Место и роль рекламы в жизни общества. Механизмы рекламно-информационной деятельности. История возникновения и развития рекламы в Китае: восстановительный этап, запаздывание и конструкторские работы. Достижения наибольшей широты охвата. Эффект новизны.
Аннотация к работе
До недавнего времени каких-либо четких правовых требований к содержанию рекламы и правилам ее распространения в Китае фактически не совершенствовало. Китайский закон О рекламе, вступивший в силу в 1995году, изменил ситуацию. В этой связи вопросы, связанные с правовым регулированием рекламной деятельности, являются актуальными, особенно сейчас, когда потребитель все громче заявляет о своем праве на достоверную информацию о товарах, работах, услугах. Развитие в Китае рыночных отношений, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. Отсутствие в течение длительного времени специального правового регулирования рекламной деятельности во многом способствовало появлению большого количества недостоверной рекламы, причинившей немало вреда потребителям. Ориентированность на маркетинг привела к возникновению целого ряда новых направлений в экономике как науке, которые стали заниматься изучением процессов, происходящих на рынке товаров и услуг. Курс теории рекламы включает изучение основ психологии, что позволит будущему специалисту, основываясь на знании потребности людей, их вкусов, привычек, взглядов, правильно выбрать рекламные средства и технологию их применения с учётом законов восприятия. Почти наверняка можно говорить и о существовании в те времена глашатаев. Почти сразу же с появлением лавок возникает и наружная реклама в виде вывесок с названием лавки. Кроме того, именно тогда появилась традиция подсвечивать рекламу в темное время суток. Именно Западу Китай обязан появлением газет и журналов. В 1957 году Министерство коммерции послало наблюдателя на международную конференцию, просвещенную развитию рекламы, на которой учувствовало 13 стран. Первая телевизионная реклама в Китае вышла в эфир 28-ого января 1979 в 17.05 на телеканале Щань хэй. Дело в том, что помимо требований рекламодателя к ней, существуют ещё и общественные, точнее административные. От прямых рассылок, в том числе и по электронной почте, до размещения рекламы в общественных уборных. 2. Китайские правовое регулирование рекламной деятельности 2.1 Структура закона о Китайской рекламы В Китайской Народной Республике с 1 февраля 1995 г. действует Закон «О рекламе», принятый для стандартизации рекламной деятельности, стимулирования здорового развития рекламы, защиты законных интересов потребителей, охраны порядка и полного раскрытия активной роли рекламы в сфере социалистической рыночной экономики. При этом специальных норм не так много, поскольку в отношении многих объектов рекламирования устанавливается обязательная процедура предварительной проверки рекламных объявлений. Реклама, распространяется в СМИ, должна иметь специальную пометку и отличаться от другой информации не рекламного характера, чтобы не быть ложно понятой потребителем (ст. 13). Рекламный агент или издатель должен в соответствии с законом и существующими администраптвными положениями проверять соответствующие подтверждающие документы и контролировать содержание рекламы. Местная администрация на уровне уезда и выше создает соответствующие отделы, такие, как отдел надзора и контроля рекламы, отдел городского планирования, защиты окружающей среды и общественной безопасности, с тем, чтобы разработать планы по размещению наружной рекламы и мер контроля.