Значимые социальные факторы, оказывающие влияние на изменение рыночной среды и маркетинговых коммуникаций. Выявление социальных механизмов и возможностей оптимизации, повышающих эффективность управления воздействия на отдельных индивидов, их группы.
Аннотация к работе
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук Управление мотивационными рекламно-коммуникационными программами (социологический аспект) Работа выполнена на кафедре социологии Московского государственного института международных отношений (Университета) МИД РФ Официальные оппоненты: доктор социологических наук, профессор Музыкант Валерий Леонидович кандидат социологических наук Стырин Евгений Михайлович 2009 г. в.. часов на заседании Диссертационного совета Д. 209.002.04 по социологическим наукам в Московском государственном институте международных отношений (Университете) МИД РФ по адресу: Москва, проспект Вернадского, 76, ауд..Субстанциальная рациональность, гуманистическая в своей основе, противостоит некритическому переносу идей синергетики на общество и предполагает достижение в процессе коммуникативного действия понимания и гармонизации планов индивида с другими участниками взаимодействия. Появление и развитие такого направления маркетинговых коммуникаций как комплексные рекламно-коммуникационных программы, отличающиеся усиленными социальной направленностью и мотивирующим воздействием, не только в России и странах СНГ, но и на мировом уровне являются принципиально новыми явлениями, которые лишь недавно стали привлекать внимание исследователей. Поэтому изучение данных программ на основе принципов и посредством методов социологии управления, социологический анализ результатов применения в этих программах инновационных технологий, а также исследование их мотивирующего воздействия на потребителей и общество в целом видится весьма важным и актуальным. Анализ научных работ по теме нашего исследования показал, что до сих пор нет комплексных междисциплинарных работ, посвященных регулированию потребительского поведения с помощью рекламно-коммуникационных программ в ракурсе социологии управления соответствующими процессами, исходящих из того, что общество стало новой социальной реальностью с иной социальной стратификацией, иными социальными идентификациями, углубившимся социальным неравенством. По мнению автора, в случае реализации рекламно-коммуникационных программ, отличающихся усиленными социальной направленностью и мотивирующим воздействием, значимым фактором является социальная ответственность коммуникационной компании, управляющей программами, ее стремление действовать в поле ценностей целевой аудитории, бренда и общества.