Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок. История творчества Габриель Шанель, жизненный путь, особенности жанра и семь секретов. Карл Лагерфельд как ее последователь и маленькое черное платье.
Аннотация к работе
Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в становлении и успешности бизнеса во всякий сфере деятельности. Весь год на рынке возникает крупное число новых товаров и служб, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, быстро заполняются товарами, немного отличающимися по своей сути. Схожих товаров очень много, и отличия между ними не разрешают покупателям положительно и быстро осуществить выбор. От того, что сегодня товарный источник воздействия на потребителя фактически исчерпан, нужно выйти за пределы товара и покупателя, изменить тактику продвижения товара на рынке.Никому не известная поденщица по имени Жанна Деволь, которая проживала в маленький горной французской деревушке под наименованием Сомюр, 19 августа 1883 года родила на свет девочку, которую родители назвали Габриэль. Скорее всего, это и послужило пречиной того, что мать отдала своих сыновей (братьев грядущей императрицы моды) родственникам, а саму Габриэль и 2-х ее сестер она отправила в преют для сирот. Девушку очень зачастую стали преглашать на свидания, и самым роспрастраненным для этого местом на тот момент считалось исключительное на весь город кафе шантан под наименованием «Ротонда». Но не смотря на это, плюсом таких выступлений стало то, что девушка, будучи певицей, сумела сделать себе имя, а именно: репертуар девушки состоял каждого на всего из 2-х песен - Ко Ко Ри Ко и Кью Коко. А вот теснее через несколько лет, в гордеробе каждой модницы почетное место занимал наряд от Коко - изящный юбочный костюм, где юбка была немножко ниже колена, блуза рубашечной модели, кокетливым головным убором в виде шляпки, матроской с глубоким вырезом либо брюки.«Мода выходит из моды, стиль - никогда», - утверждала мадемуазель Коко Шанель (Сосо Chanel), великая королева моды прошедшего века. Стиль Коко Шанель стал периворотом в канонах моды и взломал все ранее пренятые модные склонности с напором безумного весеннего потока, прокладывающего себе путь среди зимнего льда. Больше андрогенная, по сровнению с господствующей тогда антифеминстической модой, которую создавали мужчины, мода Шанель была больше женственной. И пре жизни, и теснее позже гибели Коко Шанель ставили в вину то, что она не создает моду вообще, а одевает саму себя. Шанель носила сама и предлагала клиенткам премитивные, комфортные костюмы, прямые юбки с карманами, немнущиеся юбки-плиссе с длиной миди, длинные жакеты, туники "три четверти", росшитые неестественным жемчугом и соломкой, мужские смокинги с атласными лацканами, вязаные свитера и пуловеры, пристростие которыми стало новым "писком" в Высокой Моде.Но стиль ведь должен адаптироваться, подстраиваться под моду. Правдивым продолжателем дела Коко Шанель стал Карл Лагерфельд, сохранивший ее стиль. Многие пытались соответствовать этому требованию, но лишь Карл Лагерфельд сумел очень тонко ввести ноты современности в сложившуюся композицию от Шанель. Как вспоминает сам Лагерфельд, большую роль в становлении его «я» сыграла мать - наследственная аристократка, кросиво разбирающаяся в парфюмерии и моде. Лагерфельд делает рискованный «трюк», который до сего времени так никто и не решился повторить, - начинает работать сразу с четырьмя домами моды - Chloe, Krizia, Charles Laurdan и Fendi, создавая для каждого безусловно разные коллекции.Маленькое черное платье вот теснее громаднее восьмидесяти лет не сдает своих позиций. В гордеробе всей модницы неукоснительно имеется одна из моделей маленького черного платья. И ничего странного в этом нет, чай его разрешено надеть даже на работу, а дополненное верными аксессуарами маленькое черное платье подойдет и к торжественному выходу. Появилось маленькое черное платье, вернее, его рисунок, в мае 1926 года, в журнале Vogue. Тот вариант маленького черного платья, безусловно, от современных моделей отличался сильно, но в то время произвел подлинный успех.Сегодня модный дом Chanel остается преверженцем грозной классики и стиль бесподобной Коко Шанель фактически постоянен. Когда мы хотим подчеркнуть изысканность и утонченность наряда, то лучшим комплиментом оказывается сопоставление со стилем мадам Коко Шанель. Но самый ценный кристалл, самая основная достопремечательность в творчестве Шанель - то самое миниатюрное платьице черного цвета, названное именем его изобретательницы. В современном мире одежда несколько «укоротилась» по сровнению с подчас Шанель, и мы можем открыть колени, хотя создательница жанра считала, что это могут дозволить себе немногие женщины. Но и тут выручат прекросные вечерние платья от Коко Шанель: изысканные, нежные, фонтанирующие блеском и совместно с тем - аристократично-осторожные.Именно Габриэль Шанель, которую позднее назовут Коко - по наименованию песенок, которые в двадцатые годы исполняли в заведении "Ротонд" в Мулен - принудила женщин задолго до этих лет отказаться от длинных и тяжелых волос, которые им наскучили