Изучение опыта форматирования. Определение основных свойств и характеристик формата телеканала. Двойные продажи нишевых телеканалов - контента телезрителям и телезрителя рекламодателю. Кабельные тематические каналы. Медиа-бизнес РБК: продукты и услуги.
Аннотация к работе
Крупнейшие федеральные и сетевые телеканалы стремительно теряют аудиторию, поскольку зрители все чаще предпочитают специализированные телеканалы, в том числе спутниковые. По данным компании «MEDIALOGICS», в этом году общий рост смотрения в России остался почти на таком же уровне, как в предыдущем, увеличившись всего на 1 процент. В прошлом году доли смотрения специализированного телевидения от общего смотрения составили 30 и 9 процентов. В то же время, доли федеральных и сетевых телеканалов уменьшились на 2 процента (у федеральных - с 42 до 40 процентов, а сетевые постигло снижение с 19 до 17 процентов). Определить основные свойства и характеристики формата телеканала, сформулировать дефиницию понятия.Нишевым телеканалам нужно работать со своей аудиторией и улучшать контент, говорить рекламодателям о своей уникальности, быстро реагировать на запросы рынка, при необходимости - менять сетку вещания. При этом ни в коем случае не стоит сравнивать нишевое ТВ с эфирным - небольшие телеканалы тем и хороши, что могут самостоятельно найти выход на свою аудиторию. На сегодняшний день для эфирных каналов есть несколько методик измерения аудитории, однако нишевые каналы еще не имеют объективной системы оценки всех этих показателей, поэтому предложение Телекоммуникационной палаты было принято «на ура». Для нашего телеканала получение лицензии на эфирное цифровое вещание - это увеличение неохваченной ранее аудитории, так как сегодня мы являемся кабельно-спутниковым телеканалом и дополнительно активно продвигаем свое онлайн-вещание в интернете. Но с точки зрения экономики этот вопрос спорный, так как на данный момент платежеспособная аудитория (та, на которую направлен наш телеканал) в основном пользуется услугами спутникового и кабельного телевидения, а эфирное телевидение в основном направлено на малообеспеченную, но многочисленную аудиторию в зонах, где нет кабельных сетей - малых городах и пригородных поселках.Переход от традиционных каналов к нишевым в ТВ-производстве и распределении медиаинформации станет крупнейшим шагом в ТВ-индустрии. Учитывая современные тенденции информатизации, производственный комплекс передового перспективного телецентра представляет собой мощный вычислительный комплекс с разнообразной периферией и многочисленными терминалами пользователей. Система новостного канала РБК уже давно вытеснили другие каналы. Съемка будет всегда играть решающую роль в интеллектуальных достоинствах ТВ-программ. От режиссера, журналиста, телеоператора требуется те же знания технических возможностей съемочного оборудования, художественный вкус, умение организовать съемочный процесс.Топ-20 тематических каналов по месячному охвату.Распределение программ-лидеров в сетках вещания российских телеканалов.
План
Содержание
Введение
1. Кабельные тематические каналы
1.1 Нишевые телеканалы
2. РБК ТВ
2.1 Рейтинговый анализ
3. Перспективы
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Крупнейшие федеральные и сетевые телеканалы стремительно теряют аудиторию, поскольку зрители все чаще предпочитают специализированные телеканалы, в том числе спутниковые.
Анализ телесмотрения за последние два года не в пользу федерального телевидения. По данным компании «MEDIALOGICS», в этом году общий рост смотрения в России остался почти на таком же уровне, как в предыдущем, увеличившись всего на 1 процент. Скачки вызваны началом новых сезонов любимых сериалов. Но, если уровень в динамике остался неизменным, то в структуре изменился в корне.
В прошлом году доли смотрения специализированного телевидения от общего смотрения составили 30 и 9 процентов. За 2013 год они возросли до 32 и 11 процентов. В то же время, доли федеральных и сетевых телеканалов уменьшились на 2 процента (у федеральных - с 42 до 40 процентов, а сетевые постигло снижение с 19 до 17 процентов).
Фактически, можно сделать вывод, что спутниковые телеканалы, хотя и незначительно, но все-таки «крадут» у федеральных рейтинги. Переход к нишевым телеканалам замечен у зрителей всех возрастов. Исключение составили зрители, которым более 65 лет. Они, традиционно, преданы федеральным телеканалам. В будущем тоже прогнозируется рост рейтингов специализированного, неэфирного телевидения.
Цель данной работы - проанализировать нишевые каналы на примере РБК.
В соответствии с целью формулируем основные задачи исследования: 1. Изучить опыт форматирования.
2. Определить основные свойства и характеристики формата телеканала, сформулировать дефиницию понятия.
3. Выявить тенденции и перспективы развития РБК.
В качестве теоретических методов исследования в данной работе мы будем использовать анализ научной литературы, этимологический анализ, историко-генетический анализ, метод типологизации, сравнительный анализ.
Теоретико-методологической базой исследования стали теория типологизации (Г. Беккер, М. Вебер, Г. Г Татарова и др.), теория жанров СМИ (Р. А. Борецкий, С. Н. Ильченко, А. Г. Качкаева, Г. В. Кузнецов, Г. В. Лазутина, Г. Я. Солганик, А. А. Тертычный и др.); теория телевизионной журналистики (А. Моран, Дж. Мэльбон, Г. В. Кузнецов, В. С. Саппак и др.); теория радиожурналистики (А. Альбарран, В. В. Смирнов, В. А. Сухарева, А. А. Шерель).
Гипотеза исследования: в настоящее время на российском телевидении наблюдается тенденция к «форматному дроблению», понимаемому как появление нишевыз телеканалов более узких, дробных категорий.
Вывод
Переход от традиционных каналов к нишевым в ТВ-производстве и распределении медиаинформации станет крупнейшим шагом в ТВ-индустрии. Учитывая современные тенденции информатизации, производственный комплекс передового перспективного телецентра представляет собой мощный вычислительный комплекс с разнообразной периферией и многочисленными терминалами пользователей. Система новостного канала РБК уже давно вытеснили другие каналы. Мощная информатизация телевидения до современного уровня произошла за какие-то 10 лет.
Съемка исходных видеосюжетов в студии или вне ее практически сохраняется в прежнем виде. Съемка будет всегда играть решающую роль в интеллектуальных достоинствах ТВ-программ. От режиссера, журналиста, телеоператора требуется те же знания технических возможностей съемочного оборудования, художественный вкус, умение организовать съемочный процесс.
Нишевые телеканалы в данный момент находятся на этапе становления. Сейчас важны любые исследования нишевого телевидения. И сейчас не может быть единой позиции, с которой бы можно было бы рассматривать и мерить нишу. «Лучше people-метров могут быть только people-метры», - если мы говорим о телесмотрении в стране. Дополнительные данные GFK для многих рекламодателей - независимое подтверждение эфира и это тоже немаловажный момент.
Подводя итоги исследования, можем отметить, что мы выполнили все задачи, которые ставили перед собой. Мы проследили историю происхождения понятия «формат», основные тенденции его употребления. Зародившись еще в XVII веке как исключительно типографский термин, слово «формат» постепенно обрастало новыми значениями. Из полиграфии его заимствовала радио-, а потом и телевизионная индустрия. Применительно к электронным медиа «формат» изначально обозначал лишь технические характеристики: хронометраж, стандарт вещания, способ доставки контента. Позже в это понятие начали вкладывать не только внешние параметры, но и концептуальные, смысловые свойства.
Стоит отметить, что на российском телевидении форматы редко существуют в «чистом» виде: чаще наблюдается смешение, взаимодействие нескольких форматов или подформатов. Именно характер этого смешения и определяет особенности каждого отдельного канала, делает его уникальным, узнаваемым, закрепляет за ним определенную аудиторию. Количество подформатов постоянно растет, что доказывает нашу гипотезу, выдвинутую в начале исследования. Это подтверждают и данные экспертного опроса, и анализ сеток вещания, и результаты изучения самого быстро развивающегося сегмента телеиндустрии - фильмовых каналов.
В любом формате каналы стараются найти свою «изюминку», которая выгодно отличала бы их от конкурентов. Немаловажно также соответствовать заявленному формату, ведь зритель ждет от вещателя контент определенного типа, определенной тематики, и если его ожидания будут обмануты, он переключится на другую «кнопку», благо их выбор и сейчас велик, а с переходом на цифровое вещание станет еще больше. С другой стороны, как мы уже отмечали, формат - категория динамичная, находящаяся в постоянном развитии, поэтому очень важно вовремя реагировать на запросы аудитории, трансформируя, совершенствуя свой формат, но, в то же время, кардинально не отклоняясь от изначально заявленной концепции.
Список литературы
1. Бабич Н. С. Эволюция типологического метода в западной социологии XX века: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. - М., 2010. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
2. Брызгалова Е. Р. Реклама уходит на малое телевидение // Газета.ру, 02.11.2011. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
3. Вакурова Н. В., Московкин Л. И. Типология жанров современной экранной продукции // Evartist-библиотека. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
4. Второй мультиплекс получил десять каналов // Сайт «Минкомсвязь России». URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
5. Гражданский кодекс Российской Федерации. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
6. Делопроизводство // Библиотекарь.ру. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
7. Дондурей Д. Б. Медиа: взаимодействие и репрезентативность // Политическая система России. М.: ИНОП, 2009. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
8. Единые требования «классификатор» к системам фиксации и расшифровки факта выхода в эфир телепродукции НП «Медиа Комитет». М., 2003. // Сайт «НП Меди Комитет». URL: http://www.mediakomitet.ru/index.php. (Дата обращения: 25.11.2012).
9. История реалити ТВ // Реалити шоу. URL: http://www.realityshou.ru/realiti-tv/. (Дата обращения 30.05.2013).
10. Маградзе Р. Развлекательный формат: каналы для удовольствия // Телеспутник. 2011. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
11. Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации», 12-14 мая 2011. URL: (Дата обращения 30.05.2013).
12. Материалы межкафедрального семинара «Динамика жанров и форматов» факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова // Медиаскоп. 2010. URL: http://www.mediascope.ru/node/520. (Дата обращения 30.05.2013).
13. Материалы сайта «European journal of communication». URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
14. Материалы сайта «MEDIAGUIDE». URL: http://www.mediaguide.ru. (Дата обращения 30.05.2013).
16. Национальный отчет «TV Index Plus. Аудитория тематических каналов. Электронные измерения. Декабрь 2011-февраль 2012»
17. Национальный отчет «TV Index Plus. Аудитория тематических каналов. Электронные измерения. 2012»
18. Неформат телеформата // Менеджер. Кино. № 1, 2008. URL: http://www.unifin.ru/publications/290.php. (Дата обращения 20.11.2012).
19. Николаева А. В. Формат и внутрижанровая речевая структура / Материалы межкафедрального семинара «Динамика жанров и форматов» факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова // Медиаскоп. 2010. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
20. Новости российского туризма // RATA news. 2012. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
21. Перечень общероссийских обязательных общедоступных телеканалов и радиоканалов // Сайт «Президент России». URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
22. Продолжение «Гражданина Поэта» выйдет на «Дожде» // TV Jam. 05.03.2013. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
23. Путин ответит за митинги перед народом // РБК daily. 2011. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
24. Руководство MTV объяснило причины закрытия «Госдепа» // Журдом. 15.02.2012. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
25. ТВ-измерения. // По материалам сайта международной исследовательской группы TNS. URL: . (Дата обращения 15.02.2013).
26. Телеканалу «Life news» отказали в регистрации // Lenta.ru. 15.02.2012. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
27. «Триколор ТВ» наградил мэтров телевидения // Клуб любителей спутникового телевидения. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
28. Указ Президента РФ от 24.06.2009 N 715 / URL: (Дата обращения 30.05.2013).
30. Формат телепрограммы // Масс-медиа: словарь терминов и понятий. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
31. Шариков А. В. Телевидение и общество: нравственный конфликт // Художественная культура/Art & Culture Studies. № 1 (6), 2013. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
32. Шахманова Ю. А. Что такое хороший нишевой канал? // Спутниковый мир. 2012. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
33. Audience measurement // Nielsen Media Research. URL: . (Дата обращения 15.03.2012).
34. Audiovisual Media Service Directive. URL: http://ec.europa.eu/avpolicy/reg/avms/index_en.htm. (Дата обращения 30.05.2013).
35. Format creation // TV formats. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
36. Formats // BBC. URL: http://www.bbc.co.uk/tv/programmes/formats. (Дата обращения 30.05.2013).
37. Hilton R. Protecting television formats // Сайт «International format lawyer association». URL: http://www.ifla.tv/uk-rah-protectingrights.html. (Дата обращения 30.05.2013).
38. Robert A. Levine. Is there a «Secret» to Success in Reality TV Formatting? // www.tsi.brooklaw.edu. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
39. Kidde R. Does copyright exist in TV formats? // www.kuits.com/ URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
40. Oren T. How to format // www.flowtv.org. URL: . (Дата обращения 30.05.2013).
41. TV programme format. // Wikipedia, the free encyclopedia. URL: http:// http://en.wikipedia.org/wiki/TV_format. (Дата обращения 30.05.2013).
42. TV show format // The interactive television dictionary. URL: http://www.itvdictionary.com/definitions/tv_show_format_definition.html. (Дата обращения 30.05.2013).