Адаптация европейских коллекций одежды под потребности российских покупателей. Цели, стоящие перед магазином "Zolla". Матрица потребностей. Угроза появления конкурентов. Инструменты для формирования доверительного коммуникативного процесса с клиентами.
Аннотация к работе
Zolla выпускает модную и современную одежду для мужчин и женщин, которая отличается не только внешней привлекательностью, но и удобством, максимальным комфортом при её повседневном использовании. В данном случае входными барьерами вступления на рынок являются: 1) Абсолютный ценовой барьер. Исходя из всего этого, уровень угрозы со стороны потенциальных конкурентов выше среднего. Организация. SWOT-анализ Сильные стороны Сравнительно большой выбор товаров и спектр услуг Возможность заказа Наличие знаний в требуемой области Знание рынка Благоприятные факторы Социальный фактор (достаточно высокий уровень жизни населения Сарова) Практическое отсутствие конкурентов Практическое отсутствие товаров-заменителей Относительно небольшие барьеры вступления на рынок (для меня) Относительно стабильный спрос на товар Слабые стороны Необходимость больших затрат на рекламу (новая организация) Необходимость аренды помещения В наличии может не оказаться требуемого товара (необходимость заказа) Неблагоприятные факторы - Относительно небольшие барьеры вступления на рынок (для потенциальных конкурентов) - Средняя степень зависимость поставщиков - Средняя зависимость от потребителей - Удалённость от поставщиков (транспортные затраты) Цель - желаемый результат каких-то действий.