Принципы формирования современного рынка рекламы в Республике Казахстан. Наружная реклама как один из ключевых факторов в концепции рыночной торговли. Приём языковой игры как способ привлечения внимания. Использование иностранных текстов в рекламе.
Аннотация к работе
реклама наружный рыночный Появление новых средств массовой коммуникации дало возможность рекламе достигнуть гигантских масштабов. Реклама - информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Благодаря умению формировать у общества определенный стиль потребления посредством необычных концептов и ярких образов, реклама стала неотъемлемой частью культуры, что является неоспоримым фактором для возрастающего интереса к ее изучению со стороны различных областей науки, и лингвистики в том числе. Роль рекламы и ее сила, а также способность манипулировать сознанием человека, побуждать его к действию давно известны человечеству. По данным исследований всего за один день среднестатистический житель нашей планеты может увидеть от одного до полутора тысяч рекламных обращений. На первый взгляд эти цифры могут показаться огромными, однако все встанет на свои места, если задуматься о том, сколько рекламных стендов и плакатов мы наблюдаем ежедневно, проходя мимо различных зданий, пестрых витрин магазинов, сколько автобусов с рекламой проезжает по улицам нашего города. Именно наружная реклама, на наш взгляд, в наши дни играет ключевую роль в условиях городской рыночной торговли. Огромное количество фирм, стремящихся продать свой товар, создают различные рекламные объявления в надежде, что те помогут привлечь внимание потребителя. По нашему мнению мастерство создания рекламного текста заключается в четкости формулировок, умении использовать цитаты и выразительные средства языка. Актуальность данного исследования обусловлена стремлением раскрыть особенности изобразительно-выразительного, словесного, синтаксического строя текстов наружной рекламы, определить, что же делает данный вид рекламы по-настоящему ярким, привлекательным и интересным, а что вызывает неприятие и отторжение. Исследованием рекламы занимались такие ученые как Ю.Э. Леви, Л.Г. Фещенко, Н.Н. Кохтев, Е.В Медведева, Т.Н. Лившиц, А.В. Катернюк, Е.А. Елина, Е.Е Анисимова, Ю.К. Пироговаи многие другие. Объектом для выполнения данной работы стали иностранные слова, содержащиеся в рекламных текстах. Апробация работы проходила на конференции кафедры филологии Костанайского филиала Челябинского государственного университета в апреле 2013 года. Для достижения данной цели нужно решить ряд следующих задач: - дать определение рекламы и выделить ее разновидности; - рассмотреть особенности казахстанской рекламы; - проанализироватьзакон РК «О рекламе» - проанализировать рекламные тексты с точки зрение правовых основ РК. Основы эффективности наружной рекламы В настоящее время, для достижения экономической эффективности предприятия человек использует всевозможные виды рекламы. Благодаря наружной рекламе Вы можете быстро и эффективно преподнести нужную информацию покупателям, войти к ним в доверие. Всем известная фраза «реклама-двигатель торговли» довольно просто трактует основную функцию рекламного маркетинга, это - передача положительной информации о товаре, ознакомление потенциальных покупателей с товаром, убеждение в необходимости его приобретения [11, с.151]. Рекламная информация создается с целью увеличения спроса на товар или услугу. Ведь наружная реклама должна суметь привлечь к себе внимание мимо проходящих и проезжающих потенциальных покупателей, а также донести главную мысль рекламного сообщения, спровоцировать появление эмоционального отклика и запомниться потенциальному потребителю. Для того, чтобы создать эффективную наружную рекламу, необходимо знание различных приемов разработки цветового, светового, текстового, объемного, изобразительного, шрифтового решений наружной рекламы [9, с.26]. Если хотите сделать рекламу заметной, то в первую очередь необходима хорошая идея. обязательно на рекламном плакате нужно указывать координаты ближайших торговых центров, в которых можно купить рекламируемый товар. Цель реклaмы - донесение информaции от реклaмодaтеля до целевой aудитории. [14, с.158] Предметом имиджевой реклaмы выступaет сaмa фирмa. Текст в реклaме, кaк известно, первичен. Ценa тaкaя-то, телефон тaкой-то. Поэтому рекламу дорогостоящего товара целесообразно адресовать именно состоятельным людям, и делать ее с таким расчетом, чтобы она легко воспринималась на скорости автомобиля. Так, большой современный толковый словарь русского языка под редакцией Ефремовой Т.Ф. дает следующее определение понятию рынок: «Рынок - это экономические отношения в сфере товарооборота, основанные на учете спроса и предложения, свободе хозяйственной деятельности, равноправии всех форм собственности, свободном ценообразовании и конкуренции» [13, с.851]. По словам известного специалиста в области рекламы Дэвида Огилви, «рекламный текст - это особый вид делового текста, информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услу