Три основные факторы выбора рекламных иллюстраций (фотографий, рисунков и коллажей): от возможностей, которыми располагает изготовитель рекламы, от содержания самого объявления, от технических характеристик издания. Требования к изображению в рекламе.
Аннотация к работе
1. Виды изображения в рекламе 2. Требования к изображению в рекламе Заключение Список использованных материалов Введение 95% инфоормации мы получаем визуально, то есть посредством наших глаз. Отсюда следует понимать, что важной составляющей рекламной компании является ее визуальная составляющая. Более того, чем крупнее изображение, тем сильнее привлекает к себе внимание реклама. Рекламное изображение также привлекает внимание читателей к рекламному тексту. Другими словами, сильный визуальный образ превращает начальное внимание в интерес. Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. Виды изображения в рекламе В качестве рекламных иллюстраций используются фотографии, рисунки и коллажи. Выбор того или иного вида зависит от трех основных факторов: • от возможностей, которыми располагает изготовитель рекламы (наличие готовых иллюстраций, времени для работы над новыми, средств для оплаты труда фотографа или художника и т.д.); • от содержания самого объявления, обуславливающего применение именно фотографии или рисунка; • от технических характеристик издания, в котором планируется разместить объявление с иллюстрацией. Например, если показать человеческое лицо с большим увеличением, чем в натуре, то это произведет на зрителей отрицательное впечатление. Если в одной рекламе используется несколько фотографий, то не стоит включать только цветные или только черно-белые снимки - их сочетание будет хорошо смотреться, выделит сильные стороны и первых, и вторых. Несложно и нанять фотографа для конкретной съемки - профессионала с именем или без имени (соответственно дорого или не очень). Процесс съемок можно разложить на несколько этапов: • уяснение основной идеи; • выбор кадра, аксессуаров, персонажей, и т.д.; • репетиция съемок (особенно важно при дорогих съемках, в сложных погодных или постановочных условиях); • собственно съемки (снимки с различных точек, с различным освещением, с различными позами, взглядами и т.д.); • отбор лучшего снимка; • ручная или компьютерная доводка. При этом на одной строке размещается максимум до шести слов. Когда преимущества изделий сложно понять по внешнему виду, тогда специфику товара объясняют с помощью чертежей и схем. Содержание и оформление рекламного модуля заказчика должно отвечать обязательным требованиям, предъявляемым к информации действующим законодательством, в т.ч. Исполнитель не принимает и не размещает недобросовестную и недостоверную рекламу, признаваемую таковой Федеральным законом О рекламе, а также рекламные модули которые: нарушают общепринятые стандарты пристойности, морали и нравственности, в т.ч. имеют оскорбительное и/или порнографическое содержание, содержат изображение обнаженной натуры, имеющее откровенно эротический характер, либо предназначены для привлечения внимания за счет использования изображений, образов и словосочетаний, имеющих выраженный эротический или сексуальный смысл, либо ссылаются на веб-сайты, веб-сайты, содержащие указанную информацию; содержат любые изображения, композиции, текст, противоречащие законодательству РФ, побуждают граждан к насилию, агрессии, экстремизму и иным действиям, нарушающим действующее законодательство, возбуждают панику, а также побуждают к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности, либо ссылаются на веб-сайты, содержащие указанную информацию; заявляют неравенство людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию, социальному статусу и имущественному уровню, либо ссылаются на веб-сайты, содержащие указанную информацию; содержат пропаганду и агитацию, возбуждающие религиозную ненависть и вражду, а также пропаганду религиозного или национального превосходства; заключают в себе двусмысленные, сомнительные, провокационные, угрожающие заявления, создают неоднозначную оценку их содержания и/или впечатление таковых, либо рекламируют и/или содержат ссылку на веб-сайт или иной информационный ресурс в сети Интернет, содержащий информацию, нарушающую действующее законодательство, либо пропагандирующий деятельность запрещенную законом; вводят в заблуждение, в том числе посредством включения недостоверной (не соответствующей действительности) информации о товаре/услуге и/или рекламируемой деятельности; не соответствуют иным требованиям действующего законодательства, в т.ч. законодательства о конкуренции, интеллектуальной собственности. В этом плане интересны результаты исследований американского ученого Дэниэла Старча.