Структура имиджа предприятия, его формирование и существующие механизмы управления. Анализ имиджа телекомпании среди целевой аудитории. Применение технологии ко-брендинга с целью улучшения отношения телезрителей к каналу и продвижения его на медиа-рынке.
Аннотация к работе
1. ТЕХНОЛОГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1 Понятие «имидж» и подходы к его изучению 1.2 Типы имиджа 1.3 Структура имиджа 1.4 Формирование имиджа 1.5 Механизмы управления имиджем компании 2. АНАЛИЗ СЛОЖИВШЕГОСЯ ИМИДЖА ТЕЛЕКОМПАНИИ «СТС-ПРИМА» 2.1 История и маркетинговая ситуация на медиа-рынке Красноярска 2.2 Подготовка исследования 2.3 Ход исследования 2.4 Анализ полученных данных ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРА ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования: Российское общество вот уже более десяти лет организует свое развитие по новым законам социально-экономического устройства. В недавнем прошлом общая идеологическая направленность радио и телевидения соответствовала курсу Коммунистической партии СССР, но телевидению, являющемуся самым сильным каналом воздействия в силу его специфики - единства аудио- и видеосигнала, - отводилась особая роль: воспитание советских людей в духе коммунистической идейности и морали, непримиримости к буржуазной идеологии и морали. В их числе было предприятие «Прима-ТВ» в г. Красноярске. На сегодняшний день уровень конкуренции на Красноярском медиа-рынке очень высок. В данных условиях можно выделить существующее отношение потребителей или целевой аудитории к самой компании. За этим потребительским отношением стоит обобщающее понятие - имидж телеканала. На сегодняшний день формирование и развитие имиджа организации является одним из важнейших направлений современного менеджмента. Степень изученности проблемы: В 90-е годы Россия вступила в новый этап развития, что повлекло за собой бурное оживление общественной и политической жизни, вызвало интерес к имиджу как к феномену общественной жизни. Среди авторов, которые работают в области теории имиджа, прежде всего, следует отметить работы В.М. Шепеля, Г.Г. Почепцова, А.Ю. Панасюка, И.А. Федорова, А.Э. Бинецкого. Для получения эмпирических данных были использованы такие методы как анализ документов, социологический опрос, экспертное интервью, мониторинг информационного поля. Если обратиться к полному оксфордскому словарю английского языка, то можно найти следующие определения: 1. отражение внешних форм человека или вещи в скульптуре или живописи; 2. характер или репутация человека; 3. схожесть, подобие; 4. отражение, портрет; 5. описание, представление. Среди концептуальных подходов к понятию «имидж», выделенных Джеймсом Грюнигом, профессором, доктором наук Университета Марилэнд, такие как артистический, психологический, импрессионный и схематический [5, стр. Стереотипизация в первую очередь характерна для обыденного сознания. Близкой к данной типологии является классификация, представленная Ф. Джефкинсом, по которой имидж подразделяется на следующие типы: 1.