфии под форматом подразумевают величину, характеризующую длину полной строки и высоту полосы набора; размер тетради, листа, карточки и т. п. Всем хорошо известно разделение печатной продукции по формату: форматы А2, А3, А4 и т. д. Эти форматы соответствуют международной системе стандартов ISO 216. В России широкое распространение они получили в связи с начавшимся массовым использованием импортной полиграфической техники. В стандарте ISO отношение длины листа к ширине во всех форматах равняется отношению квадратного корня из двух к единице (1,4142:1), то есть ширина и длина страницы относятся друг к другу так же, как сторона и диагональ квадрата. Помимо широко распространенных форматов А существуют форматы серии B, которые используются там, где неприменима серия А. Также есть серия C, которая чаще всего используется при обозначении форматов конвертов.
В случае с печатной продукцией мы можем говорить о формате как о термине, отражающем не просто внешние признаки, а определенные стандарты полиграфической промышленности.
В начале 1950-х слово «формат» начинают использовать применительно к радиостанциям. Если до этого программы делались в основном по принципу «что-нибудь для каждого», то теперь с усилением конкуренции и с появлением новых музыкальных стилей начинается рост специализации станций. Вначале форматом называли набор музыкальных направлений, звучащих в эфире, но постепенно содержание понятия меняется. С 1970-х оно стало означать принципы программирования всей радиостанции. Сейчас существует более ста разновидностей формата, подробнее об основных мы поговорим в разделе «Типология форматов радиостанций: мировой опыт».
Вскоре телевидение перенимает у радио новое понятие. По отношению к телевизионному процессу «формат» изначально обозначал лишь количественные характеристики, а именно хронометраж передачи. Телевизионный продукт должен был «вписаться» в установленные временные рамки: «шаг» был равен 26 или 52 минутам. При несоблюдении требований материал просто не шел в эфир.
В конце XX века слово «формат» обретает новый смысл, сфера его употребления расширяется. Связано это, прежде всего, с всеобщей цифровизацией, когда «формат» начинают понимать как набор определенных параметров и характеристик (формат DVD, MP3). С. А. Кузнецов определяет формат как «ограничения, накладываемые на способ расположения и представления данных в памяти компьютера». Из сферы технологий приходит и понятие «форматировать» в значении стереть старую информацию, установить новое программное обеспечение; придать тексту определенный, заранее заданный внешний вид.
Последнее определение, актуализирующее сему «стандарт», в контексте данной работы представляется нам наиболее значимым. По замечанию Г. Я. Солганик, именно благодаря этой семе понятие «формат» закрепилось в медиапространстве, в то время как привычные эталоны утратили свои позиции. «Слишком долго … размывались основные понятия, организующие СМИ как упорядоченное, функциональное целое: тип СМИ, жанр, стиль. Так что активизировавшееся в конце 1990х годов понятие формат зафиксировало устремленность профессионального сознания, прежде всего, к упорядоченности».
С развитием технологий слово «формат» стали использовать для определения технических характеристик телевизионного процесса: способа вещания (аналоговый или цифровой), способа доставки контента (кабельное или спутниковое телевидение). Как и в случае с хронометражем программы, формат здесь рассматривается лишь как внешняя форма. В связи с планируемым переходом к цифровому вещанию в 2015 году мы часто слышим о вещании «в формате DVB-T, DVB-T2». Остановимся на этих форматах чуть подробнее. DTV - это цифровая технология, позволяющая передавать программы с кинематографическим качеством изображения и звука, она может быть использована для передачи большого объема данных. Выделяют три уровня качества цифрового вещания: SDTV - базовый уровень с расширением, аналогичным аналоговому; EDTV - телевидение повышенного разрешения, характеризующееся более высоким качеством изображения. Телевидение высокого разрешения HDTV обеспечивает наибольшее из всех форматов качество.
Однако постепенно слово «формат» начинает обрастать новыми значениями. В связи с усиливающимся процессом дифференциации и специализации вещания в это понятие начинают вкладывать не только внешние, технические параметры, но и концептуальные, смысловые свойства. В такой расширенной трактовке это понятие было впервые осмыслено Дэвидом Элтейдом в работе «Логика медиа» в 1979 году.
Элтейд определяет «формат» как рамку или перспективу, которая используется для того, чтобы подать и истолковать те или иные феномены. Он утверждает, что формат первичен по отношению к событию: именно событие конструируется в соответствии с форматом, а не наоборот. Здесь встает вопрос об объективности и достоверности такой информации, но в рамках данной работы мы не ставим цели оценить этическую составляющую «форматного» телевидения, для нас важнее разобраться: что такое «формат». Элтейд пишет: это «то, посредством чего мы осознаем реальность, видим то, что видим. И это всегда не “сырое” событие, а определенным образом поданное и истолкованное, “отформатированное”». Таким образом, по Элтейду, получается, что формат задает четкую направленность интерпретации события, тем самым снижая риск его двойственного восприятия.
В России слово «формат» применительно к электронным СМИ стали применять только в 1990-е годы. Почему же в нашей стране данное понятие начинает активно использоваться именно в это время, ведь в мировой медиаиндустрии термин появился гораздо раньше?
Эпоха 1990-х стала важнейшим этапом развития системы отечественных СМИ. На этот период приходятся ключевые факторы трансформации отечественной медиасистемы: отмена цензуры, законодательное признание принципа свободы слова, становление рыночных отношений. На смену диктату партии и верховенству воспитательной функции советского телевидения, когда «идеологическая доминанта определяла и содержательный, и формальный момент эфирной продукции», приходит невиданная ранее свобода творческого выражения.
Переход от командно-административной к рыночной экономической системе привел к появлению нового типа СМИ (частных и коммерчески ориентированных) и к формированию новых бизнес-моделей, основанных, прежде всего, на рекламе. Также важнейшим признаком становления рыночной системы стало активное проникновение в медиаиндустрию новых коммуникационных технологий. Именно развитие рыночных отношений в СМИ привело к активному использованию современных информационных технологий как на уровне медиасистемы в целом, так и на уровне отдельно взятых работников этой системы.
Как и за рубежом, в России форматизация начинается в радиосфере, и уже потом, в конце 1990-х, «формат» приходит на телевизионный рынок. К этому времени телевидение становится доминирующим общенациональным видом СМИ - это стало одним из важнейших последствий перестройки медиарынка. Свой вклад в этот процесс внес и начавшийся в 2000 году экономический подъем. Как отмечают исследователи, жизненные ориентиры и ценности россиян были определенным образом скорректированы. Ведь, как известно, экономический рост стимулирует потребительскую свободу выбора людей.
Неудивительно поэтому, что отечественные СМИ стали уходить от откровенной политизации, предпочитая направление коммерциализации контента. Развлекательные жанры и форматы стали более разнообразными. Ведь если «старый» медиапорядок предполагал подчиненность СМИ партийному контролю; центральное место печати в системе идеологической работы; то теперь все стало крутиться вокруг рекламы. Закономерным последствием этих трансформаций стала нацеленность медиапредприятий на коммерческий успех.
1990-е годы - это время формирования новых ориентиров, требующих смены концептуального отношения к СМИ. С изменением экономических условий изменились и цели телевидения: функции просвещения, информирования, развития личности, социальной интеграции отошли на второй план, уступив место функции развлекательной. Теперь телевидение ориентируется на производство эмоций и впечатлений, соответственно, меняются и потребительские свойства программ. В действие вступает так называемый механизм «понижающей селекции». Эта модель в содержательном плане предполагает обращение к «древнейшим конструкциям нашей ориентации в реальности - сексуальным влечениям, переживаниям возможного насилия, ожиданию смерти, чувствам неизвестности, опасности, неизбежности, подавленности».
Как отмечает Д. Б. Дондурей, механизм «понижающей селекции» лучше всего работает в условиях «форматного ТВ». В России переход к такому телевидению наметился в конце 1990-х. И здесь трудно однозначно оценить значение «форматов». Как отмечает А. Г. Качкаева, «умение просчитать потребителя, выбрать заказчика и продать идею - одно из ключевых умений для сегодняшнего телевизионного профессионала». Когда та или иная программа выходит в определенном формате, она понятна потребителю и понятна рекламодателю. «Когда общество резко расслоилось, а каждый его слой резко обособился, все вдруг поняли, что диалог с аудиторией должен быть предметным, что его надо выстраивать. Так вот, формат - это свод правил, регулирующих этот диалог: его интонацию, тип его участников и т. д. … Если ты хочешь добиться внимания определенного собеседника, ты должен вести себя определенным способом», - А. Е. Роднянский.
Не последнюю роль в становлении форматного телевидения в России сыграл процесс глобализации. На сегодняшний день это одна из важнейших тенденций развития телевидения. Н. А. Голядкин под глобализацией понимает возрастание роли внешних факторов в экономическом, социальном и культурном развитии страны. Отечественное телевидение преодолело изоляционизм и влилось в общемировое русло развития еще в годы перестройки. Впоследствии это привело не только к увеличению количества иностранных передач, но и к тому, что модели медиаиндустрий в России и за рубежом становятся все более похожими. Новые глобальные явления начинают проникать и на российский медиарынок. Вслед за форматизацией радиовещания начинается форматизация телевидения. По мере роста количества каналов, зрители становятся все более разборчивыми. Вещатели начинают ориентироваться на более узкую, сегментированную аудиторию.
Здесь возникает вопрос: как привлечь и затем сохранить аудиторию? И именно формат становится тем инструментом, который так необходим в условиях современного медиарынка; инструментом, особенно удобным, когда нужно объяснить коллективу, что и как делать. Чтобы подстроиться под уникального автора, нужно время, ресурсы и, в первую очередь, способность рискнуть. «Форматных» же сотрудников найти проще, да и работают они обычно оперативнее, а это огромное преимущество для потокового телевидения. «Но ведь от этого страдает качество!» - восклицают многие. Действительно, в какой-то степени формат становится новым проявлением цензуры, он ограничивает творческую свободу, навязывая свои правила игры. Однако не все медиапрактики столь категоричны: «Ты, конечно, можешь гордиться тем, что снимаешь фильм «вне формата», но если он окажется еще и «вне зрителя», то станет, скорее всего, твоим последним фильмом. Да и зачем мне что-то делать, если это не будут смотреть или читать? На фиг, не надо. ... Другое дело, что надо рисковать, надо не бояться выйти на один шаг в «неформат» - потому что, если ты рискнул правильно, именно на этот шаг ты окажешься впереди всего рынка, переполненного форматным продуктом. Это тоже законы бизнеса», - Л. Г. Парфенов.
Как бы то ни было, формат уже стал явлением современной медиадействительности, и от этого никуда не уйти.
1.2 Тенденции употребления понятия «формат», соотношение понятий «формат» и «жанр»
В данном параграфе мы рассмотрим, как сами медиа трактуют популярное понятие «формат», для этого проследим основные тенденции употребления этого слова в материалах СМИ. Сразу оговоримся, что мы оставляем в стороне формат как техническую характеристику и формат как типографский термин: для данной работы эти значения не играют определяющей роли.
Изучив материалы СМИ, мы отметили, что чаще всего к понятию «формат» обращаются, когда речь идет о телевизионном процессе. Однако за одним словом могут скрываться различные значения. В некоторых материалах формат приравнивается к жанру: «мы используем разные форматы рассказов об отдыхе на Байкале: интервью с экспертами, личные отчеты, экскурсии, комиксы». В других рассматривается как технология общения с аудиторией: «председатель правительства в десятый раз пообщается с гражданами в формате “прямой линии”», «проект будет выходить в формате итоговой программы». Как идея, концепция «формат» трактуется в следующем контексте: «российскому ТВ сегодня не хватает самостоятельности: очень много заимствованных форматов», «формат телеканала будет напоминать формат телеканала Sky News, а трансляция будет идти в прямом эфире». Иногда понятие «формат» используют для отвода глаз, маскируя красивым словом реальные мотивы тех или иных действий: «канал решил приостановить съемки “Госдепа” для уточнения формата программы».
Это лишь малая часть материалов, в которых используется слово «формат». Такое активное употребление данного понятия говорит не только о его модности, но и о его востребованности. Проблема в том, что эта категория до сих пор не оформилась как строгий, общепризнанный термин и потому, по точному замечанию А. Б. Голубовского, часто играет роль сита, которое через себя «пропускает разные содержания; просто содержаний раньше было очень мало, по пальцам пересчитать, а сейчас их стало очень много, и поэтому возникла необходимость в таком сите».
Одно из этих многочисленных содержаний - понятие «жанр». Современная жанровая система претерпевает серьезные изменения: исчезают традиционные жанры (например, передовая статья), наблюдается взаимопроникновение жанров. На нивелирование традиционной типологии большое влияние оказывают происходящие в медиапространстве технологические трансформации, в первую очередь, конвергенция и усиление интерактивной составляющей.
Основная проблема в разговоре о жанрах - критерии их выделения. Среди отечественных исследователей первым, кто разработал классификацию жанров телевидения, был Р. А. Борецкий, который распределял жанры по трем группам: информационные, аналитические и художественно-публицистические. Современная типология телевизионных жанров идентифицирует несколько уровней, из которых два основных: информационно-публицистические - информационное выступление в кадре, комментарий, обзор, репортаж, интервью, беседа, дискуссия, пресс-конференция; и художественные (постановочные, игровые) - очерк, документальные фильмы.
Есть и иной подход. Например, Л. М. Рошаль и вовсе отрицает возможность существования устоявшейся системы жанров на телевидении: «создавать каждое новое произведение - значит каждый раз творить жанр».
В лингвистике также существует теория речевых жанров. Она одна из немногих учитывает такие параметры как ситуация и сфера общения, стиль речи, способы оформления начала и конца речи, передачи инициативы в диалоге. М. М. Бахтин под жанром понимает не просто тип литературных произведений одного вида, а целое высказывание, рассматривает речевые жанры как факт социального взаимодействия людей. Определяющим признаком здесь становится диалогичность.
Постепенно, отмечает А. В. Николаева, простые речевые жанры подчиняют себе сложные. Таким образом, «они становятся тем форматом, в котором начинают существовать общепринятые жанры».
Так что же шире: «жанр» или «формат»? В спорах о соотношении данных понятий до сих пор не поставлена точка. Приверженцы классической теории телевизионных жанров считают подобные дискуссии антинаучными и непродуктивными. Их оппоненты не менее категоричны: жанр, заявляют они, - понятие устаревшее, не подходящее для описания современного телепроизводства.
Чтобы примирить стороны, А. Г. Качкаева предлагает использовать теорию «формульных жанров» Дж. Кавелти, в соответствии с которой жанр и формула - аспекты целостного литературного процесса. То же можно сказать о жанре и формате.
Просто «жанр» связан, прежде всего, со смысловыми характеристиками программы, «формат» же определяют индустриальные характеристики: «упаковка» содержания, адаптация, способ распространения, стоимость и пр..
По другой версии, жанр - один из компонентов формата. О. Р. Лащук в качестве подтверждения этой точки зрения приводит параметры, определяющие формат того или иного медиа.
Например, на радио формат станции проявляется в ее музыкальных особенностях, особенностях работы ведущего, новостных, информационных и рекламных выпусках. О. Р. Лащук заключает, что в аудиовизуальных СМИ элементы, составляющие контент, могут быть созданы в соответствии с каким-либо жанром. А уже продолжительность, последовательность, количество, стиль подачи этих элементов будут определять формат. То же характерно и для печатных СМИ: рубрики, разделы заполняют материалами, подготовленными в соответствии с определенными жанрами. Но опять же: объем, последовательность, количество материалов, их расположение на полосе задают формат.
И. Н. Кемарская также считает, что формат включает в себя жанровые признаки. Говоря о жанрах, пишет она, мы объединяем группы произведений в одну на основании их общности. Говоря о формате, мы подчеркиваем уникальность конкретного произведения, наличие признаков, характерных только для него.
Если говорить об объединяющих рассматриваемые понятия элементах, можно отметить, что и жанр, и формат выполняют схожие функции невербального диалога со зрителем. Жанр отражает представление автора о предмете, формат разрабатывается в соответствии с психологическими установками аудитории. «Формат - это своего рода рыночный договор между продюсером и зрителем… жанр - негласный договор между автором и зрительскими ожиданиями».
Основное различие между «жанром» и «форматом» проявляется в степени устойчивости их признаков: неизменных в жанре и вариативных в формате. Как отмечает А. А. Новикова, «телевизионные форматы постоянно находятся в состоянии переформатирования и заимствования признаков, приемов и методов воздействия из других зрелищных искусств», жанр же более статичен.
Отношение к жанрам и форматам в медиасреде весьма различно. Кто-то считает, что ничего нового с появлением понятия «формат» не появилось - возникло лишь другое, более простое слово. «Оно доступнее для массового сознания, чем классическое понятие “жанр”, которое уже перегружено всевозможными ассоциациями, смыслами». Р. Уильямс в книге «Телевидение. Технологии и структурная форма» утверждает, что значимость жанровых различий понижается: теперь гораздо важнее принадлежность к «формату».