Анализ важнейших функций вузовских медийных проектов. Доминирующая, ключевая роль корпоративных СМИ. Формирование корпоративной культуры и положительного имиджа организаций-учредителей. Возможности для образовательного университетского телевидения.
Аннотация к работе
Доказывается, что они являются особым типом корпоративных средств массовой информации, выявляются их особенности, функции, проблемы и возможности в контексте формирования коммуникативного пространства высших учебных заведений, рассматриваются основные тенденции развития вузовских медиа. На наш взгляд, правомерно включать средства массовой информации вузов (как и масс-медиа школ, гимназий, лицеев, колледжей и других учебных заведений) в отряд корпоративных, рассматриваемых в качестве отдельного, особого типа СМИ, а не одного из видов деловых медиа, вопреки достаточно распространенному подходу. Анализ существующих определений понятия «корпоративные СМИ» позволяет сделать обобщающий вывод, что к таковым относятся средства массовой информации, важнейшей функцией которых является обслуживание интересов конкретных корпораций, содействие их развитию, помощь в решении стоящих перед ними задач. Уже на этапе возникновения учреждения высшего образования воспринимались именно как корпорации: в Средние века согласно терминологии римского права университет (от лат. universitas - совокупность, общность) рассматривался как организованный союз людей, иными словами, корпорация. Можно утверждать, что СМИ высших учебных заведений выполняют преимущественно те же задачи, что и другие корпоративные масс-медиа: способствуют формированию корпоративной культуры и положительного имиджа организаций-учредителей, внедрению определенных ценностей, созданию в коллективе атмосферы «единства и сплоченности», распространению актуальной информации, налаживанию вертикальных и горизонтальных коммуникаций на основе реализации конструктивных диалоговых отношений, мобилизации членов корпорации на добросовестную работу (или учебу).