История возникновения термина "мода" в XV столетии. Сущность и признаки модных тенденций. Понятие прагматической пресуппозиции, ее выделение с национальной культурой и фоновых знаний. Исследование модных цветообозначений как часть рекламных текстов.
Аннотация к работе
Студенты-дизайнеры, отвечая на вопрос о том, каковы, по их мнению, критерии модного, все как один, прежде всего, отмечали цвет»2. Выразительные и символические потенции цвета реализуются в современном модном костюме. Маслова дополнила эту мысль следующими наблюдениями, основанными на изучении цветообозначений русского языка: «у женщины не только шире цветовой спектр, но употребляется больше обозначений экзотических названий цвета: муар, лазорь, перванш, беж, многие из которых являются иностранными заимствованиями». Женщины отдали свое предпочтение розовому, темно-красному, желтому и голубому цвету, в то время как мужчинам «понравились» серый, коричневый и зеленый цвета. Для обозначения предметов одежды как женского, так и мужского гардероба используются все цвета, составляющие ядро системы цветообозначений: weifi(белый), schwarz (черный), grau (серый), mt (красный), blau (синий,голубой), grun (зеленый), gelb (желтый), braun (коричневый).