Общая характеристика проблемы общественного недоверия к рекламе. Рассмотрение особенностей развития и интенсификации рекламной деятельности и технологий. Разделение общества на целевые аудитории. Адаптация населения к нововведениям в рекламном деле.
Аннотация к работе
Проблема общественного недоверия к рекламе самым тесным образом связана с профессиональными и нравственными качествами производителей рекламы. Пора подумать о введении института "Общественная экспертиза в рекламе". Но прошедший XX в. неслучайно называют веком всемогущества рекламы: несмотря на резкую общественную оценку, реклама уверенно делает свое дело, влияет на умы и настроения, заставляет покупать, разъясняет, обещает, помогает, советует.Очевидно, что население отличается разным отношением к рекламе: одним свойственно более лояльное, другим - более, негативное, кто-то оказался безразличным и какого-то устоявшегося мнения о рекламе не имеет, кто-то довольно рационален в подходе к рекламе. Разное отношение к рекламе обусловлено разницей демографических характеристик и стиля жизни этих групп. Наиболее доходные группы очень рациональны в своем отношении к рекламе и дают ей позитивную или негативную оценку в зависимости от того, нуждаются ли они в рекламной информации или нет. Эти воздействующие факторы можно разбить на группы: экономическую (реклама стимулирует рост продаж, а значит, и торговлю: при росте производства снижаются расходы и растет прибыль, которая инвестируется в новое оборудование и рабочие места; предлагая новые товары, реклама продвигает на рынок качественную продукцию); социальную (реклама служит одной из движущих сил, способствующих повышению уровня жизни, развитию свободного предпринимательства: реклама помогает проведению широких общественных кампаний, привлекает внимание к социально значимым проблемам, принося доход средствам массовой информации, содействует развитию общественной, независимой, свободной их части, которая существует без государственной поддержки).Однако не следует забывать, что есть и обратное влияние общества на рекламу, своеобразная обратная связь. С первых дней появления рекламы на российских телерадиоканалах (и до сих пор) большую часть ее занимают ролики зарубежного производства. Реклама старается использовать ценности, разделяемые всеми (или почти всеми). В промежутках между однотипными фильмами телекомпании дружно вставляют рекламу. Логика подсказывает, что бессмысленно зазря гонять рекламные ролики, зная обычную реакцию на них зрителей - желанием заняться домашними делами, пока реклама заполонила весь эфир.Итак, реклама играет все более заметную роль в жизни общества. В первую очередь можно выделить экономический аспект, оказывающий влияние на уровень жизни, благосостояние. Вторая позиция касается социальной сферы: реклама формирует представления о ценностях, стиле жизни. И, наконец, еще одна составляющая проблемы "реклама и общество" включает в себя этические нормы и вопросы регулирования рекламной деятельности. Реклама имеет одностороннюю направленность - от продавца к покупателю.
План
Содержание
Введение
1. Отношение к рекламе в обществе и ее роль
2. Адаптация населения к нововведениям в рекламном деле
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Проблема общественного недоверия к рекламе самым тесным образом связана с профессиональными и нравственными качествами производителей рекламы. Сегодня, когда многие рекламисты готовы на все, чтобы угодить заказчику, роль их собственной совести, моральной чистоплотности исключительно высока. Пора подумать о введении института "Общественная экспертиза в рекламе". Рекламист должен быть ответственным за каждый клип, за каждое слово не только перед читателем, слушателем и зрителем, но и перед своей нравственной позицией. Свободы рекламной деятельности без такой ответственности быть не может: характерно, что в большинстве стран она опирается на добровольные, но обязательные к исполнению уложения корпоративной этики. В России же парадокс в сочетании несочетаемого - рекламное пространство забито откровенной дрянью, тиражи печатных изданий безбожно завираются, а правового и общественного регулирования рекламы практически нет.
Но прошедший XX в. неслучайно называют веком всемогущества рекламы: несмотря на резкую общественную оценку, реклама уверенно делает свое дело, влияет на умы и настроения, заставляет покупать, разъясняет, обещает, помогает, советует.
Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества. Люди, развивающие свое материальное производство и свое материальное общение, изменяют вместе с этой своей деятельностью также свое мышление и продукты своего мышления.
Цель данной работы - исследование влияния рекламы на современное модернистское общество.
Вывод
Итак, реклама играет все более заметную роль в жизни общества. В первую очередь можно выделить экономический аспект, оказывающий влияние на уровень жизни, благосостояние. Вторая позиция касается социальной сферы: реклама формирует представления о ценностях, стиле жизни. И, наконец, еще одна составляющая проблемы "реклама и общество" включает в себя этические нормы и вопросы регулирования рекламной деятельности. Эти вопросы были обстоятельно рассмотрены во многих источниках. Реклама имеет одностороннюю направленность - от продавца к покупателю. Она носит неличностный характер, так как адресована массе потребителей. Результат рекламного обращения во многом нельзя предугадать, так как нет обратной связи с потребителями. Реклама носит общественный характер, она регулируется законами общества.
С первых дней появления рекламы на российских телерадиоканалах (и до сих пор) большую часть ее занимают ролики зарубежного производства. Они обращены к общечеловеческим понятиям - семья, здоровье, дети. Если неприятности, то небольшие: пожелтели зубы, заболел живот, сломался каблук. Как правило, выполнены рекламные обращения профессионально, ярко, динамично. Но далеко не все зарубежные ролики адаптируются для нашей аудитории. Удачно использовать прием синхронного перевода не всегда удается (речь можно продублировать, но остаются изобразительные признаки жесты, мимика, движения). Бывают накладки с переводом текста.
Список литературы
1. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.: Маркетинг, 2011. - 226 с.
2. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: МГУ, 2014. - 142 с.
3. Полукаров В.Л. Основы рекламы. М.: Дашков и К, 2012. - 236 с.
4. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Маркетинг, 2011. - 162 с.
5. Сэндидж Ч.Г. и др. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2012. - 630 с.