Общее представление о сущности и роли оценочных исследований в современном рекламном мире. Принципы и основные этапы медиапланирования. Показатели обратной связи в рекламе. Оценка коммуникативной эффективности, степени внедрения рекламной информации.
Аннотация к работе
ПАРАГРАФ 1. ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ РОЛИ ОЦЕНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ МИРЕ ПАРАГРАФ 2 МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ ПАРАГРАФ 3. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ В РЕКЛАМЕ ПАРАГРАФ 4. ОЦЕНКА КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ В настоящее время в нашей жизни большое значение имеют рыночные взаимоотношения. Мир разделился на производителей и потребителей. Каждый день человек оказывается перед возможностью выбора того или иного товара и огромное влияние на этот выбор оказывает реклама. Поскольку любой производитель сталкивается с конкуренцией на рынке сбыта, то реклама имеет большое значение в борьбе за привлечение внимания покупателя. А насколько увеличивается объём продаж, если реклама повышает уровень осведомлённости о данной торговой марке на 20%, а уровень предпочтения к ней - на 10%?. Например, для определения эффекта от разных уровней расходов на рекламу компания Coca Cola могла бы варьировать количество расходов на рекламу в разных регионах и измерять разницу в уровнях продаж. Не просто сформулировать такой вопрос, чтобы интервьюеру каждый раз не приходилось ломать голову, названы респондентом основные элементы рекламного сообщения или нет. После этого он может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в итоге приобретает его. Например, 4 ролика, размещаемых в программесрейтингом 25, дают 100 GRP. Это низкий, очень хороший Си-Пи-Ти. Также при оценке эффективности интернет-рекламы, очень важна роль сетевых счётчиков, среди которых уверенно можно выделить Google Analytics. Google Analytics (сокращённо GA) - бесплатный сервис, предоставляемый Google