История развития рекламы. Психология эффективной интернет-рекламы. Влияние Интернета и рекламы на уровень культурного образования подростков. Плюсы и минусы интернет–рекламы. Выявление основных типов рекламной продукции, вызывающей интерес у подростков.
Аннотация к работе
Сегодня мир наполнен рекламой, она встречается нам повсюду - на телевидении, на радио, в Интернете, на улице, в газетах и журналах. Сейчас уже трудно себе представить нашу жизнь без рекламы, роль рекламы в современном мире трудно оценить. «Реклама - двигатель торговли!» Эту сакраментальную для многих фразу произнес поляк Людовик Метцель, еще в позапрошлом веке открывший первое в России рекламное агентство. Интернет на сегодняшний день развивается космическими темпами, настала эра глобальной компьютеризации, Интернет уже есть практически в каждом доме. В наше время, когда все большее количество эфирного времени занято рекламой и, особенно, когда реклама производит движение вверх по уровню развития, (как за рубежом, так и в России), сознание человека воспринимает все больше информации, которая не всегда полезна.Неслучайно слово «реклама» происходит от лат. reclamo (reclamare) - возобновлять крик, снова кричать, громко возражать. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Рекламу в газете можно пролистнуть, мимо уличной рекламы можно просто пройти, а от телерекламы никуда не деться. Очень важна и максимальная оперативность обратной связи в Интернет: потенциальному клиенту, обнаружившему рекламу, нет необходимости искать авторучку, бежать на почту или воевать с телефонными линиями. Все это, плюс большой выбор видов рекламы в интернете, дает рекламодателю возможность подобрать такой способ заявить о себе, своих товарах и услугах, который бы полностью соответствовал и его требованиям к рекламной кампании, и его финансовым возможностямВ далеком прошлом многие продавцы проезжали по площадям и улочкам городов и сел, восхваляя и демонстрируя свои товары, призывая и убеждая людей совершить покупку, и даже сейчас, спустя многие сотни лет, на наших рынках можно услышать или увидеть подобные призывы или обращения продавцов. Reclame - выкрикиваю) - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы. Интернет - реклама - это те или иные действия, которые ведут к повышению узнаваемости вашего бренда или продукта, доносят необходимую информацию до целевой аудитории, привлекают людей на ваш сайт и решают другие задачи, характерные для обычной рекламы. Реклама, чтобы быть эффективной, каждый этап поиска товара или услуги должна дополнять информацией, необходимой потребителю на этом этапе. Есть 3 основных вида рекламы, каждый из которых строится на определенном подходе к потенциальному покупателю: · Имидж - рекламаВ Интернете на различных музыкальных, игровых, информационных сайтах дети и подростки встречаются с огромным количеством рекламы. Изза этого нередко в семьях возникают конфликты: ребенок просит и даже требует то, что он видел в рекламе, а взрослые не могут или не хотят выполнить его желание. Нам удалось отметить некоторые особенности психологического воздействия рекламы на телезрителей: - способность привлечь внимание читателей - заголовком, телезрителей видеорядом; необычность, нестандартность, новизна представления рекламы, проявляющаяся в желании досмотреть рекламу до конца. Таким образом, реклама как бы подсознательно управляет желаниями и поступками человека; часто рекламируемый товар прочно запоминается, и, когда встает вопрос о покупке того или иного товара, то чаще всего мы покупаем именно то, что рекламируют по телевизору.Причина создавшейся ситуации заключается, в недостатке внимания, как со стороны государства, так и со стороны научных, образовательных и культурно-просветительных учреждений в разработке информационных ресурсов в сети Интернет. Воздействие современных информационных средств, имеющих ограниченные культурно-образовательные информационные ресурсы и ориентированных в основном на досуг и развлечения, наряду с общей нестабильностью в обществе и другими факторами, в конечном счете, приводит к нравственному упадку и духовной нищете членов нашего общества. Утрата веры в идеалы, которых придерживались люди старших поколений, приводит к дефициту духовности и чувства национального самосознания.Они стремятся скорее стать взрослыми, добиться признания и уважения у друзей и родителей. Поэтому малыши пытаются быть похожими на ребят (старших на 2-3 года) из рекламных роликов, используя такую же одежду, продукты питания или средства личной гигиены, потому что это «круто». Положительную реакцию у детей постарше и у подростков вызывают образы кумиров - известных футболистов, актеров или музыкантов, которым они стремятся подражать. Из рекламы дети узнают много нового, начинают лучше ориентироваться в огромном мире товаров, понимают их функции, преимущества и недостатки. Дети прекрасно, часто лучше папы и мамы, разбираются в ассортименте предлагаемых товаров, без труда отличат одну марку жевательной резинки
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Роль интернет - рекламы в жизни современного подростка
1.1 История развития рекламы
1.2 Виды рекламы
1.3 Психология эффективной интернет - рекламы
1.4 Влияние интернета и интернет - рекламы на уровень культурного образования подростков
1.5 Плюсы и минусы Интернет - рекламы
Глава 2. Практическая часть исследовательской работы
2.1 Выявление основных типов рекламной продукции вызывающий интерес у подростков
Заключение
Литература
Приложение
Введение
Сегодня мир наполнен рекламой, она встречается нам повсюду - на телевидении, на радио, в Интернете, на улице, в газетах и журналах. Сейчас уже трудно себе представить нашу жизнь без рекламы, роль рекламы в современном мире трудно оценить.
«Реклама - двигатель торговли!» Эту сакраментальную для многих фразу произнес поляк Людовик Метцель, еще в позапрошлом веке открывший первое в России рекламное агентство. С тех пор ее значение не только не уменьшилось, а, наоборот, приобретает все большую актуальность. В условиях современной конкуренции эффективность рекламы для некоторых фирм имеет жизненно важное значение.
Интернет на сегодняшний день развивается космическими темпами, настала эра глобальной компьютеризации, Интернет уже есть практически в каждом доме. Количество пользователей глобальной сетью увеличивает ежедневно в геометрической прогрессии. Интернет уже заменяет нам книги, радио, телевидение, газеты и журналы, концерты, а возможно, скоро и театр. Поэтому о наличии достаточного количества целевой аудитории и потенциальных покупателях вопросов не возникает. Территориальный охват - максимален, при помощи создания и продвижения специализированых сайтов есть возможность привлечения именно целевой аудитории, то есть людей, которые действительно заинтересованы в приобретении именно вашего товара или услуги.
В отличие от нашей страны, в большинстве развитых странах доход от Интернет -рекламы составляет миллиарды долларов. У нас все пока на стадии становления. Все крупные и успешные российские компании, начиная от крупных транснациональных корпораций и заканчивая небольшим региональными фирмами сегодня, непременно имеют свой сайт в сети и активно используют Интернет рекламу. Очевидное преимущество подобной разновидности рекламы - конкурентоспособная цена, особенно в сравнении с телевизионной рекламой.
В наше время, когда все большее количество эфирного времени занято рекламой и, особенно, когда реклама производит движение вверх по уровню развития, (как за рубежом, так и в России), сознание человека воспринимает все больше информации, которая не всегда полезна.
И каждый раз, когда подростки заходят на тот или иной сайт, они видят огромное количество рекламы, причем, как позитивной, так и негативной, которая по-разному влияет на них, поэтому данная проблема является наиболее актуальной сейчас, а тема интересной для изучения в эру компьютерных технологий.
Анализируя данную проблему, предполагается решить ряд задач: определить роль рекламы в жизни человека, выявить виды рекламы, а также практическим способом определить степень влияния интернет-рекламы на современных подростков.
Цель работы: определить степень влияния Интернет рекламы на детей и подростков, а также выявить все положительные и отрицательные аспекты данной проблемы.
Объектом исследования являются дети и подростки 11- 17 лет, которые находятся под влиянием Интернет рекламы.
Предметом исследования является интернет - реклама и ее влияние на подростков.
Гипотеза: интернет - реклама является основным типом рекламной продукции вызывающий интерес у подростков.
Задачи исследования: 1. Анализ литературных и информационных источников.
2. Проведение социологического опроса среди детей и подростков в возрасте 11-16 лет по данному вопросу.
3. Организовать эксперимент по данной проблеме, проанализировать результаты исследования и составить выводы.
Методы и приемы исследования: анкетирование, опрос, просмотр и анализ интернет - реклам.