Виды PR-текстов - Реферат

Ключевой проблемой дифференциации текстов является выбор критерия, согласно которому данная типологизация будет производится. Очевидно, что иногда недостаточно одного критерия, необходим комплекс параметров, которые позволили бы построить четкую систему типов текстов. Сегодня многие исследователи связей с общественностью предлагают различные варианты типологии PR-текстов. Обилие новых форм PR-текстов провоцирует попытки их систематизации. PR-текст - письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже - прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.В данном реферате мы достаточно полно рассмотрели понятие PR-текста, его цели и задачи; классифицировали PR-тексты по различным признакам, рассмотрели основные названия и понятия PR-текстов и теперь с уверенностью можем их различать.

Проблема разработки типологии текстов актуальна сегодня для всей лингвистики. Как отмечает Н.С. Валгина, «типология текста, несмотря на свое центральное положение в общей теории текста, до сих пор еще разработана недостаточно. Не определены еще общие критерии, которые должны быть положены в основу типологизации». Ключевой проблемой дифференциации текстов является выбор критерия, согласно которому данная типологизация будет производится. Очевидно, что иногда недостаточно одного критерия, необходим комплекс параметров, которые позволили бы построить четкую систему типов текстов. Сегодня многие исследователи связей с общественностью предлагают различные варианты типологии PR-текстов.

Обилие новых форм PR-текстов провоцирует попытки их систематизации. Появление новых коммуникационных возможностей, дигитализация, интернетизация, конвергентные процессы в медиа находят свое отражение в новых текстах массовой коммуникации. Пару лет назад никто и не слышал о IR-релизах (от англ. Investor Relations Release - релиз для инвесторов) или социомедиарелизах (от англ. Social Media Release - релиз для распространения в социальных сетях), корпорации не вели своих блогов в интернете. PR-тексты приобретают новые формы, которые требуют научного осмысления.

Цели: 1. Понять что такое PR-текст.

2. Определить каким целям служит PR-текст.

Задачи: 1. Классифицировать PR-тексты по различным критериям.

2. Разобрать основные понятия, относящие к PR-текстам.

3. Точно понимать и уметь отличать один PR-текст от другого.

Определение PR-текста

PR-текст - письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже - прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности. Базисным PR-субъектом может быть отдельная личность, фирма, организация, государство, или правовые структуры. Понятие «паблицит капитал» нужно понимать как нематериальный вид капитала. Другими словами, это статус, степень базисного субъекта, и отношение общественности, разных структур к нему.

Вне зависимости от формы, объема и способа распространения все PR-тексты имеют одну и ту же глобальную цель: сформировать положительный имидж и повысить степень известности компании или публичной персоны.

PR-тексты классифицируют по различным признакам.

1. По направленности на аудитории: ь Внутренние (корпоративные издания, поздравления и т.п.) ь Внешние (пресс-релиз, заявление для прессы, имиджевая статья, биография - опорные сведения о лице, информационный лист, авторская статья - байлайнер, информационная статья - бэграундер, кейс-стори - история успеха, буклет, листовка, годовой отчет и пр.)

Пресс-релиз - сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его главная задача - сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией.

Заявление для прессы - жанр PR-текста, представляющий собой некоторый анализ ситуации (кризисной) от имени субъекта PR. То есть, PR-специалист пишет заяление с требованием опровержения информации (данных, статей и т.д.), опубликованной данным СМИ.

Имиджевая статья - статья, позиционирующая имидж главного лица компании или организации в целом.

Информационный лист - рекламно-информационный печатный материал объемом в 1 стр. формата А-4, не содержащий данных, атрибутов конкретного адресата. На ИЛ иногда указывают название целевой аудитории: «пользователям ПК», «бухгалтерам и руководителям фирм», «молодым и экономным домохозяйкам». Он предназначен для посетителей офиса, выставочного стенда, мест продажи.

Байлайнер (дословный перевод с английского "под чертой") - текст от имени первого лица, привязанный к какому-либо событию или теме.

Бэграундер - текст, представляющий дополнительную фоновую информацию неоперативного характера, обычно сопровождающий основной информационный повод. По-другому, бэграундер называют - история успеха или аналитический пресс-релиз.

Буклет - печатное издание на одном листе, затем складывается. Буклеты, как правило, раздаются бесплатно на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылаются.

Кейс-стори - информационный материал о благоприятном опыте компании и указание на его социальную ответственность. "Кейс" - конкретный случай компании. Кейс-стори не просто информирует об опыте компании, но указывает на значимость этого опыта.

Листовка - форма подачи текстов о субъекте PR на бумажном носителе.

Годовой отчет - комбинированный текст об итогах деятельности компании за год.

2. По функциям: ь Информационные тексты: документы для публикации в СМИ - пресс-релизы, статьи, фактические справки, заявления для прессы. ь Имиджевые тексты: корпоративные документы - биография руководства компании, презентационный буклет компании, летопись фирмы, внутрикорпоративные издания, слайдовый видеофильм.

3. По степени подготовки к публикации: ь Простые - заявление для прессы, пресс-релиз, факт-лист, байлайнер, бэграундер, поздравления, приглашения, лист вопросов и ответов;

Факт-лист - справочные данные, представляющие собой конкретные факты в виде цифр и не являющиеся связным текстом.

Приглашение - это жанр PR-текста, направленный на информирование общественности с целью обеспечения максимального присутствия целевой аудитории на мероприятии, проводимом субъектом PR.

Лист вопросов-ответов - это наиболее часто задаваемые вопросы субъекту PR (или возможные во время проведения того или иного события) и соответствующие ответы на эти вопросы. ь Комбинированные - ньюслеттер, брошюра, буклет, пресс-кит, проспект.

Ньюслеттер - издание для внутренней общественности - корпоративная газета, буклет, листовка и т.д. (в дословном переводе с английского - "новостное письмо").

Брошюра - информационный материал на листах, соединенных между собой скрепками.

Пресс-кит - это набор информационных материалов для СМИ, объединенных одним информационным поводом.

Проспект - печатные рекламно-информационные материалы (большего объема, чем буклет), в которых основное место занимают иллюстрации. ь Медиа-тексты - это PR-тексты построенные по принципу журналистских текстов: имиджевые интервью или статьи, кейс-стори. ь Смежные PR-тексты - тексты, которые отвечают признакам не только PR-текстов, но и рекламных и медиа-текстов: слоган, резюме, пресс-ревю.

Пресс-ревю - собранные информационные материалы из СМИ за определенный календарный период, предназначенные руководителю компании и служащие для анализа сложившегося общественного мнения о субъекте PR.

4. По жанрам: ь Информационно-новостные или оперативно-новостные - пресс-релизы, приглашения. ь Образно-новостные - поздравления, байлайнер, письмо. ь Исследовательско-новостные тексты - бэграундер, имиджевое интервью, лист вопросов и ответов.

Имиджевое интервью - позиционирование первого лица в вопросно-ответной форме. ь Исследовательские - кейс-стори, имиджевая статья. ь Фактологические - биография, факт-лист.

Все PR-тексты должны обязательно вычитываться, а для анализа восприятия наиболее важных из них (слогана, годового отчета) желательно привлекать фокус-группу.

Из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что многие PR-тексты часто отвечают некоторым признакам не только рекламных, но и журналистских текстов. В то же время эти тексты имеют ряд принципиальных отличительных особенностей, о которых необходимо помнить.

5. По способу передачи: ь Через СМИ. ь Путем прямой рассылки (Direct-mail). ь Путем личной доставки (face-to-face). текст рекламный имиджевый байлайнер

В данном реферате мы достаточно полно рассмотрели понятие PR-текста, его цели и задачи; классифицировали PR-тексты по различным признакам, рассмотрели основные названия и понятия PR-текстов и теперь с уверенностью можем их различать. Но тем не менее в обществе до сих пор остается проблема определения общих критериев, которые должны быть положены в основу типологизации; PR-тексты приобретают новые формы, которые требуют осмысления. Надеемся, что в скором будущем эти проблемы будут решены и у общества появится четкое представление о PR-текстах и об их классификации.

1. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. СПБ, 2010.

2. Данилина В.В., Луканина М.В., Минаева Л.В., Салиева Л.К. Связи с общественностью: составление документов: Теория и практика. М., 2008.

3. Шляхова С.С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результата. Ростов-на-Дону, 2009.

Размещено на .ur