Эффективность психологического воздействия рекламных средств. Методы наблюдения и эксперимента. Современные подходы к психологической характеристике типов темпераментов. Темперамент и стиль менеджера. Виды, средства и способы коммуникаций в организации.
Аннотация к работе
Вопрос № 4. Психологические особенности рекламы Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания. Этот метод носит пассивный характер, так как наблюдатель при этом никак не воздействует на покупателя, а, напротив, ведет наблюдения незаметно для него. Метод наблюдения позволяет оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством. Если при наблюдении лишь фиксируют, как потребитель относится, например, к определенной выкладке товаров, то экспериментатор может переставить товары, а затем наблюдать за изменением реакции покупателей. Так, рекламное агентство Тед Бейтс энд компани еще в начале 40-х годов, впервые в практике рекламы, начало применять научные методы оценки эффективности рекламных кампаний. Возможно, ваш товар рекомендовал им врач. Темперамент и стиль менеджера Учение о темпераменте было впервые создано древнегреческим врачом Гиппократом (460-356 гг. до н. э.). Одна из классификаций связывает особенности темперамента с различием типов высшей нервной деятельности. По учению физиолога И. П. Павлова, типы высшей нервной деятельности характеризуются такими основными свойствами, как сила, уравновешенность и подвижность процессов возбуждения и торможения.