Сущность, основные цели и задачи маркетинговой деятельности в организации. Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности ООО "Белгородский Механический Завод". Определение резервов совершенствования управления маркетинговой деятельностью предприятия.
Аннотация к работе
Переход в рыночной экономике требует от предприятий повышения производства, конкурентоспособности продукции и услуг на основе внедрения достижений научно-технического процесса, использования эффективных форм хозяйствования и управления производством, активизации предпринимательской инициативы. Организация должна быть ориентирована только на прибыльное, рентабельное хозяйствование. В этом случае может быть обеспечено благополучие и коммерческий успех, слаженная работа организации в целом. Важная роль в реализации указанных задач отводится маркетингу. Для достижения поставленной цели были поставлены и решены следующие задачи: - изучить сущность, основные цели и задачи маркетинговой деятельности в организации;Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке. Маркетинг, как неотъемлемая категория рынка, в обобщенном виде конкретизирует реальную деятельность фирмы по управлению спросом на результаты своей деятельности. Продавцы, в свою очередь, должны активно стараться сбыть товар: исследовать характер спроса, выявить сегменты рынка, убедить покупателя в преимуществах своего товара и добиваться дифференциальных преимуществ по сравнению с другими продавцами, расширяя диверсификацию [1]. Фундамент прочного положения каждого предприятия основан на потребностях клиента, что подтверждается известным постулатом маркетинга: «Без клиента нет рынка, а без рынка нет предпринимательства». Если в области финансовой деятельности фирмами до принятия маркетингового подхода больше внимания обращалось на себестоимость, нежели на цену, то маркетинг ориентирует производителей на цену, которую готов заплатить покупатель.Итак, в основе маркетинга лежит очень простая исходная идея: производить то, что хочет (что требует) покупатель и что, в общем, сможет удовлетворить его нужды, потребности и запросы, и по той цене, которую он готов при этом заплатить. Его функция - развитие взаимодействия между производителем, продавцом, потребителем в определенных рыночных условиях, имеющих целью получение прибыли каждым из его участников. Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п. Общество самостоятельно осуществляет свою деятельность, распоряжается выпускаемой продукцией, полученной прибылью, оставшейся в его распоряжении после уплаты налогов и других обязательных платежей. Проанализировав деятельность службы маркетинга мы выявили, что задача службы маркетинга заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему нужно, а также следить за деятельностью конкурентов, определять слабые и сильные их стороны, исходя из этого определять направление совершенствования своей деятельности, доводить эту информацию до всех других подразделений предприятия.
План
Содержание
Введение
1. Социально-экономическая сущность и основные функции маркетинга
1.1 Сущность, основные цели и задачи маркетинговой деятельности в организации
1.2 Принципы и основные функции маркетинга
1.3 Содержание управления маркетинговой деятельностью
2. Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности ООО «Белгородский Механический Завод»
2.1 Организационно- экономическая характеристика ООО «Белгородский Механический Завод»
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Белгородский Механический Завод»
2.3 Характеристика маркетинговой службы ООО «Белгородский Механический Завод»
3. Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Белгородский Механический Завод»
3.1 Разработка маркетинговой стратегии ООО «Белгородский Механический Завод»
3.2 Совершенствование маркетинговой службы ООО «Белгородский Механический Завод»
3.3 Определение резервов совершенствования управления маркетинговой деятельностью ООО «Белгородский Механический Завод»