Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра - Дипломная работа

Известно, что в настоящее время курение чрезвычайно распространено-курит больше одной трети населения всей планеты. Также известно, что Россия в списке всех стран занимает одно из первых мест по числу курящих, всего курит 39 % населения. С этой точки зрения курение можно рассматривать как симптом, проявление общего психологического неблагополучия общества. Среди курящих имеется некоторая часть курильщиков, которые хотят бросить курить, имеют опыт неудачных попыток и, в конце концов, не могут самостоятельно реализовать собственное решение. Научная актуальность исследуемой темы определяется необходимостью изучения возможностей рекламы, ее эффективностью и направленностью в борьбе против курения, и уменьшению количества курящих в РоссииДревнегреческий историк Геродот говорил о том, что табак сжигали на костре, и дым влиял на людей как дурманящее средство. Коренные народы Америки сначала использовали дым от табака для отпугивания мошкары и москитов, но чуть позже, заметив своеобразное состояние организма после вдыхания дыма, стали считать табачные травы ритуальными и использовать их в священных обрядах, а дым волшебным. По мнению Гете, Америка подарила человечеству два знаменитых растения - картофель и табак, но если картофель стал благословением, то табак - карой. Испанец Ф.Р.Пано и итальянец Г.Г. де Квиедо-и-Вельдес пристрастились к курению и детально описали растения, употребляющиеся для курения, которые получили название "табак" от провинции Табаго, где культивировалась трава. Сначала курили табак немногие, но позже курение быстро распространилось по всей России.Табак содержит никотин - наркотическое лекарственное вещество, которое заставляет возвращаться к нему вновь и вновь. Основной вред здоровью при курении наносит вовсе не никотин, а другие 4000 химических вещества, содержащихся в табачном дыме. С другой стороны, никотин крайне отрицательно влияет на развитие плода во время беременности и, кроме того, установлена связь между никотином и внезапной смертью грудных детей во сне. Однако если курильщик курит «легкую» сигарету, он неосознанно делает более глубокие затяжки, чтобы получить привычную дозу никотина. В дыме 25 папирос (а это дневная норма «среднего» курильщика) содержится 125 мг никотина, 40 г аммиака, 0,8 - 1,0 мг синильной кислоты, 0,5 л угарного газа и множество других ядовитых веществ.Опрос 2891 учащихся в возрасте 15 - 17 лет выявил, что в семьях, где не курит ни один из родителей, курит четвертая часть детей, а там, где курят родители, - курит половина детей. В обзоре взглядов на причину начала курения хотелось привести также мнение проф. Он говорил, что курение для не привыкших к нему довольно неприятно, но и у начинающего курильщика под влиянием заражающего примера вырабатывается условный рефлекс на дым, на папиросу и т. д. Одной из причин, способствующих стойкой привычке к курению, является широко распространенное мнение о том, что табак повышает работоспособность. Курильщики утверждают, что папироса уменьшает усталость, вследствие чего курение можно считать средством борьбы с утомлением.ВОЗ обратилась к правительствам развитых стран с предложением разработать систему оценки вопроса о том, представляет ли курение серьезную проблему здравоохранения, и, если такая проблема существует, создать специальный комитет или принять другие меры с целью координации и руководства программами по борьбе с курением и его предупреждению. сбору информации в странах-членах о мерах и методах борьбы с курением, а также о развитии торговли табачными изделиями, в особенности в тех районах, где курение еще не получило широкого распространения; (ввиду многогранного характера проблемы курения и здоровья) привлечению к участию в проводимой ВОЗ кампании по борьбе с курением таких учреждениий как ЮНЕСКО, ЮНИСЕФ, а также заинтересованных неправительственных организаций. Борьба с курением имеет два аспекта, во-первых, предотвращение самого возникновения привычки, во-вторых, прекращение курения людьми, уже втянувшимися курение. В Отчете Генерального директора ВОЗ говорится, что немногие молодые курильщики серьезно задумываются о вреде курения, так как клинические признаки заболеваний, связанных с длительным курением, проявятся через 30 - 40 лет, однако, на них иногда действуют сведения о ранней заболеваемости и нетрудоспособности, наблюдаемые в результате усвоения привычки к курению, например данные о вредном действии табака на функцию дыхательной системы у людей, сравнительно недавно начавших курить.Среди достоинств рекламы на телевидении числится и «индивидуальный подход к клиенту» - обращаясь к человеку, сидящему в уютном кресле дома, реклама становится отличным способом личного общения. Кроме того, реклама на телевидении сильно ограничена по времени. К тому же часто реклама на радио застает потенциального покупателя на улице или в автомобиле, когда он очень занят или просто не имеет возможности записать информацию о контактах и т.п. Иногда этот вид рекламы относят к наружной рекламе, однако реклама на тра

Содержание курение психологическая зависимость социальная реклама

Введение

I. Анализ проблемы курения в научной литературе

1.1 Проблема курения в психологической и медицинской литературе

1.2 Клинический подход к курению

1.3 Проблема никотиновой зависимости в научной литературе

1.4 Психологические аспекты курения

1.5 Психологические аспекты проблемы борьбы с курением

II. Социальная реклама и ее возможности

2.1 Эффективные виды рекламы

2.2 История развития социальной рекламы

2.3 Современная социальная реклама, ее возможности и проблемы эффективности

2.4 Возможности использования социальной рекламы в условиях медико-оздоровительного центра «VIAVITA»

III. Экспериментальное исследование изменений в отношениях клиентов к курению под влиянием антиникотиновой социальной рекламы

3.1 Методы и методики исследования

3.2Описание процедуры исследования

3.3 Практические рекомендации должностным лицам мед. центра по профилактике зависимым средств антиникотиновой соц. рекламы

Выводы по работе

Заключение

Список использованной литературы

Приложение