Влияние индустриального облика страны и её национальной культуры на форму товарного знака. Особенности товарных знаков периодов модерна, конструктивизма. Общие стилистические черты товарных знаков XX века. Дизайн современных отечественных товарных знаков.
Аннотация к работе
Как следствие, в поиске смысловой содержательности и стилистической выразительности знаковых форм и, в том числе, товарных знаков возникает необходимость использования научно-исследовательского подхода в процессе профессионального проектирования, а также - учебного проектирования товарных знаков в рамках университетского образования по профилю подготовки (специализации) «Графический дизайн». Знаковые символика и стилистика неразрывно связаны с историей человечества и развитием письменного языка, с древней символикой и с эволюцией предметного окружения человека, с развитием техники и технологий, ремесленного и промышленного производств. По мере расширения ассортимента товаров происходит усложнение информационной содержательности и графического исполнения товарных знаков. Знаки содержат какой-либо сюжет, действие, выражают яркие образные рекламные идеи, характеризующие товар. В символическом содержании товарных знаков происходит своеобразная революция: в результате изменения форм мировоззрений символы меняют смысловое содержание, некоторые из них выходят из употребления (двуглавый орел), другие - продолжают применяться в товарных знаках с новым смыслом (пятиконечная звезда, серп, молот).
Список литературы
1. Мазурина, Т.А. Дизайн отечественного товарного знака: символика и стилистика: автореферат дисс. …. кандидата искусствоведения / Т.А. Мазурина. - М.: ООО «Компания Спутник », 2008. - 26 с.
2. Серов, С.И. Графика современного знака / С.И. Серов. - М.: Линия График, 2005. - 408 с., ил.
3. Дайксель, А. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории / А. Дайксель, К. Брандмейер, Э.М. Глинтерник. - С.-Пб.: АО «Славия», 2002. - 127 с.
4. Аркин, Д. Искусство бытовой вещи / Д. Аркин. - Огиз - Изогиз, 1932.
5. Иконников, А.В. Функция, форма, образ в архитектуре / А.В. Иконников. - М.: Стройиздат, 1986. - 287 с.
6. Хан-Магомедов, С.О. ВХУТЕМАС / С.О. Хан-Магомедов. - М.: Издательство «Ладья», 2000. - 488 с.: ил.
7. Серов, С.И. Стиль в графическом дизайне. 60 - 80-е годы / С.И. Серов. - М: ВНИИТЭ, 1991. - 116 с.
8. Тасалов, В. Прометей или Орфей. Искусство технического века / В. Тасалов. - М.: Изд-во «Искусство», 1967.