Рассмотрение понятия рекламы, ее классификации и роли в жизни общества. Объяснение понятия культуры. Исследование взаимосвязи между рекламой и современной культурой. Формирование новой культуры под воздействием массовой коммерческой коммуникации.
Аннотация к работе
Рекламная индустрия, которая использует сегодня для продвижения своего продукта все существующие каналы массовой коммуникации, стала значимым фактором не только экономической, но и социальной жизни общества. Реклама, предлагающая себя человеку практически повсеместно и круглосуточно, стала частью повседневной жизни, превратилась в заметный элемент социокультурного пространства человека, что сделало ее актуальным предметом исследований для социологов, философов, культурологов и других ученых, заинтересованных в феномене рекламы и ее влиянии на современную культуру. Целью настоящей работы является изучение влияния рекламы на современную культуру, что поможет сформировать представление о том, какие изменения претерпела культура современного общества в связи с возникновением рекламы и ее проникновением в различные сферы жизни общества.Поэтому рассмотрим его через основные подходы к рекламе: коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой и культурологический. Вообще говоря, слово "реклама" происходит от латинского reclamo - кричать. Если рассматривать рекламу как коммуникацию, то на основе исследования различных определений рекламы и вообще ее сущности, можно привести следующее: "Реклама - вид социальной массовой коммерческой коммуникации, который формируется и оплачивается определенным рекламодателем. Она служит продвижению объектов рекламирования (товара, услуги, имиджа, идеи, личности, организации, государства, территории и т.д.) потенциальным покупателям, потребителям, численность и состав которых неизвестны. Итак, "реклама - это оплачиваемая целенаправленная деятельность, которая принимает форму воздействия опосредованного характера, имеющая целью стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которых направлено это воздействие с помощью средств рекламы".Получив ключ к пониманию рекламы сквозь призму пяти подходов, обратимся к ее классификации. Поскольку реклама столь широка в понимании и предназначена самым разным группам людей и для различных своих целей, классификации рекламы может отличаться друг от друга. Воспользуемся классификацией российского специалиста по рекламе В.Л. · Бизнес-реклама (реклама в сфере особой, профессиональной направленности). · Реклама "в каждый дом"Жизнь современного общества без присутствия такого влиятельного компонента, как реклама, представить невозможно. Она растет довольно быстро, особенно в эпоху информационного общества и Российский специалист по рекламе Е.В. Вообще говоря, реклама влияет на экономику по многим направлениям: · рост объемов продаж; Так производители, конкурируя между собой с помощью различных видов рекламы, стремятся предоставить своему потребителю товар или услуги лучше других, что делает разнообразным выбор последних и дает стимул к повышению качества первым. Что касается системы распределения продукции, то реклама позволяет увеличить оборачиваемость товарных запасов и, следовательно, дает владельцу магазина возможность снизить розничную наценку на товар, не теряя при этом прибыли.Современная культура как сама по себе культура современности может рассматриваться в различных аспектах. Вообще, согласно Большой Советской Энциклопедии, культура (от лат. cultura - возделывание, воспитание, образование, развитие, почитание), исторически определенный уровень развития общества и человека, выраженный в типах и формах организации жизни и деятельности людей, а также в создаваемых ими материальных и духовных ценностях. На сегодняшний день понятие современной культуры становится равносильно понятию массовой культуры, то есть культуры, популярной среди широкого слоя населения в данном обществе.Их цель - проследить за изменениями в обществе, связанные с рекламой. Однако, если рекламные практики стараются задействовать в своем деле разные сферы культуры, то ученые пытаются оградить от рынка культуру, не допустив девальвирующего эффекта последней, что происходит изза рыночного влияния. Одновременно с этими достижениями происходят и изменения в общественной жизни, политике, культуре и т.д., что, кажется, имеет отношение к движению вперед рекламного дела. Однако чем больше реклама эволюционирует, тем более отрицательное она имеет влияние на человека и общество в целом, как говорят культурологи. В результате, "мы получили общество, которое, как кривое зеркало, отражает западную систему ценностей, а в их формировании в российском варианте реклама, как это ни покажется парадоксальным на первый взгляд, играет куда большую, чем на Западе, роль".
План
Оглавление
Введение
1. Характеристика рекламы
1.1 Понятие рекламы
1.2 Классификация рекламы
1.3 Роль и значение рекламы в современном обществе
2. Современная культура под воздействием рекламы
2.1 Понятие современной культуры
2.2 Реклама и современная культура
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Рекламная индустрия, которая использует сегодня для продвижения своего продукта все существующие каналы массовой коммуникации, стала значимым фактором не только экономической, но и социальной жизни общества. Реклама, предлагающая себя человеку практически повсеместно и круглосуточно, стала частью повседневной жизни, превратилась в заметный элемент социокультурного пространства человека, что сделало ее актуальным предметом исследований для социологов, философов, культурологов и других ученых, заинтересованных в феномене рекламы и ее влиянии на современную культуру.
Целью настоящей работы является изучение влияния рекламы на современную культуру, что поможет сформировать представление о том, какие изменения претерпела культура современного общества в связи с возникновением рекламы и ее проникновением в различные сферы жизни общества. Для этого мы воспользуемся современной литературой по вопросам рекламы Е.В. Ромата, Д. Огилви, В.С. Музыканта, а затем и литературой о культуре ХХ-ХХІ века В.С. Теременко, Э. Фромма и А.В. Барябина, а также другими публикациями ряда авторов.
Для этого, чтобы проследить характер влияния рекламы на современную культуру, рассмотрим комплексно само понятие рекламы, ее классификации и роли в жизни общества, а затем уже дадим объяснение понятие современной культуры и подробно рассмотрим взаимосвязь между рекламой и современной культурой.