Изучение экономической сущности рекламы, ее функций в воспроизводственном процессе. Анализ темпов экономического роста в Китае, выявление его взаимосвязи с развитием рекламного бизнеса и рекламного рынка. Прогноз развития мирового рынка рекламы.
Аннотация к работе
В своей работе я хочу рассмотреть аспекты влияния экономического развития страны на рекламный рынок - теоретические и практические, применимые к КНР. Однако рекламная деятельность позволяет товаропроизводителю создать значительные конкурентные преимущества, а, следовательно, можно отнести рекламный рынок к стратегически важным для экономики сферам, подобным сферам высоких технологий. Современная рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может существовать и без такого института, как реклама, являющегося одним из важнейших инструментов развития рынка. В результате стремление к развитию, конкуренция между различными субъектами рыночных отношений будут уменьшаться, произойдет замедление темпов экономического роста, что негативным образом отразиться на всей структуре производственных отношений, и экономической системе в целом. В теоретической части я рассмотрю, какими признаками характеризуется экономический рост, как взаимосвязаны рекламный рынок и экономика страны, какие функции выполняет реклама в воспроизводственном процессе.Современная рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может существовать без такого института, как реклама, являющегося одним из важнейших инструментов развития рынка. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Значит, уже на ранних этапах становления товарных отношений в самом простом воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чем-либо или ком-либо для привлечения внимания потенциальных покупателей к своей продукции или для создания "благожелательного мнения о товаре (производителе). Рассматривая рекламу как результат процесса производства, отметим первую ее особенность: реклама выступает в качестве способа, предназначенного для доставки определенного знания от товаропроизводителя к потенциальному потребителю и способна постоянно увеличивать знания последнего без каких-либо, нетипичных для него усилий. Начиналось, говоря современным языком, затоваривание рынка, явившиеся причиной поиска потребителей уже за пределами местоположения предприятия, то есть производителям пришлось расширить географию своего рынка сбыта, переориентируя производство с местных (локальных) на национальные (межрегиональные) потребности.Экономический рост - в узком смысле: это процесс, который рождается на стадии непосредственного производства, приобретает устойчивый характер на остальных стадиях общественного производства, приводит к количественному и качественному изменению производительных сил, увеличению общественного продукта за определенный период времени и росту народного благосостояния. Свое выражение экономический рост находит в увеличении потенциального и реального валового национального продукта (ВНП), в возрастании экономической мощи нации, страны, региона. Это увеличение можно измерить двумя взаимосвязанными показателями: ростом за определенный период времени реального ВНП или ростом ВНП на душу населения. Также экономический рост можно оценить с помощью системы взаимосвязанных показателей, отражающих изменение результата производства и его факторов [17]. На Рисунке изображены два типа факторов экономического роста - интенсивные и экстенсивные факторы экономического роста.В настоящее время объем, как политической, так и социальной рекламы в мире и в России относительно невелик, поэтому, говоря о рекламе, о рынке рекламы, прежде всего, следует подразумевать именно коммерческую рекламу. Реклама - распространяемая в любой форме информация, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Реклама обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, производителями и потребителями товаров, способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. По отношению к потребителю реклама выполняет информационную функцию, а по отношению к производителю - коммуникативную. Получение потребителями информации от производителей, установление контакта производителей с потребителями через рекламу - неотъемлемые составляющие рекламного процесса.При увеличении объемов производства происходит затоваривание рынка, потребитель нуждается в рекламе, как в средстве информирования о продуктах. Производитель нуждается в рекламе для того, чтобы не потеряться. Развитие водных, железнодорожных, автомобильных и воздушных путей позволило доставлять товары на отдаленные рынки, давая тем самым потенциальным покупателям возможность не только приобретать данный, новый для них товар, но и доставлять с помощью транспортной сети средства распространения рекламной информаци
План
Содержание
Введение
1. Теоретические основы зависимости экономического роста и рекламного рынка
1.1 Экономическая сущность рекламы и основные факторы развития рекламного рынка
1.2 Понятие экономического роста и факторы его определяющие
1.3 Функция рекламы в воспроизводственном процессе
Выводы
2. Исследование взаимовлияния экономического роста и развития рекламного рынка в Китае
2.1 Темпы экономического роста Китая и развитие рекламного бизнеса и рекламного рынка в Китае
2.2 Особенности рекламного рынка Китая, его место в мире
Выводы
3. Прогноз и перспектива развития рекламного рынка в Китае
3.1 Взаимосвязь экономического роста и рекламного рынка в Китае на сегодняшний день
3.2 Прогнозы по развитию мирового рекламного рынка и место Китая на нем