Влияние визуальных образов в рекламе на потребительское поведение - Дипломная работа

Данная работа посвящена рассмотрению и изучению вопроса, касающегося влияния визуальных образов в рекламе на потребительское поведение. Такие визуальные образы в рекламе играют важную роль, особенно для привлечения внимания потребителя и формирования запоминаемости. Степень же воздействия визуальных образом определяется рядом факторов таких, как простота восприятия, понятность и увлекательность образа; динамичность образа; эмоциональная привлекательность; достижения понимания образа, а также особенности индивидуальных психологических параметров потребителя. Выбор правильных методов рекламы определяет повышение эффективности рекламы в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Это говорит о том, что большую часть информации человек получает с помощью зрения, поэтому большинство видов рекламы связаны с визуальными образами.Понятие реклама происходит от латинского слова reklamare - выкрикивать, то есть реклама представляет собой информацию о различных видах услуг, товарах для оповещения потребителей и создания спроса на эти услуги и товары. В зарубежных западных исследованиях рекламу рассматривают как «форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителя»5. Но прежде всего, любая реклама: · Психологические воздействие, основанное на знании психологии потребителей, которое направлено на изменение их потребительского поведения; Реклама способствует продвижению и реализации товаров, стимулирует рост производства, то есть реклама представляет собой необходимое промежуточное звено между производителем и потребителем. По типам рекламоносителей Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кинореклама, реклама в Интернете, реклама, Далее, предлагаю рассмотреть, самые общие содержательные характеристики важнейших видов рекламы.Реклама представляет собой социально-психологическое явление, то есть с одной стороны реклама - это продукт профессиональной деятельности, а с другой объект восприятия и формирования отношений. 1ОКАК объект восприятия, реклама связана с особым видом познавательно-оценочной деятельности, которая осуществляется потребителями. 12Под восприятием понимается процесс, с помощью которого человек придает смысл направленным на него раздражителям и представляет собой процесс отбора, поиска организации и интерпретации поступающей информации. Восприятие дает человеку информацию о предмете в целом и зависит от особенностей самого человека, что и как он воспринимает. При использовании этих цветов в рекламе для оформления различных объектов и с целью привлечения внимания или информирования, можно получить положительный результат.Наибольшую часть креативных средств рекламы можно отнести к средствам, которые воздействуют на зрение, то есть визуальный образ. объект и цель такой рекламы осуществляется с учетом их специфики. Важным элементом общего рекламного решения фона, дизайна и внешнего вида объекта рекламы становится цвет. определенным образом краски соотносят друг с другом и со средой, и именно это определяет их функциональность и колорит. По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; синий на белом; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; зеленый на белом; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; красный на белом; белый на красном; желтый на красном.45 Менеджер по рекламе после ее создания в окончательном виде должен иметь аргументированные ответы на вопросы: 1) целесообразно ли проводить тестирование? В процессе анализа выделяются читатели, которые заметили рекламу, узнали (ассоциировали) рекламу (если они четко восприняли часть сообщения, где указана марка или имя рекламодателя) и прочитали ее большую часть (половину и более).Данное исследование посвящено рассмотрению и изучению вопроса, касающегося влияния визуальных образов в рекламе на потребительское поведение. Такие визуальные образы в рекламе играют важную роль, особенно для привлечения внимания потребителя и формирования запоминаемости. Степень же воздействия визуальных образом определяется рядом факторов таких, как простота восприятия, понятность и увлекательность образа; динамичность образа; эмоциональная привлекательность; достижения понимания образа, а также особенности индивидуальных психологических параметров потребителя. Выбор правильных методов рекламы определяет повышение эффективности рекламы в целях лучшего продвижения товаров на рынке. Элементы фирменного стиля, упаковка, этикетки, наружная и транспортная реклама, полиграфическая и сувенирная продукция, почтовые открытки, реклама в газетах и журналах - все это виды рекламы, которые визуально воздействуют на потребителя.В результате проведенного иссле

Оглавление

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические аспекты социологического изучения визуального воздействия рекламы на потребителя

1.1 Понятие и сущность рекламы

1.2 Процесс восприятия рекламы

1.3 Визуальный образ в рекламе

Глава 2. Результаты собственного социологического исследования влияния визуальных образов в рекламе на потребительское поведение

2.1 Теоретико-методологическая и методическая части

2.2 Анализ полученных данных

Заключение

Библиография

Приложение: Анкета социологического исследования

Данная работа посвящена рассмотрению и изучению вопроса, касающегося влияния визуальных образов в рекламе на потребительское поведение. Наиболее многочисленная часть креативных средств рекламы относится к рекламным средствам, которые воздействуют на зрение (визуальным образам). Выбор осуществляется с учетом специфики цели и объекта рекламы. Такие визуальные образы в рекламе играют важную роль, особенно для привлечения внимания потребителя и формирования запоминаемости. Степень же воздействия визуальных образом определяется рядом факторов таких, как простота восприятия, понятность и увлекательность образа; динамичность образа; эмоциональная привлекательность; достижения понимания образа, а также особенности индивидуальных психологических параметров потребителя. К основным визуальным средствам обеспечения восприятия выступают параметры фона и фигур, линии, цвета и краски, звуковые и фотографические образы, компьютерная графика, видеоизображения.

Актуальн о сть данно й темы заключается в том, что в наше время существует большое количество способов представления данных в области рекламы. Также современная реклама выполняет не только функцию донесения информации об определенных услугах или товаров, но и выступает определенным институтом социализации. Помимо этого, в связи с перенасыщенностью информации, которая носит рекламный характер, необходимо искать новые пути представления данных с целью привлечь внимание аудитории и вызвать эмоциональный отклик. Выбор правильных методов рекламы определяет повышение эффективности рекламы в целях лучшего продвижения товаров на рынке. В наше время, привычные нам сообщения о приемлемой стоимости, полезных свойствах того или иного продукта оставляют людей незаинтересованными. С каждым разом найти постоянного покупателя обычным способом становится все труднее. Но в случае, когда целевая аудитория наталкивается на яркую упаковку, с интересным логотипом и правильно подобранным цветом вероятность того, что кто-то заинтересуется данным продуктом и захочет его приобрести, увеличивается. Так как визуально запомнить товар намного легче, в чем и состоит несомненное преимущество визуальной рекламы. По статистике, человек зрительно воспринимает 83% поступающей к нему извне информации и только 17% приходится на слух, осязание и обоняние. При накоплении информации в памяти сохраняется лишь 2о% услышанного материала и до 4о% увиденного. Это говорит о том, что большую часть информации человек получает с помощью зрения, поэтому большинство видов рекламы связаны с визуальными образами. Элементы фирменного стиля, упаковка, этикетки, наружная и транспортная реклама, полиграфическая и сувенирная продукция, почтовые открытки, реклама в газетах и журналах - все это виды рекламы, которые визуально воздействуют на потребителя.

Также актуальн о сть о пределяется тем , что любая реклама носит манипулятивный характер и поиск действительно эффективных методов воздействия на потребителя. В настоящее время, в связи с перенасыщенностью нашего мира информацией, более эффективным, с точки зрения рекламы, является воздействие на глубинное, интуитивное мышление человека, на его визуальное восприятие информации. В частности путем исследования потребностей покупателя.1

Целью дипломно й раб о ты является определить влияние визуальных образов в рекламе на потребительское поведение людей.

Также я ставлю перед собой следующие задачи: 1. Рассмотреть понятие и сущность рекламы;

2. Рассмотреть процесс восприятия рекламы;

3. Изучить вопрос, касающийся визуальных образов в рекламе;

Предмето м данной дипломно й раб о ты является влияние визуального образа в рекламе на сознание людей.

Объекто м дипломной работы является визуальная реклама.

Те о ретическо й базой исслед о вания выступили концепции рекламы и разработки по данной теме.

Эмпирическая база. Данная база представлена литературой, относящейся к данной проблеме, в том числе о рекламе, визуальной рекламе, влиянии рекламы на потребителей.

Метод исследования. В данном исследовании методом выступает анкетирование, которое проводилось с помощью сайта «Survio» путем рассылки анкет.

Структура. Данная работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения и списка использованной литературы. Первая глава посвящена теоретическому обоснованию темы, в ней рассмотрены виды и формы рекламы, ее сущность, отображен процесс восприятия рекламы, а также рассмотрены понятие визуального образа в рекламе, основные визуальные средства и виды визуальной рекламы. Вторая глава посвящена аналитическому разделу, в котором обосновывается методический инструментарий эмпирического социологического исследования, методика обработки и анализа полученных результатов. Исследование проведено на тему: «отношение к рекламе и образам в ней», которое дает более четкую картину того, как визуальные образы влияют на потребительское поведение. В заключительной части находятся выводы по содержанию работы.